Tipos de identidad corporativa: ¿Cuál se adapta a tu marca?

En este post hablaremos sobre los diferentes tipos de identidad corporativa que existen y cómo elegir la que mejor se adapte a tu marca.

La identidad corporativa es la imagen pública que proyecta una empresa y es clave para diferenciarse de la competencia y conectarse con el público objetivo. 

La selección de una identidad adecuada es fundamental para cualquier empresa o negocio, ya que es lo que la hace reconocible y diferenciada de las demás.

Te ayuda a transmitir su personalidad, los valores y la misión de la empresa a través del diseño de su logotipo, colores, tipografía y otros elementos gráficos.

Además, permite que la empresa genere un sentido de coherencia y continuidad en su comunicación visual, lo que refuerza su presencia en el mercado, crea conciencia de marca y fomenta la lealtad de los clientes.

Una identidad corporativa sólida y coherente también mejora la percepción de los clientes y aumenta la confianza en la empresa, lo que a su vez lleva a un aumento de las ventas

¿Cuáles son los tipos de identidad corporativa?

Existen muchos tipos de identidad corporativa, y es importante que conozcas cada una de ellas para que la puedas aprovechar al máximo.

Fíjate:

tipos de identidad corporativa
Tipos de identidad corporativa

Tipos de identidad corporativa

Comencemos explicando uno de los tipos más reconocidos, ya que tiene que ver con lo que usuario percibe por medio de la vista.

1. Identidad visual

La identidad visual es la representación gráfica de una empresa, organización, producto o servicio. Es la imagen corporativa que transmite la esencia de una marca.

Se compone de elementos visuales como el logotipo, los colores corporativos, tipografía, diseño de la página web, entre otros.

Veamos algunos ejemplos de identidad corporativa de tipo visual, que demuestran la importancia de la identidad visual corporativa para una marca.

Además, si quieres conocer más estrategias te invito a ver el siguiente enlace que será de gran ayuda:

Ejemplos reales son:
  • La marca de galletas Oreo, que se caracteriza por su logotipo y su combinación de colores negro y blanco, es un claro ejemplo de como el aspecto visual fortalece la identidad de la empresa.
  • También tenemos ropa deportiva Adidas, que se distingue por sus tres líneas paralelas.
  • Podemos mencionar la marca Apple, que cuenta con un logotipo conocido por todos que muestra una manzana mordida en color plateado. 
Ventajas de la identidad visual
  • Permite diferenciarse de la competencia con un buen estilo visual, y su propio estilo.
  • Crea confianza y credibilidad por medio de una imagen corporativa profesional.
  • Mejora la fidelidad del cliente por medio de la representación visual.
  • Ayuda a construir una sólida imagen de marca.
Desventajas de la identidad visual
  • Si la imagen de la marca no se actualiza, puede parecer anticuada.
  • Además, si la identidad visual no es coherente en todas las comunicaciones de la empresa, puede crear confusión entre los consumidores y debilitar la marca en general.

Por lo tanto, es fundamental definir una identidad visual clara y coherente que se adapte a la estrategia empresarial y se mantenga actualizada con el tiempo para no caer en desventajas. 

2. Identidad verbal

Otro de los tipos de identidad corporativa se refiere a la identidad verbal.

La identidad verbal de una empresa se refiere a la forma en que la empresa se comunica con su público a través de las palabras y el lenguaje utilizado en sus comunicaciones y mensajes de marketing.

Debe ser coherente y consistente en todo momento para garantizar una experiencia de marca positiva y memorable para los consumidores.

Incluye elementos como el tono de voz, la jerga utilizada, los valores de la marca y los mensajes clave que se quieren transmitir. 

Ejemplos reales:
  •  La marca Nike tiene un eslogan que es reconocido mundialmente: “Just do it”, que transmite un mensaje de motivación y superación personal para sus usuarios. 
  • Asimismo, la marca Apple usa un lenguaje minimalista y sencillo en todas sus plataformas, lo que refleja su imagen de modernidad, innovación y sofisticación.
Ventajas de la identidad verbal
  • Una ventaja importante de tener una identidad verbal bien definida es que ayuda a la marca a destacarse en un mercado saturado y competitivo.
  • También ayuda a que los clientes potenciales reconozcan y recuerden la marca, lo que puede resultar en fidelidad y recomendaciones.
  • La consistencia del mensaje verbal de la marca a lo largo del tiempo y en todos los puntos de contacto puede generar confianza y credibilidad en la mente de los consumidores.
  • Además, una identidad verbal fuerte y clara puede inspirar a los empleados y socios de la marca a trabajar hacia una meta común y a alinear sus esfuerzos con la visión y los valores de la marca. 
Desventajas de la identidad verbal 
  • Una desventaja de una identidad verbal de marca es la limitación lingüística. A menudo, las empresas pueden enfrentar la dificultad de traducir su identidad verbal a los diferentes idiomas y culturas en los que operan. Esto puede llevar a una incoherencia en su mensaje, lo que puede tener un impacto negativo en la percepción de la marca por parte de los consumidores.
  • Además, una identidad verbal puede resultar en una falta de singularidad si se utiliza un lenguaje genérico o común en lugar de crear un lenguaje único que sea exclusivo de la marca.
  • También puede limitar la creatividad al no permitir el uso de otros medios de comunicación, como imágenes, para transmitir su mensaje. 

3. Identidad de marca

La identidad de marca se refiere a la personalidad de una empresa o producto y cómo se presenta en el mercado. Es una forma de comunicar la esencia de la empresa y diferenciarse de la competencia.

Ejemplos reales de identidad de marca
  • Un excelente ejemplo es Coca-Cola, cuya marca ha cambiado muy poco en más de 100 años. Todas las personas que escuchan su nombre ya saben a quién se refiere. 
  • McDonald’s, es otra marca que ha invertido mucho en publicidad, y donde muchas personas van no solo por el buen sabor, sino porque es una marca reconocida.
Ventajas de la identidad de marca
  • Proporciona coherencia a la hora de comunicar y presentar la empresa al público.
  • También ayuda a diferenciarse de la competencia y a crear una imagen única en la mente de los clientes.
  • Una identidad sólida y coherente puede aumentar el reconocimiento y la lealtad de los consumidores.
  • Además, una marca fuerte puede permitir a la empresa cobrar precios más altos por sus productos o servicios.
  • Por último, una identidad bien definida también puede ayudar en la expansión y diversificación de la empresa, ya que permite una integración más fácil y efectiva de nuevas líneas de productos o servicios dentro de la marca existente. 
Desventajas de una identidad de marca
  • Una de las desventajas de tener una identidad de marca es que, en algunos casos, esta puede limitar la evolución y adaptación de la empresa a los cambios del mercado.
  • Si una marca se ha establecido con una imagen y valores muy definidos, puede ser difícil para ella cambiar su orientación o incursionar en nuevos sectores sin causar confusión o desconfianza en sus consumidores.
  • Además, una identidad de marca sólida puede generar una sobre-exposición a largo plazo, resultando en una disminución en la satisfacción del consumidor y, eventualmente, en una pérdida de interés en la marca.
  • Otra desventaja es que las empresas deben invertir tiempo y recursos significativos en la construcción y mantenimiento de su identidad de marca, y si no se gestiona adecuadamente, puede resultar en un gasto innecesario y una pérdida de rentabilidad.
  • Finalmente, la identidad de marca puede ser vulnerable a la imitación por parte de competidores, lo que puede debilitar la posición de la empresa en el mercado y erosionar su imagen de marca. 

¿Ya sabes cómo desarrollar la identidad corporativa de tu negocio?

Para encontrar el tipo de identidad corporativa que mejor se adapta a tu marca, debes realizar un análisis completo de la misma.

Es importante que conozcas y entiendas la misión y valores de tu marca, así como el público objetivo al que va dirigido.

También, debes tener en cuenta la competencia y su identidad visual.

Los costos también son un factor importante a considerar, ya que tendrás que invertir en el diseño y desarrollo de la identidad corporativa.

Una vez tengas todos estos elementos en cuenta, puedes comenzar a explorar diferentes opciones y estilos que se ajusten a la personalidad y valores de tu marca.

La coherencia y consistencia en la identidad son claves para construir una marca sólida y reconocida por sus consumidores. 

BONUS…

En este vídeo, te vamos a enseñar las herramientas claves para emprender un negocio. No te lances sin encontrar o tener tu idea de negocio, y evaluar la misma para emprender con objetividad. Enfócate en lograr tus metas.

Conclusiones

En resumen, los tipos de identidad corporativa de una empresa, permiten hacer la diferencia y hace que su público objetivo la pueda identificar y confiar más en ella.

Sin embargo, tener una buena identidad requiere tiempo, esfuerzo y dinero, por ello debes procurar comprender muy bien el tema. Y si es posible, contratar expertos que te puedan ayudar.

No olvides los tipos de identidad que mencionamos:

  • Identidad Visual.
  • Identidad Verbal.
  • Identidad de Marca.

Todos tienen ejemplos que lo respaldan, tienen desventajas, pero son más las ventajas. Además, las desventajas son pequeños problemas que se pueden solucionar con una correcta gestión.

En fin, si quieres que tu emprendimiento crezca, es necesario tener una identidad.

Personalmente, a la hora de comprar cualquier producto no cambio la confianza ni por un precio más bajo.

Y, así, son muchos clientes, y esa confianza aumenta cuando el vendedor tiene una identidad que reconozco.

Así que nos conviene como emprendedores tener una identidad.

Si quieres saber más acerca del tema, no olvides visitar nuestro post: Identidad corporativa: ¿Qué es y cómo crear la de tu empresa?

Gracias por leernos.

¡Hasta la próxima!

Autor
David Polo Moya
David Polo Moya

Nacido en Madrid, de 46 años. Licenciado en Business por la Universidad de Portsmouth (Reino Unido) MBA por el Instituto de Empresa en Madrid (España) e Indian Instute of Management en Calcuta (India). Emprendedor recurrente, David Polo es el fundador de Time Management, consultora de sistemas de gestión con más de 12 años de experiencia y por otro lado los blogs emprender-facil.com y gestionar-facil.com. Consultor independiente de emprendedores y empresas, en análisis, gestión y medición de datos, David Polo Moya se enfoca en el desarrollo empresarial a través del uso de Plataformas de gestión, consultoría estrategia y de innovación y ayuda a emprendedores y empresarios. Creador de metodologías como Matriz estrella y experto en Jobs to be done y metodología Raíles. Visita mi perfil en about.me: https://about.me/davidpolomoya


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