Manual de identidad corporativa de una empresa

. Oct 29, 2014.

El manual de identidad corporativa es un documento registrado que especifica cada aspecto influyente en la imagen comercial y publicitaria de la empresa.

La identidad corporativa es aquella imagen, personalidad y características que definen a una empresa y dan vida a toda la organización recopilando entonces en el manual de identidad corporativa cada uno de los aspectos relacionados a la estética de la empresa.

Para poder comenzar una empresa necesitarás formar una imagen y para ello, además del diseño requerirás asesoría legal para patentar tu marca, si aún no has realizado este paso te recomendamos revisar nuestro artículo sobre la propiedad intelectual de la marca.

Estructura del manual de identidad corporativa

Tiene como fin expresar por medio de gráficas y textos los aspectos relacionados con la imagen de la marca sin embargo, su contenido varía de acuerdo al uso que le sea otorgado. La identidad corporativa es un tema muy amplio que trata desde uniformes (en caso de que la empresa requiera de ellos) hasta material P.O.P (lapiceros, hojas, carpetas) buscando en general las condiciones legales por las cuales se rige la imagen de la marca (logotipo).

En general suele dividirse en dos capítulos, las normas básicas de construcción del logotipo y la aplicación.

[Artículo relacionado: Ejemplo de manual de identidad corporativa]

Tipografías

Son las fuentes utilizadas para el nombre, eslogan y demás firmas de la marca. En caso de que no cuentes con una tipografía definida te recomendamos páginas como dafont.com la cual ofrece una gran gama de fuentes disponibles a la venta (algunas son gratuitas para usos no comerciales o bajo especificaciones del autor).
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Dimensiones

El tamaño de la fuente que utilizarás para representar el nombre de la compañía varía dependiendo de la plataforma donde será expuesta. Las dimensiones suelen fijarse en número de pixeles y su fin es determinar con exactitud el número de fuente que requiere para permitir la visibilidad y comprensión del logotipo y eslogan tanto en publicidad como material impreso, etc.

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Posición

La ubicación del contenido debe favorecer al diseño del logotipo permitiendo la mayor visibilidad posible sin afectar u opacar el resto de la información. Muchas compañías prohíben que su eslogan o logotipo sea colocado verticalmente ya que esto representa dificultades a la hora de leer.
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Colores

Sobre qué tonos puede colocarse nuestro logo sin afectar su contenido y comprensión. La yuxtaposición de los colores es de suma importancia para captar la atención de la audiencia y permitir la identificación de la marca sin necesidad de siquiera contener algún tipo de información representativa.
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Además los tonos escogidos permitirán identificar a la marca aun cuando esta no esté nombrada explícitamente en el texto.

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La razón por la cual es de gran importancia para las compañías llevar un manual de identidad corporativa actualizado y excesivamente específico se debe a que el logotipo representa la imagen de la empresa y será la herramienta que se promocionará por los canales de comunicación para conseguir el posicionamiento de la marca en el mercado.
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[Artículo relacionado: manual de identidad corporativa: Marca Nike]

Respetar el manual de identidad corporativa permitirá a los usuarios reconocer tu compañía sin necesidad de esfuerzos generando confianza en tus productos o servicios. Recuerda que es importante que apliques los principios de la teoría del color para transmitir el mensaje correcto y que utilices el mismo logotipo para cada una de las plataformas informativas o representativas de la marca (incluyendo las redes sociales), puedes notar cómo lo hacemos dando clic aquí.

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