¿Conoces las claves para diseñar la identidad corporativa de tu empresa?
El diseño de la identidad corporativa es una tarea crucial para cualquier empresa porque esta determina cómo será percibida por el mercado.
Es por eso que resulta esencial contar con las claves adecuadas para llevar a cabo un proceso de diseño exitoso, que permita establecer una imagen corporativa coherente, diferenciada y memorable.
La identidad corporativa es el conjunto de elementos gráficos, visuales y narrativos que forman la personalidad de una empresa y que la distinguen de sus competidores.
Entre estos elementos se encuentran el diseño del logotipo, los colores, tipografías, el tono de voz, los valores y la cultura empresarial, entre otros.
En este post, se revisarán las principales claves para diseñar una buena identidad, desde el análisis de la empresa y el sector donde opera, hasta la implementación de la estrategia en diferentes medios y plataformas.
Cuáles son las claves para diseñar la identidad corporativa
Para lograr el diseño de identidad corporativa de tu empresa, es necesario tener en cuenta lo siguiente:
Factores claves para diseñar la identidad corporativa
Detallemos los factores clave…
Conocer a la empresa y su sector
La primera clave es conocer a fondo la empresa, junto con su sector.
No se puede construir una imagen de marca de la empresa, sin saber qué hace, cuáles son sus objetivos empresariales o de negocio, cuál es su visión y cuál es su mensaje.
Además, es importante tener en cuenta el sector en el que se encuentra la empresa y cómo se mueven las tendencias dentro de ese sector.
Solo así se puede generar una imagen única que refleje los valores de la empresa y se diferencie de sus competidores.
También, es clave conocer al público al que va dirigida la empresa, para poder crear una identidad visual que conecte con ellos y les hable en su lenguaje.
Por lo tanto, es esencial realizar un profundo análisis de la empresa y su entorno antes de iniciar la construcción de la identidad corporativa.
En este sentido, te recomiendo leer nuestro post: Tipos de identidad corporativa: ¿Cuál se adapta a tu marca?
Investigación de la competencia
La investigación de la competencia es la segunda clave para diseñar una identidad corporativa.
Es necesario conocer quiénes son los competidores directos de una empresa en su campo de actividad y estudiar sus estrategias de branding, así como sus debilidades y fortalezas.
Además, es fundamental identificar lo que hace que la empresa sea única y destacar esos elementos en la identidad corporativa.
Esta investigación, también, puede ayudar a encontrar oportunidades para diferenciarse y destacar en el mercado.
De esta manera, el diseño de la identidad corporativa se basa en la comprensión de la competencia y se enfoca en destacar las fortalezas y singularidades de una empresa.
Una identidad corporativa efectiva ayudará a una empresa a consolidar su posición en el mercado y aumentar su alcance.
Y, para que puedas evaluar a tu competencia, te invito a ver el siguiente vídeo, vamos a analizar la competencia dentro de la matriz estrella.
Identificar al público objetivo
La tercera clave para diseñar la identidad corporativa es identificar al público objetivo.
Es necesario conocer a quién va dirigido el producto o servicio que ofrece la empresa, para poder adaptar la identidad corporativa a sus necesidades y preferencias.
Es importante analizar las características demográficas, intereses, comportamientos y hábitos de consumo de ese público, para poder generar una imagen coherente y atractiva que les resulte familiar y cercana.
Una vez que se tiene claro quién es el público objetivo, se pueden desarrollar elementos de:
- Diseño.
- Color.
- Tipografía.
- Y, tono de voz que se ajusten a su perfil, y que transmitan los valores de la marca de manera efectiva.
De esta manera, se puede generar estrategias de marketing online y offline, que genere una conexión emocional entre el público y la empresa, que favorezca la fidelización y el aumento de la clientela.
Evolución y actualización de la identidad corporativa
La cuarta clave es la evolución y actualización constante de la misma.
Puesto que, se trata de una herramienta que se utiliza para establecer la presencia de la empresa en el mercado.
Y, como tal, debe mantenerse actualizada y ser, de modo consistente, relevante para el público objetivo.
Las empresas deben buscar innovar y actualizarse, de forma constante, especialmente en un mundo cada vez más competitivo.
Debe haber un equilibrio entre la adaptación al cambio y la preservación de la esencia de la identidad de la empresa, lo cual se respalda en el manual de identidad corporativa.
A través de una evolución y actualización adecuada, una empresa puede lograr mantenerse a la vanguardia y proyectar una imagen fresca y moderna, mientras sigue siendo reconocida por sus clientes y seguidores habituales.
Errores comunes al diseñar la identidad corporativa
A la hora de diseñar la identidad corporativa, es importante evitar cometer algunos errores comunes que pueden afectar negativamente la imagen de la empresa.
- Uno de estos errores es ser demasiado genérico en el diseño.
Por eso, una identidad corporativa debe transmitir la personalidad y los valores de la empresa, por lo que utilizar elementos genéricos, puede hacer que la marca pase desapercibida.
Por otro lado, debes evitar diseños complejos y difíciles de recordar.
Una identidad corporativa debe ser fácilmente reconocible y memorable para el público.
- Otro error que se debe evitar es la falta de coherencia en los elementos visuales.
Todos los elementos que conforman la identidad corporativa, como los colores, tipografía y gráficos, deben estar en sintonía y transmitir una imagen visual coherente de la empresa.
- Por último, recuerda no confundir el diseño de identidad corporativa con un logotipo.
Si bien el logo es un elemento valioso de la identidad corporativa, esta última abarca mucho más, como el diseño de papelería, envases, sitio web, entre otros.
Conclusiones
Para diseñar la identidad corporativa de una empresa, es clave conocer los factores clave de este proceso:
- Conocer el negocio y el sector.
- Realizar una investigación exhaustiva de la competencia.
- Identificar al público objetivo.
- Asegurarse de que la identidad evolucione y se actualice con el tiempo.
Este proceso es uno de los principales a cumplir cuando se trabaja en la creación de una nueva empresa.
Para obtener más información sobre este proceso, no puedes dejar de leer nuestra publicación titulada: “Identidad corporativa: ¿Qué es y cómo crear la de tu empresa?“.
Gracias por leernos.
¡Hasta la próxima!
