Partes de un Anuncio Publicitario ¡Todo Emprendedor lo debe Saber!

. Jun 24, 2019.

Sin lugar a dudas, la Publicidad es fascinante. Crear y  promocionar un producto es el reto constante de los expertos. Si quieres incursionar en el mundo del marketing, especialmente en lo que se refiere a la comercialización de un producto, debes aprender a identificar las Partes de un Anuncio Publicitario ¡Todo Emprendedor lo debe saber!

Y a partir de ahora, tú también lo sabrás, porque en este artículo te voy aportar toda la información. Pero primero, debes tener claro qué es un Anuncio Publicitario, para que después puedas identificar sus partes y características.

Partes de un Anuncio Publicitario ¡Todo Emprendedor lo debe Saber!

Variedad en anuncios publicitarios. Crédito: Rock Content.

Transmisión de un mensaje en las partes de un anuncio publicitario

Se trata de un mensaje que se transmite de forma visual, auditiva o audiovisual, y tiene como objetivo vender o promocionar un producto y/o servicio, pero de una manera especial. Su intención es influir en el público para que se convierta en su consumidor.

Sus estrategias son diversas y varían según la presentación del producto, de la marca, de sus características, bondades y beneficios. Generalmente se realiza con modelos que llamen la atención y «enganchen» a los clientes, para que sientan la necesidad de consumirlo o utilizarlo. 

El mundo de los anuncios publicitarios es sumamente atractivo y para que mantenga esa fascinación ante todos los públicos, requiere de tres puntos claves:

Creatividad, Planificación y Ejecución

La Creatividad es importantísima, porque es la que tiene la responsabilidad de atraer y captar la atención del consumidor. Cautivarlo, invitarlo a conocer y a consumir el producto o a utilizar el servicio. Es como una magia que despierta su interés.

La Planificación tiene que ver con el proceso que se llevará a cabo para presentar el mensaje creado. Se traduce en la estrategia de promoción del producto y/o servicio.

Y la Ejecución es la cristalización del mensaje, a través de un plan de acción para llevarlo a los públicos a los que está dirigido el mensaje, mediante los medios de comunicación. Aquí surge el anuncio publicitario que atrapará al consumidor.

Conocer lo que significa un anuncio publicitario.

La creatividad en un anuncio publicitario. Crédito: Eju.tv.

Los detalles de las partes de un anuncio publicitario

Ya conoces su definición, ahora…

¿Quieres saber cuáles son las partes de un anuncio publicitario? 

Aquí te tengo la respuesta. Además, te lo explico con todos los detalles, porque como emprendedor, debes conocer el tema.

Sin embargo, me podrías decir: ¿Para qué quiero conocer las partes de un anuncio publicitario? Para eso hay profesionales en el área… Que ellos se encarguen.

Pero, como formo parte del equipo de «Emprender Fácil», no puedo pensar solamente en emprendedores que cuentan con los recursos para pagar dichos servicios. También debo pensar en aquellos que no tienen muchos recursos y necesitan cumplir con la tarea por sí mismos.

Y así tengas dinero para pagar los servicios, necesitas saberlo todo. En algún momento te tocará realizarlos o supervisarlos. Por ello, te invito a leer. Nunca está de más aprender un poco cada día.

¡A quien sabe, nadie lo engaña! Comencemos.

Publicidad.

Partes de un Anuncio Publicitario ¡Todo Emprendedor lo debe Saber!

¿Cuáles son las partes de un anuncio publicitario?

Es importante reconocerlas y saber la importancia que tiene cada una. Recuerda que un anuncio publicitario transmite un mensaje sobre un producto y/o servicio y su objetivo es cautivar al consumidor. Influir en él, convencerlo para que consuma o utilice una marca específica.

Por ello, cada uno de los elementos que mencionaremos son importantes a la hora de crear un anuncio publicitario, ya sea para ser promocionado en los medios impresos, audiovisuales, redes sociales, blogs, entre otros. Sin más preámbulos, comencemos:

1.- El Bullet no puede faltar:

Bullet, es un término en inglés que significa «Balazo». Se trata de un fragmento de texto corto, que sirve de antesala para darle fuerza o énfasis al mensaje principal. Es decir, sirve como introducción a tu encabezado, al texto ampliado (Más adelante hablaremos de él).

Es recomendable que el Bullet sea una frase simpática, comercial, fácil de recordar, animada y contagiosa. 

Tiene sus variantes. En los medios impresos, la frase debería ser precisa, con letras llamativas y coloridas. Y en los audiovisuales, debe ir acompañada de una música alegre, pegajosa. Claro dependerá del producto o servicio, porque si es un anuncio de ataúdes, por supuesto… No va. Bueno, es un ejemplo extremo.

Las fotografías y las imágenes son aspectos muy importantes en los anuncios publicitarios y hasta complementos del Bullet. Por eso, se debe hacer una excelente selección de figuras, modelos, paisajes, entre otros atractivos. 

Hay que atraer al consumidor.

Textos cortos e impactantes. Crédito: Marketing y Servicios.

Este es un ejemplo de Bullet en un anuncio. Lo hacemos pensando en un negocio de venta de jugos refrescantes:

«Para el calor, nada mejor que un jugo natural, refrescante y de buen sabor…»

2.- Encabezado ¡Es el centro del anuncio!

Así como acabas de leer, debe ser el texto más grande y resaltante. Su función es ganar la atención del público en poco tiempo y, si le gusta, se queda «enganchado» en el anuncio. Por eso debe ser llamativo y corto.

Muy pocas personas leen encabezados largos, así que te recomendamos que no tenga más de 7 palabras (es lo que señalan los expertos).

Un ejemplo de un encabezado, siguiendo el mismo ejemplo anterior, sería el siguiente:

«¿Tienes mucho calor? Nada mejor que una bebida refrescante».

3.- Contenido ¡El cuerpo es importante! en las partes de un anuncio publicitario

Las dos partes de un anuncio publicitario, mencionadas anteriormente, buscan atrapar la atención del público, con el objetivo que se vea interesado en nuestro contenido.

Pero es el contenido el que se encarga de convencer a nuestro público de visitar nuestro negocio. Por esta razón es que te recomiendo que tampoco te extiendas mucho, pero sí que digas algo de tu producto que convenza para su compra. Una breve descripción del por qué el cliente debe comprarlo.

Sería muy triste poder lograr que el público se vea interesado por el contenido, pero por una mala redacción no alcancemos nuestros objetivos. Por ello, los redactores publicitarios deben mostrar su talento y creatividad a la hora de captar la atención de los consumidores.

Definitivamente, te reitero que el contenido debe ofrecer una descripción breve, directa y precisa del producto y/o servicio y es lo que complementará a la imagen.  

Así que describe tu producto en palabras simples, diciendo solo lo necesario de una forma que llame la atención. Por ejemplo:

«Te traemos los mejores jugos naturales, son tan buenos que no parecen de este mundo. Te ofrecemos más de 10 sabores que te refrescarán tanto que ni el desierto será un problema ¡Frescura y buen sabor!».

4.- Eslogan ¡Te debe identificar!

Algo así como… «Rexona no te abandona». Eso es un eslogan. Una frase corta y creativa que quede en la memoria del público. En fin, el eslogan representa a la marca, al producto, en breves palabras. En resumen, debe ser inolvidable.

Te recomiendo colocar el eslogan al final de tu anuncio. Lo ideal es que sea:

  • Original.
  • Fácil de recordar.
  • Pegajoso y creativo.

El eslogan te creará una identidad, donde quiera que lo digan las personas deben relacionarlo con tu negocio o producto. Por eso es que debe ser original. Y lo de fácil de recordar y pegajoso es para que se pueda repetir constantemente.

Esta es una de las partes más creativas y la que más me gusta. Es un reto crear una frase que identifique de una vez a la marca. Con solo escuchar un eslogan, la gente sabe a qué se refiere.

Por ejemplo, hay  varios eslóganes que pegaron por siempre: L’Oréal: «Porque tú lo vales» o «¿Que tonos quieres probarte hoy?», Apple: «Think Different» (Piensa Diferente), McDonald’s; «Me Encanta», Electrolux: «Pensando en ti», Colgate: «La marca #1 recomendada por odontólogos», Chevrolet: «Siempre contigo», Nescafé «Despierta a la vida», entre miles que permanecen en el tiempo.

Partes de un Anuncio Publicitario ¡Todo Emprendedor lo debe Saber!

Inolvidables los eslóganes de L’Oreal. Crédito: L’Oreal París.

Si quieres ver más ejemplos, te recomendamos que conozcas los 22 eslóganes más creativos a detalle.

Este sería nuestro eslogan:

«Tu boca, cuerpo y alma, se refrescan con jugos «El alba».

5- Tu marca, imagen o como lo quieras llamar

La idea de la publicidad no es solo mostrar al público que existe una solución que satisface sus necesidades ¡No! Es mostrar que tu negocio ofrece esa solución.

No queremos decirle a los que tienen hambre que la solución es un restaurante, o a las que quieren verse más bellas que la solución es una peluquería… No, pues estaríamos incluyendo a nuestra competencia. ¡Tenemos que decirle que solo nosotros somos la solución!

Y para que nos puedan identificar y ubicar rápidamente, debemos incluir una serie de información importante. O sea, el anunciante incluye sus datos para que el consumidor lo contacte en casos de solicitar mayor información, o dar a conocer sus quejas o reclamos.

Por eso, es importante que entre las partes de tus anuncios publicitarios consideres colocar tu marca y…

  • Logo.
  • Nombre.
  • Datos de contacto.
    • Número de teléfono.
    • Dirección.
    • Correo.
    • Sitio web.
    • Redes sociales.

Asimismo, tengo que resaltar un elemento sumamente importante en el anuncio publicitario y es, nada más y nada menos, el logo. Se trata de la imagen de la marca, que tiene a su cargo el producto que estamos promocionando.

Es el elemento que identifica a la empresa que confecciona al producto. Se trata de un diseño gráfico, que debe estar elaborado de tal forma que sea impactante y quede grabado en la mente de los consumidores. De manera, que con solo verlo, ya sabemos a qué tipo de producto se refiere la publicidad.

Partes de un Anuncio Publicitario ¡Todo Emprendedor lo debe Saber!

Los logos identifican a sus marcas. Crédito: Infográfica, Comunidad de Diseño.

6.- No puede faltar una buena imagen

Cuando digo imagen, me refiero tanto a las fotografías como a los dibujos. Sin duda alguna, son elementos imprescindibles, que atraen y dan vida al anuncio.

No digo que los anuncios sin imágenes no funcionen, pero si lo comparamos con los que sí la utilizan, son menos llamativos. Así que no lo pienses dos veces y coloca una buena imagen.

Nota importante:

Según estudios de especialistas, se considera que las fotografías son mejores que los dibujos a la hora de hacer publicidad. Esto sucede por dos razones:

  • A la mayoría de las personas nos llama más la atención la fotografía, porque ver otras personas reales nos atrae.
  • Ver el producto real, como en realidad es, nos convence más rápido para comprarlo.

No digo que utilizar dibujos esté mal, sino que es un dato curioso que debemos considerar.

Una alternativa interesante, y que funciona muy bien, es utilizar las imágenes como fondo de tu anuncio. Así como también puedes usar un buen color de fondo y colocar la fotografía o dibujo en una de sus partes.

Impactante publicidad.

Hay anuncios publicitarios que impactan al consumidor. Crédito: YouTube, Mars

¿Cuál es el destino de los anuncios publicitarios?

Cuando hemos terminado de elaborar las partes de un anuncio publicitario, esa o esas piezas forman parte de una campaña publicitaria que se desarrollará a través de los medios de comunicación, con la finalidad que llegue a todos los públicos.

Por ello, existen varios tipos de publicidad:

Publicidad Impresa:

La que se publica en los medios impresos, como periódicos, revistas y folletos. Antes tenían mucho auge, pero ahora su circulación y cantidad de edición ha bajado por los problemas en la elaboración del papel y la preservación del medio ambiente. Sin embargo, siguen siendo una buena alternativa para presentar los anuncios publicitarios.

Partes de un Anuncio Publicitario ¡Todo Emprendedor lo debe Saber!

Publicidad en Televisión. Crédito: Cuatro Tipos.

Publicidad Radial: 

Son cuñas radiofónicas grabadas, generalmente de corta duración, que promocionan a los productos y/o servicios, a través de la combinación de música y texto. Otra alternativa son las cuñas en vivo, que están a cargo de los locutores, quienes hablan sobre las bondades del producto variando los textos, según sus respectivos estilo.

Publicidad Online:

Son todos los anuncios que observamos en la Internet. Los encontramos en las páginas web, en las redes sociales y en los buscadores. Su popularidad crece día a día, ya que su mensaje llega a innumerables personas, que constantemente están conectadas. Y lo mejor, es que su costo en la red es bajo, pero también es cierto que hay que saber cómo se hace, de lo contrario sería poco eficaz.

Publicidad en Televisión:

Uno de los medios más buscados para presentar los anuncios publicitarios por parte de las empresas. Su alcance también es ilimitado como Internet, pero tiene a su favor cuñas impactantes, que combinan imagen y sonido. Ademas, de mostrar en detalle los productos y/o servicios. Su desventaja es que resulta muy caro anunciar en televisión.

Anuncios por televisión.

Publicidad en Televisión. Crédito: Saludabit.

Publicidad Exterior:

Se trata de las conocidas vallas publicitarias o carteles, que encontramos en avenidas y autopistas. Desde que fueron creadas, mantiene su vigencia y son efectivas a la hora de transmitir el mensaje. Son usadas como complemento de otros anuncios publicitarios.

Anuncios publicitarios en vallas.

Publicidad Exterior. Crédito: Conceptodefinición.

Publicidad Email Marketing:

Llegan directo al consumidor a través de su correo electrónico. Ha sido catalogada como una de las herramientas más eficaces a la hora de publicitar productos y servicios.

Toda la publicidad por el correo electrónico.

Publicidad Email Marketing. Crédito: DevService.

Publicidad en Video:

Tiene mucha aceptación, especialmente por parte del público juvenil. Se puede encontrar en plataformas como YouTube, Dailymotion y Vimeo. Algunas personas se enojan cuando aparecen, porque surgen cada cierto lapso de tiempo cuando están viendo un vídeo.

Publicidad Boca a Boca:

Es el más común, el más económico y el más efectivo. Cuando sale al mercado un nuevo producto, las personas buscan opiniones entre sus familiares y amigos sobre sus características y bondades.

Lo importante es que aquellos que preguntan, creen todo lo que les dicen los más allegados, por aquello de la confianza y la amistad. Por eso, lo de la eficacia y la inmediatez al describir al producto.

La publicidad entre personas.

Publicidad de Boca en Boca.

Otros estilos de publicidad 

No siempre la publicidad promociona productos y servicios. Existe una Publicidad por Contenido, que no es comercial, sino que se centran en frases emotivas para llegar al público. También a través de pensamientos de personajes célebres. Lo que se quiere es promocionar valores y principios en los miembros de la sociedad.

Más sobre las partes de un anuncio publicitario…

Si ya has visitado otros sitios preguntando ¿Cuáles son las partes de un anuncio publicitario? te habrás dado cuenta que algunos comparte más partes, otros menos… ¡Pero no hay problema! Nosotros consideramos esos 6 como los más importantes para elaborar el anuncio publicitario.

A continuación te compartimos una serie de puntos, que no sé si prefieres llamarlos partes, tips, consejos… Pero que, sin duda alguna, te serán de mucha ayuda.

1.- Características del producto:

Si te fijas, en nuestro ejemplo colocamos pocas características ¡Pero colocamos! Sin embargo, lo específico que seas, dependerá del tipo de anuncio.

Si es una valla, obviamente no puede haber mucha información. Pero si se trata de un folleto (también conocido como volante), la cosa cambia.  

Es cuestión de tener claro qué tipo de anuncio es el que vas a utilizar. Mostrar las características de tus productos y/o servicios es muy importante, porque precisamente es lo que va a convencer al «cliente».

Vallas para publicitar.

Publicidad creativa en vallas.

2.- Lenguaje del consumidor… «No me hables en chino»:

Así como sería ilógico hablar a un mexicano en chino, también lo es hablar en un lenguaje errado al hacer publicidad.

Me refiero a que no siempre será bueno utilizar un lenguaje técnico, formal, coloquial, básico, etc. Pues depende mucho del perfil del cliente al que queremos llegar.

Si nuestros clientes son empresarios, es lógico que debemos hablarles como empresarios. Pero si nos dirigimos a un pueblo que tiene un lenguaje coloquial, sería más agradable hablar de esa forma.

Ten mucho cuidado con esto. Debes conocer muy bien quiénes serán tus clientes para escoger un lenguaje adecuado al público receptor.

Partes de un Anuncio Publicitario ¡Todo Emprendedor lo debe Saber!

Cuidado con el lenguaje que utilizas en los anuncios publicitarios.

3.- Metáforas, dichos, frases populares, juegos de palabras…

Utilizar estas frases hacen de nuestro anuncio algo pegajoso y llamativo. Por esta razón es que debes considerar su uso, en algunos casos.

En nuestro ejemplo, destacamos que los jugos no parecían de este mundo, que el desierto no es problema, bla, bla, bla. Son frases exageradas, pero que hacen del anuncio algo divertido y entretenido.

Así mismo puedes utilizar refranes o cualquier otra frase. Si te decides por hacer lo que nosotros hicimos ¡Exagerar! ten mucho cuidado.

Debes exagerar de manera que el público sepa que lo estás haciendo para sonar divertido, nunca con la intención de engañar o burlarte.

Conclusiones

  • El Anuncio Publicitario es un mensaje que se transmite de forma visual, auditiva o audiovisual, y tiene como objetivo vender o promocionar un producto y/o servicio.  Su intención es influir en el público para que se convierta en su consumidor.
  • Definitivamente,  todo emprendedor debe conocer las partes de un anuncio publicitario. Recuerda que es un conjunto de varios elementos que son indispensables para lograr el objetivo final.
  • El anuncio publicitario está compuesto por: El Bullet (texto corto), el Encabezado (el centro del anuncio), el Contenido (la descripción del producto), el Eslogan (la frase que lo identifica), Fotografías (se recomienda que no falten, son atractivas para el consumidor), Logo (diseño gráfico de la marca) y Datos del contacto.
  • Los medios de promoción son: Publicidad Impresa, Publicidad Radial, Publicidad Online, Publicidad en Televisión, Publicidad Exterior, Publicidad Email Marketing, Publicidad en Video, Publicidad Boca a Boca.
  • Para elaborar un buen anuncio publicitario debes tener en cuenta tres aspectos importantes, que son vitales para su éxito: Creatividad, Planificación y Ejecución.

¡Es todo por ahora en partes de un anuncio publicitario!

Hemos llegado al final por hoy. Sin embargo, te invito a seguir visitando nuestra página. Hay contenidos relacionados con este tema que te pueden interesar ¡Incluso te los dejaré al final del post!

En este mismo sentido, te invito a seguirnos en nuestras redes sociales, ya que estaremos subiendo este mismo artículo, pero enfocado a cada negocio en particular ¡Así se te hará mucho más fácil!

Sin más qué decir, me despido, y espero tengas éxito con tu emprendimiento ¡Hasta la próxima!

Te puede interesar:

Más de Marketing

Google AdSense Widget Matched Content

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR