Partes de un Anuncio Publicitario (+ Tipos y Ejemplos)

Hoy te enseñaré cómo crear un anuncio publicitario, Es FÁCIL y RÁPIDO. Solo debes conocer todas las partes de un anuncio publicitario y aquí te las mostraré con sus tipos y ejemplos.

Verás que en unos pocos minutos estarás LISTO para diseñar piezas creativas y fascinantes para atraer a tus clientes via spot publicitario, cartel publicitario, aviso publicitario u otros formatos de una campaña de promoción.

Fíjate lo que veremos hoy…

  • Lo que debes saber sobre transmitir el mensaje a través de los elementos de un anuncio.
  • ¿Qué es el Bullet del anuncio publicitario?
  • ¿Qué es el encabezado?
  • ¿Cómo debe ser el contenido o mensaje del anuncio?
  • Voy a decirte todo sobre el slogan.
  • Hablaremos sobre la marca en los anuncios.
  • ¿Cómo debes usar las imágenes en tus anuncios dentro de la estructura del anuncio?
  • Y finalmente, te hablaré sobre los distintos tipos de anuncios publicitarios que pueden hacerse para conseguir que se transmita un mensaje en el discurso publicitario.

Sí, sí, hoy estoy de promoción, y te daré de todo… Hasta una infografía que he hecho para resumirte rápidamente 5 cosas que debes saber antes de hacer un anuncio…

Presta atención:

Anuncios publicitarios: Lo que debes saber

Estoy seguro de que con este ABC para entenderás mucho mejor la anatomía de un Anuncio Publicitario

Ahora sí, ¡entremos en materia!

Lo que debes saber sobre transmitir el mensaje en el anuncio

Se trata de un mensaje que se transmite de forma visual, auditiva o audiovisual, y tiene como objetivo vender o promocionar un producto y/o servicio, pero de una manera especial.

Su intención es influir en el público para que se convierta en su consumidor.

Sus estrategias son diversas y varían según la presentación del producto, de la marca, de sus características, bondades y beneficios.

Generalmente se realiza con modelos que llamen la atención y «enganchen» a los clientes, para que sientan la necesidad de consumirlo o utilizarlo. 

¿Cuáles son las partes de un anuncio publicitario?

1.- El Bullet en el anuncio publicitario

Bullet, es un término en inglés que significa «Balazo».

Se trata de un fragmento de texto corto, que sirve de antesala para darle fuerza o énfasis al mensaje principal.

Partes de un Anuncio Publicitario (+ Tipos y Ejemplos) 1

Es decir, sirve como introducción a tu encabezado, al texto ampliado (Más adelante hablaremos de él).

Es recomendable que el Bullet sea una frase simpática, comercial, fácil de recordar, animada y contagiosa. 

Tiene sus variantes.

En los medios impresos, la frase debería ser precisa, con letras llamativas y coloridas.

Y en los audiovisuales, debe ir acompañada de una música alegre, pegajosa.

Claro dependerá del producto o servicio, porque si es un anuncio de ataúdes, por supuesto…

No va. Bueno, es un ejemplo extremo.

Las fotografías y las imágenes son aspectos muy importantes en los anuncios publicitarios y hasta complementos del Bullet.

Por eso, se debe hacer una excelente selección de figuras, modelos, paisajes, entre otros atractivos. 

Lo hacemos pensando en un negocio de venta de jugos refrescantes:

«Para el calor, nada mejor que un jugo natural, refrescante y de buen sabor…»

2.- Encabezado ¡Es el centro del anuncio!

Así como acabas de leer, debe ser el texto más grande y resaltante.

Su función es ganar la atención del público en poco tiempo y, si le gusta, se queda «enganchado» en el anuncio. Por eso debe ser llamativo y corto.

Muy pocas personas leen encabezados largos, así que te recomendamos que no tenga más de 7 palabras (es lo que señalan los expertos).

Un ejemplo de un encabezado, sería el siguiente:

«¿Tienes mucho calor? Nada mejor que una bebida refrescante».

3.- Contenido ¡El cuerpo es importante en las partes de un anuncio publicitario!

Las dos partes de un anuncio publicitario, mencionadas anteriormente, buscan atrapar la atención del público, con el objetivo que se vea interesado en nuestro contenido.

Pero es el contenido el que se encarga de convencer a nuestro público de visitar nuestro negocio.

Por esta razón es que te recomiendo que tampoco te extiendas mucho, pero sí que digas algo de tu producto que convenza para su compra. Una breve descripción de por qué el cliente debe comprarlo.

Sería muy triste poder lograr que el público se vea interesado por el contenido, pero por una mala redacción no alcancemos nuestros objetivos.

Así que describe tu producto en palabras simples, diciendo solo lo necesario de una forma que llame la atención. Por ejemplo:

«Te traemos los mejores jugos naturales, son tan buenos que no parecen de este mundo. Te ofrecemos más de 10 sabores que te refrescarán tanto que ni el desierto será un problema ¡Frescura y buen sabor!».

4.- Eslogan ¡Te debe identificar!

Algo así como…

«Rexona no te abandona».

Eso es un eslogan.

Una frase corta y creativa que quede en la memoria del público.

El eslogan representa a la marca, al producto, en breves palabras.

En resumen, debe ser inolvidable.

Te recomiendo colocar el eslogan al final de tu anuncio.

Lo ideal es que sea:

  • Original.
  • Fácil de recordar.
  • Pegajoso y creativo.

El eslogan te creará una identidad, donde quiera que lo digan las personas deben relacionarlo con tu negocio o producto.

Por eso es que debe ser original.

Y lo de fácil de recordar y pegajoso es para que se pueda repetir constantemente.

Esta es una de las partes más creativas y la que más me gusta.

Es un reto crear una frase que identifique de una vez a la marca.

Con solo escuchar un eslogan, la gente sabe a qué se refiere.

Por ejemplo, hay  varios eslóganes que pegaron por siempre:

L’Oréal: «Porque tú lo vales» o

«¿Que tonos quieres probarte hoy?»

Apple: «Think Different» (Piensa Diferente)

McDonald’s; «Me Encanta»

Electrolux: «Pensando en ti»

Colgate: «La marca #1 recomendada por odontólogos»

Chevrolet: «Siempre contigo»

Nescafé «Despierta a la vida», entre miles que permanecen en el tiempo.

Si quieres ver más ejemplos, te recomendamos que conozcas los 22 eslóganes más creativos a detalle.

Este sería nuestro eslogan:

«Tu boca, cuerpo y alma, se refrescan con jugos «El alba».

5.- La marca en los anuncios

La idea de la publicidad no es solo mostrar al público que existe una solución que satisface sus necesidades

¡No!

Es mostrar que tu negocio ofrece esa solución.

No queremos decirle a los que tienen hambre que la solución es un restaurante,

O a las que quieren verse más bellas que la solución es una peluquería…

No, pues estaríamos incluyendo a nuestra competencia.

¡Tenemos que decirle que solo nosotros somos la solución!

Y para que nos puedan identificar y ubicar rápidamente, debemos incluir una serie de información importante.

O sea, el anunciante incluye sus datos para que el consumidor lo contacte en casos de solicitar mayor información

O dar a conocer sus quejas o reclamos.

Por eso, es importante que entre las partes de tus anuncios publicitarios consideres colocar tu marca y…

  • Logo.
  • Nombre.
  • Datos de contacto.
    • Número de teléfono.
    • Dirección.
    • Correo.
    • Sitio web.
    • Redes sociales.

Asimismo, tengo que resaltar un elemento sumamente importante en el anuncio publicitario y es, nada más y nada menos, el logo.

Se trata de la imagen de la marca, que tiene a su cargo el producto que estamos promocionando.

Es el elemento que identifica a la empresa que confecciona al producto.

Se trata de un diseño gráfico, que debe estar elaborado de tal forma que sea impactante y quede grabado en la mente de los consumidores.

De manera, que con solo verlo, ya sabemos a qué tipo de producto se refiere la publicidad.

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6.- No puede faltar una buena imagen

Cuando digo imagen, me refiero tanto a las fotografías como a los dibujos. Sin duda alguna, son elementos imprescindibles, que atraen y dan vida al anuncio.

No digo que los anuncios sin imágenes no funcionen, pero si lo comparamos con los que sí la utilizan, son menos llamativos.

Así que no lo pienses dos veces y coloca una buena imagen.

Una alternativa interesante, y que funciona muy bien, es utilizar las imágenes como fondo de tu anuncio. Así como también puedes usar un buen color de fondo y colocar la fotografía o dibujo en una de sus partes.

Tipos de anuncios publicitarios

Existen varios tipos de publicidad:

Publicidad Impresa:

La que se publica en los medios impresos, como periódicos, revistas y folletos. Antes tenían mucho auge, pero ahora su circulación y cantidad de edición ha bajado por los problemas en la elaboración del papel y la preservación del medio ambiente.

Sin embargo, siguen siendo una buena alternativa para presentar los anuncios publicitarios.

Publicidad Radial: 

Son cuñas radiofónicas grabadas, generalmente de corta duración, que promocionan a los productos y/o servicios, a través de la combinación de música y texto.

Otra alternativa son las cuñas en vivo, que están a cargo de los locutores, quienes hablan sobre las bondades del producto variando los textos, según sus respectivos estilos.

Publicidad Online:

Son todos los anuncios que observamos en la Internet.

Los encontramos en las páginas web, en las redes sociales y en los buscadores. Su popularidad crece día a día, ya que su mensaje llega a innumerables personas, que constantemente están conectadas.

Y lo mejor, es que su costo en la red es bajo, pero también es cierto que hay que saber cómo se hace, de lo contrario sería poco eficaz.

Publicidad en Televisión:

Uno de los medios más buscados para presentar los anuncios publicitarios por parte de las empresas.

Partes de un Anuncio Publicitario (+ Tipos y Ejemplos) 3

Su alcance también es ilimitado como Internet, pero tiene a su favor cuñas impactantes, que combinan imagen y sonido.

Ademas, de mostrar en detalle los productos y/o servicios. Su desventaja es que resulta muy caro anunciar en televisión.

Publicidad Exterior:

Se trata de las conocidas vallas publicitarias o carteles, que encontramos en avenidas y autopistas.

vallas publicitarias

Desde que fueron creadas, mantiene su vigencia y son efectivas a la hora de transmitir el mensaje. Son usadas como complemento de otros anuncios publicitarios.

Publicidad Email Marketing:

Llegan directo al consumidor a través de su correo electrónico. Ha sido catalogada como una de las herramientas más eficaces a la hora de publicitar productos y servicios.

Publicidad en Video:

Tiene mucha aceptación, especialmente por parte del público juvenil. Se puede encontrar en plataformas como YouTube, Dailymotion y Vimeo.

Algunas personas se enojan cuando aparecen, porque surgen cada cierto lapso de tiempo cuando están viendo un vídeo.

Publicidad Boca a Boca:

Es el más común, el más económico y el más efectivo.

Cuando sale al mercado un nuevo producto, las personas buscan opiniones entre sus familiares y amigos sobre sus características y bondades.

Lo importante es que aquellos que preguntan, creen todo lo que les dicen los más allegados, por aquello de la confianza y la amistad.

Por eso, lo de la eficacia y la inmediatez al describir al producto.

Más sobre las partes de un anuncio publicitario

1.- Características del producto:

Si te fijas, en nuestro ejemplo colocamos pocas características ¡Pero colocamos! Sin embargo, lo específico que seas, dependerá del tipo de anuncio.

Si es una valla, obviamente no puede haber mucha información. Pero si se trata de un folleto (también conocido como volante), la cosa cambia.  

Es cuestión de tener claro qué tipo de anuncio es el que vas a utilizar. Mostrar las características de tus productos y/o servicios es muy importante, porque precisamente es lo que va a convencer al «cliente».

2.- Lenguaje del consumidor… «No me hables en chino»:

Así como sería ilógico hablar a un mexicano en chino, también lo es hablar en un lenguaje errado al hacer publicidad.

Me refiero a que no siempre será bueno utilizar un lenguaje técnico, formal, coloquial, básico, etc.

Pues depende mucho del perfil del cliente al que queremos llegar.

Si nuestros clientes son empresarios, es lógico que debemos hablarles como empresarios.

Pero si nos dirigimos a un pueblo que tiene un lenguaje coloquial, sería más agradable hablar de esa forma.

Ten mucho cuidado con esto.

Debes conocer muy bien quiénes serán tus clientes para escoger un lenguaje adecuado al público receptor.

3.- Metáforas, dichos, frases populares, juegos de palabras…

Utilizar estas frases hacen de nuestro anuncio algo pegajoso y llamativo. Por esta razón es que debes considerar su uso, en algunos casos.

En nuestro ejemplo, destacamos que los jugos no parecían de este mundo, que el desierto no es problema, bla, bla, bla.

Son frases exageradas, pero que hacen del anuncio algo divertido y entretenido.

Así mismo puedes utilizar refranes o cualquier otra frase. Si te decides por hacer lo que nosotros hicimos ¡Exagerar! ten mucho cuidado.

Debes exagerar de manera que el público sepa que lo estás haciendo para sonar divertido, nunca con la intención de engañar o burlarte.

Conclusiones

  • El Anuncio Publicitario es un mensaje que se transmite de forma visual, auditiva o audiovisual, y tiene como objetivo vender o promocionar un producto y/o servicio.  Su intención es influir en el público para que se convierta en su consumidor.
  • Definitivamente,  todo emprendedor debe conocer las partes de un anuncio publicitario. Recuerda que es un conjunto de varios elementos que son indispensables para lograr el objetivo final.
  • El anuncio publicitario está compuesto por: El Bullet (texto corto), el Encabezado (el centro del anuncio), el Contenido (la descripción del producto), el Eslogan (la frase que lo identifica), Fotografías (se recomienda que no falten, son atractivas para el consumidor), Logo (diseño gráfico de la marca) y Datos del contacto.
  • Los medios de promoción son: Publicidad Impresa, Publicidad Radial, Publicidad Online, Publicidad en Televisión, Publicidad Exterior, Publicidad Email Marketing, Publicidad en Video, Publicidad Boca a Boca.
  • Para elaborar un buen anuncio publicitario debes tener en cuenta tres aspectos importantes, que son vitales para su éxito: Creatividad, Planificación y Ejecución.

¡Es todo por ahora en partes de un anuncio publicitario!

Hemos llegado al final por hoy. Sin embargo, te invito a seguir visitando nuestra página. Hay contenidos relacionados con este tema que te pueden interesar.

Te invito a seguirnos en nuestras redes sociales, ya que estaremos subiendo este mismo artículo, pero enfocado a cada negocio en particular ¡Así se te hará mucho más fácil!

Sin más qué decir, me despido, y espero tengas éxito con tu emprendimiento ¡Hasta la próxima!

Autor
David Polo Moya
David Polo Moya

Nacido en Madrid, de 43 años. Licenciado en Business por la Universidad de Portsmouth (Reino Unido) MBA por el Instituto de Empresa en Madrid (España) e Indian Institute of Management en Calcuta (India). Emprendedor recurrente, David Polo es el fundador de Time Management, consultora de sistemas de gestión con más de 10 años de experiencia y por otro lado los blogs emprender-facil.com y gestionar-facil.com. Consultor independiente de emprendedores y empresas, en análisis, gestión y medición de datos, David Polo se enfoca en el desarrollo empresarial a través del uso de Plataformas de gestión, consultoría estrategia y de innovación y ayuda a emprendedores y empresarios. Visita mi perfil en about.me: https://about.me/davidpolomoya


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