Marketing de imagen de marca

El marketing de imagen de marca permite a toda empresa, destacarse entre la multitud y captar la atención de los consumidores.

En este artículo, enseñaremos cómo puede ayudar a elevar tu negocio, desde la creación de una identidad visual única, hasta la implementación de estrategias efectivas de comunicación.

Marketing de imagen de marca: generalidades

La imagen de marca de una empresa se refiere a la percepción que los consumidores tienen de la misma.

Es decir, que es la representación visual y emocional de la misma, por lo que engloba su identidad corporativa, valores, personalidad y posicionamiento en la mente de los consumidores.

Por lo tanto, contribuye a diferenciarse de los competidores, genera confianza y lealtad con los clientes, y les facilita percibir una conexión emocional. 

 La responsabilidad de lo que se transmite, debe confiarse a un equipo de marketing, y de comunicaciones, quienes guiarán todas las acciones, que contribuyen a ejecutar los empleados de la empresa, ya que su actuación y comportamiento refleja la imagen corporativa.

Cómo desarrollar una estrategia de marketing de imagen de marca

Para lograr que una imagen de marca eficaz, es necesario cumplir con cierto procedimiento, el cual se muestra a continuación:

Pasos para el marketing de imagen de marca del negocio
Pasos para el marketing de imagen de marca del negocio

Pasos para desarrollar una estrategia de imagen de marca

1. Conoce a tu público objetivo

Para crear la imagen de marca e identidad, debes conocer en primer lugar, cómo realizar la segmentación de tu audiencia, para determinar a quién te quieres dirigir específicamente. 

Es bueno entender que el público objetivo se refiere al grupo de personas específicas a las que se dirige una empresa, marca o producto en particular. Este grupo está compuesto por individuos que tienen características y necesidades similares, lo que los convierte en potenciales consumidores de lo que se está ofreciendo. 

Por eso, lo siguiente, es aprender sobre las necesidades y deseos de tu público, a través de la investigación de mercado y la recopilación de datos demográficos y psicográficos. 

Por último, para construir la imagen, en necesario hacer la evaluación de tus competidores, lo que te permitirá comprender a profundidad, cómo se están dirigiendo a su público, y qué estrategia de branding están utilizando para atraerlos. 

Conocer a fondo a este público objetivo, es fundamental para poder diseñar estrategias de marketing efectivas y personalizadas, con el fin de alcanzar los objetivos trazados por la empresa, tanto a corto como a largo plazo. 

2. Crea una personalidad de marca

Este paso es fundamental para diferenciarse de la competencia, y generar una conexión emocional con los consumidores. 

Para lograrlo, es necesario definir los valores y características de tu marca, lo cual permitirá establecer una identidad sólida y auténtica.

Asimismo, es importante crear una voz y tono de marca coherentes, que reflejen la esencia de la empresa y la involucren en todas sus comunicaciones.

De modo que, establecer directrices para la comunicación y representación de la marca, garantiza que todas las acciones sean consistentes y transmitan el mensaje correcto a los consumidores actuales y clientes potenciales.

En suma, la personalidad de la marca engloba un conjunto de elementos tangibles e intangibles que va más allá de un logotipo. 

marketing de imagen de marca
Marketing de imagen de marca.

3. Utiliza el contenido para construir tu marca 

Para construir una identidad de marca eficaz, es importante seguir tres claves fundamentales. 

Para empezar es esencial redactar contenido coherente con la personalidad de la marca.

Esto implica utilizar un tono de voz y un estilo de comunicación que estén alineados con los valores y la identidad de la empresa.

Por ejemplo, si se trata de una marca joven y divertida, el contenido puede ser desenfadado y lleno de humor. 

En segundo lugar, es recomendable utilizar imágenes, videos y testimonios de clientes, para conectar con la audiencia.

Estas herramientas permiten que los usuarios se sientan identificados y confíen en la marca, aumentando así su conexión con la misma. 

Por ejemplo, se puede compartir un video testimonial, donde un cliente cuente cómo el producto ha mejorado su vida.

Por último, compartir contenido en los canales de redes sociales, es esencial para aumentar el conocimiento de la imagen de la marca.

Estas plataformas brindan la oportunidad de llegar a un gran número de personas, de manera rápida y efectiva.

Así que es buena idea publicar regularmente artículos y noticias relacionados con la industria, tanto en las redes sociales, como en la página de la marca en Facebook, por ejemplo.

Siguiendo estas tres claves, se puede construir una buena imagen de marca,  sólida y eficaz. 

4. Cuida la experiencia del cliente

 La experiencia del cliente en marketing se refiere a todas las interacciones y percepciones que un cliente tiene con una empresa o marca. Incluye desde el descubrimiento de un producto o servicio, hasta la compra, uso y servicio postventa.

Por lo cual, toda empresa busca generar emociones positivas, satisfacción y fidelidad hacia la empresa, proporcionando un valor agregado y diferenciador en el mercado. 

Para lograrlo, es importante asegurarse de que la experiencia de compra o servicio al cliente, sea coherente con la personalidad de la marca. 

Además, es esencial proporcionar un servicio al cliente excepcional, y gestionar adecuadamente las opiniones y reseñas de los clientes en las redes sociales.

Esto contribuirá a generar confianza y fidelizar a los clientes, quienes percibirán una imagen de marca positiva. 

5. Monitoriza y mide la efectividad de tu marketing de imagen de marca

Para asegurarte de que la estrategia de marketing de identidad de la marca está siendo efectiva, es importante monitorizar y medir su rendimiento. 

Puedes empezar utilizando herramientas de análisis que te ayuden a medir los resultados de tus campañas de marketing.

Por otro lado, puedes realizar encuestas y cuestionarios, lo cual te permitirá obtener información directa de tu audiencia al conocerlas diferentes opiniones sobre la marcar, y tomar así, decisiones más informadas dentro de la empresa. 

La efectividad de tu marketing de imagen de marca puede ser monitoreada a través de diversas herramientas digitales, que permiten analizar la visibilidad y el impacto de tu marca en las redes sociales, realizar seguimiento de las menciones de tu marca y conocer la opinión de los usuarios. 

Además, te ofrecen la posibilidad de medir la eficacia de tus estrategias de branding y tomar decisiones basadas en datos reales.

Utilizar estas herramientas te ayudará a mejorar tu presencia y reputación online, fortaleciendo la imagen corporativa. 

Recuerda siempre ajustar y optimizar continuamente tu estrategia, con base en los resultados obtenidos, y las recomendaciones que vayas descubriendo en el camino. 

Conclusiones 

El marketing de imagen de marca para productos y servicios se apoya en puntos clave como: la identidad visual, los valores y la personalidad de la marca. 

De allí la importancia de mantener la consistencia en todos los canales de comunicación, y realizar un monitoreo constante, para asegurarse de que la estrategia de marca se esté implementando de manera efectiva.

De modo que la marca es un activo que toda empresa debe crear, para mantener el vínculo con las personas que forman parte de su público objetivo.

Si requieres de más información, visita el post: ¿Cómo crear una imagen de marca?

¡Hasta el próximo post!

Autor
David Polo Moya
David Polo Moya

Nacido en Madrid, de 46 años. Licenciado en Business por la Universidad de Portsmouth (Reino Unido) MBA por el Instituto de Empresa en Madrid (España) e Indian Instute of Management en Calcuta (India). Emprendedor recurrente, David Polo es el fundador de Time Management, consultora de sistemas de gestión con más de 12 años de experiencia y por otro lado los blogs emprender-facil.com y gestionar-facil.com. Consultor independiente de emprendedores y empresas, en análisis, gestión y medición de datos, David Polo Moya se enfoca en el desarrollo empresarial a través del uso de Plataformas de gestión, consultoría estrategia y de innovación y ayuda a emprendedores y empresarios. Creador de metodologías como Matriz estrella y experto en Jobs to be done y metodología Raíles. Visita mi perfil en about.me: https://about.me/davidpolomoya


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