Consejos para hacer publicidad en la prensa escrita

En este artículo te diremos por qué deber hace publicidad en la prensa escrita para tu empresa o negocio, además cómo hacerlo de manera eficiente.

Muchas personas te dirán que invertir en la prensa escrita es dinero perdido porque eso ya está muerto. Nosotros te decimos no es cierto, que decenas de millones de personas en el mundo aún leen presa escrita y sobre todo los domingos.

Este artículo se enfoca en la prensa escrita nacional y regional para empezar desde lo más básico. Pero una vez que tengas éxito puedes expandirte a la prensa internacional.

Una razón para hacer publicidad en la prensa escrita

  • No es efí­mero

Así­ que tu publicidad duraría muchísimo más tiempo que en los medios digitales.

¿Cómo saber si necesito anunciarme en la prensa?

Una encuesta mundial hecha a más de 29 mil consumidores llevada a cabo por Nielsen reflejó que la publicidad en la prensa escrita es la publicidad que mejor funciona, con un 63 % de interés sobre otros medios:

  • Revistas 62 %
  • Televisión 61 %
  • Radio 58 %
  • Publicidad exterior 55 % (vallas)

Si tienes una audiencia adulta o de la tercera edad: los periódicos impresos tienen a ser leídos por aquellos que tienen más de 35 años de edad. De acuerdo a la Newspaper Association of America el 66 % de los adultos por encima de 35 han leído un periódico al menos una vez en la última semana.

Si el tráfico de tu empresa viene por las mega-ventas: un periódico puede hacer que su mensaje llegue a más clientes que prefieren este tipo de negocios.
Si los cupones son parte importante de tu negocio: el periódico es el medio ideal para la distribución de cupones.

Tamaño del anuncio

Mientras más grande sea la publicidad más la notaron los usuarios. Según Starch Research, los números basados en el tamaño son:

  • Página completa: 42 %
  • 3/4 de página: 38 %
  • 1/2 de página: 34 %
  • 1/4 de página: 26 %
  • 1/8 de página: 23 %

¿Cuánto cuesta la publicidad en la prensa escrita?

Muchas empresas realizan publicidad en la prensa escrita, utilizando la publicidad de página completa si sus clientes no son necesariamente compradores frecuentes o si sus clientes están comprando artículos con un precio elevado.

Es mucho más costoso pero con el tiempo recibirás más clientes. Sin embargo, una publicidad de menos tamaño seguro te permitirá tener un presupuesto más flexible y poder estar presente con más frecuencia.

El precio de publicidad en la prensa escrita varía según:

  • La circulación del periódico
  • Tamaño del anuncio
  • La frecuencia de publicación
  • Sección en la que está ubicado el anuncio

En este caso te recomendamos que visites la sede del periódico o enví­es un correo electrónico para preguntar por sus precios.

*En algunos casos los periódicos cobran impuestos por cierto tipo de publicidad como la erótica, apuestas, etc.

Frecuencia de los anuncios

Lo recomendable es anunciarte en un periódico por lo menos 1 vez a la semana.

La publicidad en la prensa escrita según su periodicidad de publicación, se clasifica en:

  • Diaria (diarios)
  • Semanal (semanario)
  • Quincenario
  • Mensual
  • Anuario

Evidentemente te recomendamos anunciarte en un diario o en casos extremos, mí­nimo en un semanario.

¿Cuáles son los mejores días para anunciarte?

Cada día tiene tu audiencia determinada:

  • Lunes y martes (poca publicidad esos dí­as).
  • Miércoles y jueves (tiendas de comida, supermercados, compras rápidas, servicios de entrega a domicilio son los reyes de estos días).
  • Viernes y sábado: los restaurantes, sitios turísticos, spas y entretenimiento suelen usar estos dí­as.
  • Domingo: día perfecto para anunciar cualquier producto o servicio. Generalmente se dan los cupones en este dí­a.

Sección de tus anuncios

Tienes varias opciones a la hora de comprar anuncios en periódicos, puedes comprar un tirada (que es el más barato) o secciones especí­ficas. Las secciones más leídas en un periódico son:

  • Sección principal de noticias (80 % de los lectores)
  • Noticias locales (75 %)
  • Deportes (55 %)

¿Dónde debes ubicar tu publicidad?

  • Por encima del pliegue (mitad superior de la página).
  • En la página derecha o en el borde derecho de esa página.
  • Al lado de un artículo (no rodeado de otros anuncios).

Donde NO ubicar tu anuncio

  • En la página de sucesos.
  • En los obituarios.

Consejos para anunciarte en la prensa escrita

  • Infórmate sobre los principios ideológicos del periódico.
  • Da información completa de contacto y si puedes un nombre. A la gente no le gusta llamar a un número misterioso.
  • Sé constante.
  • Cuida la redacción y la ortograf­ía.
  • Usa cupones, ofertas y regalos especiales para tus lectores.

Ejemplos entre una publicidad mal ubicada

Es recomendable ubicar tu anuncio en las páginas locales del periódico (además de los clasificados), por lo contrario, anunciarte en las secciones principales no es tan favorable cómo crees pues hay muchas posibilidades de salir el lado de una catástrofe humana terrible que puede sin querer asociar ese episodio con tu empresa. Observa estos ejemplos:

Consejos para anunciarte en la prensa escrita
En la publicidad del cintillo una agencia de viajes anuncia: « gana una vacaciones soñadas» y ´más abajo la noticia principal es el hundimiento de un barco turístico.
Consejos para anunciarte en la prensa escrita
En la izquierda: “Le dije que no, pero ella me violó”; a la derecha: “¡Le decimos SI cuando otros dicen que no!” con una flecha hacia el otro artículo.
Consejos para anunciarte en la prensa escrita
Izquierda: una noticia que titula “mi hermana se suicidó accidentalmente”; Derecha se lamenta un anuncio: “¡Ups!”.

Cuida tu ortografía, sobre todo el copia y pega:

Consejos para anunciarte en la prensa escrita
ojo con hacer copy and paste!

Consejos para hacer publicidad en la prensa escrita 4

Estas son las indicaciones principales para saber si tu empresa necesita publicidad en la prensa escrita de tu localidad. En el siguiente artículo hablaremos sobre cómo hacer un anuncio para la prensa escrita.

Autor
David Polo Moya
David Polo Moya

Nacido en Madrid, de 43 años. Licenciado en Business por la Universidad de Portsmouth (Reino Unido) MBA por el Instituto de Empresa en Madrid (España) e Indian Institute of Management en Calcuta (India). Emprendedor recurrente, David Polo es el fundador de Time Management, consultora de sistemas de gestión con más de 10 años de experiencia y por otro lado los blogs emprender-facil.com y gestionar-facil.com. Consultor independiente de emprendedores y empresas, en análisis, gestión y medición de datos, David Polo se enfoca en el desarrollo empresarial a través del uso de Plataformas de gestión, consultoría estrategia y de innovación y ayuda a emprendedores y empresarios. Visita mi perfil en about.me: https://about.me/davidpolomoya


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