Si quieres que tu negocio tenga visibilidad en internet, no basta con aplicar estrategias SEO al azar. Necesitas medir, analizar y ajustar constantemente. Aquí es donde entra en juego la auditoría SEO: un proceso clave para evaluar el estado de tu sitio web y detectar oportunidades de mejora.
En entregas anteriores, hemos explorado cómo hacer SEO sin inversión. Ahora, en esta última parte, profundizaremos en las auditorías SEO, tanto gratuitas como de pago, para que elijas la opción que mejor se adapta a tu negocio.
Aprenderás:
- Qué es una auditoría SEO y por qué es esencial
- Herramientas gratuitas vs. herramientas de pago: ventajas y limitaciones
- Cómo interpretar los resultados y aplicar mejoras concretas
El SEO no es un trabajo de una sola vez, es un proceso continuo que marca la diferencia entre ser encontrado o pasar desapercibido.
Si quieres seguir optimizando tu estrategia y aprender con otros emprendedores que están en el mismo camino, únete a la comunidad de Emprender Fácil. ¡Allí compartimos experiencias, soluciones y estrategias prácticas!
En las 2 entregas anteriores, comenzamos por aprender acerca de la manera de hacer SEO gratuito. Es por eso que esta tercera y última parte la dedicaremos a la auditoría de posicionamiento web de tu negocio, de forma gratuita.
Aquí puedes revisar los contenidos previos:
SEO Gratis ¿Qué es y cómo me ayuda como emprendedor?
Posicionamiento Web Gratis ¡No gastes ni un céntimo! (II)
Como sabrás, la auditoria es parte fundamental de cualquier proceso. Y si nos aseguremos de que el SEO de la web de nuestro negocio esté impecable, también lo estará nuestra imagen y nuestro crecimiento. Así que no perdamos más tiempo y comencemos.
¿Qué es una auditoría SEO?
Según numerosas publicaciones en distintos medios como Google Noticias, una auditoría es un proceso de verificación o inspección de cualquier actividad. Wikipedia nos aclara que la palabra “Auditoría” proviene de un verbo que significa “Oír” y tiene mucho que ver con la verificación.
Así que puedo, personalmente, llegar a la conclusión, que la auditoría tiene mucho que ver con nuestros sentidos, es decir, utilizar nuestros sentidos para verificar algo. Por lo que podemos realizar una auditoría escuchando (opiniones…), viendo (procesos o funcionamiento del producto…), tocando (un producto…), oliendo (por ejemplo, la comida) o probando (también puede ser la comida).
Lo cierto es que por cualquier medio la auditoría busca investigar cómo se encuentra algo, para comprobar que esté bien o no. Esto quiere decir, que debemos tener un modelo de lo que está bien o mal.
Porque, por ejemplo, puedo probar un pastel, pero si no sé qué tan dulce es lo correcto o el modelo, no podré saber si está bien o hay que mejorar algo. Más adelante entenderás por qué digo esto.
¿Y la auditoría SEO en específico?
Ahora, entendiendo que auditar es verificar por medio de algún proceso, está claro que la auditoria SEO es verificar si nuestra web está en las condiciones óptimas para ser posicionada. Pero como dije antes, tenemos que saber cuál es el modelo correcto de una web óptima para auditar. Razón por la cual es necesario que te instruyas más en el SEO Básico y Medio.
Es decir, no puede ser que haciéndote cargo del SEO de tu negocio, no sepas qué es una KeyWord, o SEO On Page, SEO Off Page, etc. Así que si quieres realizar una auditoría gratuita sin pagar un profesional, lo primero que tienes que hacer, es dominar los términos básicos y el medio del posicionamiento web (SEO).
Otra opción es que decidas realizar SEO , o una auditoría SEO con alguna empresa como, por ejemplo, la agencia SEO Eskimoz.
Herramientas Gratuitas vs. Herramientas de Pago: Ventajas y Limitaciones
Cuando se trata de realizar una auditoría SEO, tienes dos opciones: herramientas gratuitas y herramientas de pago . Ambas pueden aportar valor, pero su alcance y profundidad varían. Para tomar una decisión informada, es clave conocer sus ventajas y limitaciones.
1. Herramientas Gratuitas: Accesibles, pero con Restricciones
Las opciones gratuitas son una excelente puerta de entrada para quienes están comenzando o quieren un análisis básico sin costos adicionales. Algunas de las más utilizadas incluyen Google Search Console, Google Analytics, Screaming Frog (versión gratuita) y Ubersuggest (versión limitada) .
Ventajas:
- Sin inversión inicial : Permiten obtener información clave sin costos.
- Datos oficiales : Herramientas como Google Search Console ofrecen información directamente desde Google, lo que las hace muy confiables.
- Fáciles de usar : En su mayoría, son intuitivas y con documentación de soporte.
Limitaciones:
❌ Análisis limitados : Muchas de estas herramientas restringen la cantidad de datos disponibles o el número de consultas diarias.
❌ Menos funciones avanzadas : No ofrecen auditorías profundas ni automatización avanzada de informes.
❌ Datos dispersos : Para un análisis completo, necesitarás combinar varias herramientas, lo que puede ser menos eficiente.
2. Herramientas de Pago: Profundidad y Automatización
Las opciones premium, como SEMrush, Ahrefs, Moz Pro y Screaming Frog (versión completa), brindan análisis más detallados, informes automatizados y una visión completa del rendimiento SEO.
Ventajas:
- Datos detallados y en profundidad : Nos permitirán evaluar con precisión aspectos técnicos, enlaces, contenido y competencia.
- Automatización de procesos : Ahorre tiempo con informes automatizados y monitoreo constante.
- Análisis competitivo : Proporcionan insights sobre estrategias de la competencia, palabras clave y backlinks.
Limitaciones:
❌ Costo recurrente : Suelen funcionar con suscripciones mensuales o anuales.
❌ Curva de aprendizaje : Algunas herramientas requieren tiempo para dominarlas.
❌ No siempre son necesarios : Para proyectos pequeños, la inversión puede no ser justificable.
¿Cuál elegir?
Si tu negocio está en etapa inicial o quieres mejorar tu SEO sin costos, comienza con las herramientas gratuitas . Si buscas un análisis más profundo, automatización y monitoreo avanzado, las herramientas de pago te darán una ventaja estratégica. La clave está en evaluar qué información necesitas y cuánto estás dispuesto a invertir en optimización SEO.
Herramientas gratuitas para realizar auditoría SEO
Aunque es muy importante tener conocimientos básicos, medios y avanzados de SEO… esto no es suficiente ante una tarea tan compleja, como lo es el posicionamiento web.
Y, es que bien, puedes saber cómo tiene que ser tu palabra clave, las veces que debes utilizarla, cómo deben ser los enlaces que te apunten, los que salen, y miles de cosas más. Pero a la hora de auditar, esto te llevaría demasiado tiempo, aumentando claramente el margen de error.
Es aquí donde los software nos pueden ayudar, es aquí donde está el gran secreto de los profesionales, por lo que pueden auditar varias webs en un instante.
Y, como emprendedor de tu negocio, de seguro, te interesa ahorrar tiempo.
El problema es que muchos software son pagos.
Sin embargo, te comparto algunos, a los que puedes acceder de forma gratuita.
WebMaster Tools de Google
La primera ya la conocimos en el primer artículo de la serie sobre seo gratis. Pero como te dije, tiene más funciones. Y, es que con esta aplicación podemos saber si nuestras páginas están siendo indexadas, o si, por el contrario, están siendo des-indexadas.
Son muchas las webs que han caído por no estar pendientes de estas cosas. Pues, si estás siendo poco a poco des-indexado es porque algo estás haciendo mal. Y, si te das de cuenta a tiempo, puedes resolver el problema.
Con esta aplicación puedes saber si Google te ha penalizado, cuáles son las palabras claves que más te han funcionado… y mucho más, es el llamado Search console de Google.
Woorank ¡Me encanta!
Con esta herramienta online puedes tener un informe completo y gratuito de las condiciones en cuanto a SEO se refiere de tu web. Te puede decir lo que está excelente de tu web, lo que está por mejorar y lo que definitivamente debes corregir.
Lo que más me gusta es que no solo te dice lo que está mal, sino como lo puedes mejorar. Ingresa la Url de tu web en Woorank y mira del 1 al 100 que tan optimizada está.
Otras herramientas que te pueden ayudar
La auditoria SEO es compleja, por lo que conocer más herramientas, te permitirá hacer un seguimiento más completo. Así que te invito a probar las dos mencionadas anteriormente, pero también, las siguientes:
- MySiteAuditor
- Screaming Frog
- Marketing Grader
- SEOPtimer
- SEO Quake
Si las pruebas todas de seguro tendrás un diagnóstico, muy acertado, del estado de optimización que tiene tu web. Así que te animo a no perder tiempo y darle uso a estas valiosas herramientas gratuitas.
Cómo interpretar los resultados y aplicar mejoras concretas
Realizar una auditoría SEO es solo el primer paso. Lo verdaderamente importante es saber interpretar los resultados y, sobre todo, convertir esos datos en acciones estratégicas para mejorar el rendimiento de tu sitio web. Aquí te explico cómo hacerlo.
1. Analiza el estado técnico del sitio
Uno de los primeros aspectos que evalúa una auditoría SEO es el estado técnico del sitio web. Algunas métricas clave incluyen:
- Errores de rastreo y cobertura: ¿Google puede acceder a todas tus páginas? Usa Google Search Console para identificar errores 404, redirecciones incorrectas o problemas con el archivo robots.txt.
- Velocidad de carga: Un sitio lento reduce la tasa de conversión. Herramientas como PageSpeed Insights te dirán qué optimizar (imágenes, códigos innecesarios, etc.).
- Experiencia móvil: Verifica que tu web sea 100% responsiva y cumple con los criterios de Google para dispositivos móviles.
🔹 Acción concreta: Corrija los errores técnicos, mejore la velocidad con optimización de imágenes y archivos, y asegúrese de que el sitio sea accesible desde cualquier dispositivo.
2. Evalúa el rendimiento de las palabras clave
Saber qué palabras clave atraerán tráfico es clave para tomar decisiones informadas.
- Posicionamiento actual: Herramientas como Google Search Console, Ahrefs o SEMrush muestran en qué palabras clave estás rankingeando y en qué posición.
- Tasa de clics (CTR): ¿Tienes buenas posiciones pero pocos clics? Tal vez deberías mejorar los títulos y metadescripciones.
- Intención de búsqueda: ¿Tu contenido responde a lo que los usuarios buscan? Un buen SEO no solo atrae tráfico, sino tráfico relevante.
🔹 Acción concreta: Ajusta títulos y descripciones para aumentar el CTR, optimiza el contenido existente para mejorar su relevancia y detecta oportunidades de nuevas palabras clave.
3. Audita el Contenido: Calidad y Optimización
El contenido es el pilar del SEO. Una auditoría debe responder:
- ¿Tus páginas tienen contenido relevante y bien estructurado?
- ¿Estás respondiendo a la intención de búsqueda del usuario?
- ¿Tienes contenido duplicado o desactualizado?
Si hay artículos que no generan tráfico o engagement, revisa si pueden actualizarse o fusionarse con otros.
🔹 Acción concreta: Mejora los encabezados, usa listas y tablas para estructurar la información, optimiza imágenes y revisa la densidad de palabras clave para evitar la sobre optimización.
4. Enlaces Internos y Externos: Optimización de Autoridad
- Enlaces internos: ¿Las páginas clave están bien enlazadas dentro de tu sitio? Un buen interlinking ayuda a distribuir autoridad y facilitar la navegación.
- Enlaces de retroceso: ¿Cuántos sitios externos enlazan tu web? Herramientas como Ahrefs o Moz te dirán qué enlaces son valiosos y cuáles pueden ser tóxicos.
🔹 Acción concreta: Refuerza el enlazado interno con palabras claves relevantes y genera estrategias para obtener backlinks de calidad.
5. Monitorea y Ajusta Constantemente
El SEO no es un trabajo de una sola vez. Los algoritmos cambian, la competencia se mueve y las tendencias evolucionan.
- Establece métricas clave y revísalas cada mes.
- Prioriza mejoras basadas en impacto y esfuerzo.
- Realiza nuevas auditorías periódicas para detectar nuevas oportunidades.
🔹 Acción concreta: Implementa un plan de seguimiento con herramientas como Google Analytics y define KPIs para medir el impacto de los cambios.
Interpretar los resultados de una auditoría SEO es fundamental para tomar decisiones estratégicas. No basta con ver los datos, hay que traducirlos en concretas: corrige errores técnicos, optimiza el contenido, fortalece el entrelazado y ajusta tu estrategia de palabras clave . Y, sobre todo, mide constantemente para seguir mejorando.
¿Listo para hacer SEO?
Espero que sí. Y es que aunque hemos sido sencillos para que comprendas, con estas tres clases te hemos demostrado que sí es posible hacer SEO gratis y/o pagando. Y lo que has aprendido es nada, si lo comparamos con lo que vas a aprender, y descubrir, a medida que vayas probando cada una de las cosas que te hemos compartido.
Recuerda, hacer SEO no es opcional si quieres que tu negocio tenga visibilidad en internet. Y después de estas tres entregas, ha quedado claro que puedes optimizar tu sitio con herramientas gratuitas o de pago, según tus necesidades y recursos.
Lo importante no es solo conocer las opciones, sino tomar acción. De nada sirve saber cómo hacer una auditoría SEO si no pasas a la implementación. Cada ajuste que hagas, cada mejora en tu contenido y cada optimización técnica te acercará a un mejor posicionamiento.
Ahora la decisión es tuya: ¿Vas a dejar tu web estancada o vas a optimizarla para que realmente trabaje para tu negocio? Si quieres seguir aprendiendo y compartiendo estrategias con otros emprendedores, te invitamos a unirte al foro de Emprender Fácil, donde podrás profundizar en estos temas y encontrar apoyo para llevar tu SEO al siguiente nivel.
Así que no pierdas más tiempo, que si has decidido hacer SEO y su correspondiente auditoría SEO, ya no hay excusas para no hacerlo.
Gracias por leernos.
¡Y hasta la próxima!
