El esfuerzo en tiempo y dinero que debes hacer en una estrategia de contenido para tu emprendimiento es bastante alto. Lo ideal es que cada inversión que hagas dé resultados por largo tiempo. Con prácticas evergreen, tu blog y tu emprendimiento serán felices para siempre. Recuerda que, cuando hablamos de internet, lo perdurable cobra un nuevo y beneficioso sentido.
Contenido evergreen
Algo “siempre verde” o fresco es algo que no caduca y que representa una excelente herramienta de marketing de contenidos y estrategia digital.
Si tus contenidos son siempre vigentes, ¡las visitas llegarán constantemente!
Felices para siempre lógralo en tu blog
El contenido evergreen los hará felices para siempre
Sabemos que en internet un día equivale a un año. En términos de Marketing Digital es muy importante tener contenidos que no caduquen, cuya vigencia pueda proporcionar a tu web tráfico constante.
En esta estrategia no buscamos desarrollar contenido de “actualidad” o “noticioso”, pues estos no son de gran ayuda en una estrategia de SEO. El mejor ejemplo de ello son los contenidos virales: dan exposición, pero al cabo de pocos días se han difuminado en la web. La idea es crear contenido perdurable que un internauta pueda disfrutar hoy y en 10 años.
“El contenido evergreen hará que tu web tenga siempre material vigente y tráfico seguro”
Felices para siempre: cómo lograrlo
Crear este tipo de contenido no es sencillo: el aluvión de información es tan frenético en la web, que debemos saber muy bien cómo diferenciar nuestro contenido para lograr que sea perdurable. No te preocupes: quizás has producido contenido evergreen sin saberlo.
A Hummingbird, algoritmo de búsqueda, simplemente le encanta todo lo que tiene que ver con este tipo de contenidos, porque basa su ranking en la autoridad de una página.
Ahora te daré una serie de consejos para sistematizar esta práctica y lograr que tus usuarios y tu contenido sean felices para siempre.
Veamos ahora cómo se hace paso a paso.
Si tienes dudas, empecemos por el contenido que no es evergreen:
- Noticias o moda.
- Artículos sobre temporadas específicas como carnavales, navidad, etc.
- Reportes estadísticos sensibles a cambiar con el tiempo.
- Tendencias actuales sobre cultura popular o celebridades.
Esto no significa que sean contenidos totalmente descartables: eventualmente despertarán interés en los usuarios y los buscarán. Pero no todo tu esfuerzo debe recaer en ellos: allí estarás para enlazarlo con el verdaderamente perdurable. Es parte del secreto para ser felices para siempre.
Recuerda que el tráfico a tu sitio web viene en gran parte de las redes sociales: es bueno no olvidarlo para que la gente llegue y se encuentre con los temas evergeen. Te dan presencia y credibilidad. ¡Tu estrategia debe combinarlos a ambos!
Felices para siempre = cómo hacer contenido evergreen
Te presento una lista de formatos que hacen que tu contenido sea perdurable:
- Listas. Agrupan información de manera concreta y estructurada.
- Tutoriales. Presentan pasos definidos sobre temas de interés continuo.
- Preguntas frecuentes. Si alguien quiere resolver dudas sobre algún tema, ahí estarás para aclararlas.
- Utiliza temas de interés general: amor, comida, historia, paternidad, mascotas, profesiones.
Lo difícil está en que pareciera que tanto los temas como los formatos han sido ya cubiertos por muchos y puedes pensar que no habrá nada nuevo que escribir. El reto es aportar tu punto de vista único y ofrecer más detalles sobre lo que hablas, profundizar más. Y en tu nicho hay poco contenido, entonces tienes más ventajas aún.
¿Cómo escribir contenido evergreen y ser felices para siempre?
Ten estos elementos en cuenta en tu rol como Copywriter:
- No escribas para un experto. Puede ser impresionante, pero mostrar tu experticia puede espantar al lector: el experto no necesita ayuda. Evita el lenguaje técnico.
- No intentes abarcar demasiado. Temas del tipo “cómo construir una casa para tu perro” o “Tips para que tu bebé duerma más horas en la noche”, con información concisa y puntual, harán que la gente se quede leyendo hasta el final.
- Enlaza los posts. Si tienes una estrategia SEO en acción, une todo el contenido que se relacione para ofrecer una experiencia más completa al lector. Todos ganan.
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