Carteles publicitarios ¿cuál y dónde?

Grandes, pequeños, digitales, estáticos o rotativos, los carteles publicitarios vienen en todas las formas y tamaños que podríamos imaginar convirtiendo el medio exterior una galería de anunciantes. En la batalla por la atención de los transeúntes ¿cómo asegurarnos de que nuestros carteles publicitarios cumplan con su objetivo?

Los carteles publicitarios…

Un cartel refiere al soporte o plataforma donde es expresada una idea o información en un medio exterior. En sus inicios, los carteles eran utilizados para anunciar noticias,  eventos e indicar direcciones. Con el paso del tiempo, no tardó mucho hasta que la publicidad aprovechara las ventajas del medio, bien sea para promocionar un nuevo producto o servicio o para indicar la existencia de algún local comercial disponible en el área.

Carteles publicitarios cuál y dónde

Con la tecnología los carteles publicitarios han cobrado mayor vida y dinamismo. En cuanto al bolsillo de los anunciantes las mejoras tampoco se hicieron esperar ya que soportes como vallas rotativas o digitales permiten anunciarse en áreas de gran concurrencia por un precio bastante bajo en comparación de una valla convencional.

Las características de los carteles publicitarios

De acuerdo a su naturaleza varía entre las características pero todos los medios se unen en 3 puntos en común:

  • Herramienta netamente  visual.
  • Información concisa.
  • Ubicación.

Si bien ya veníamos escuchando que el tamaño no importa en los carteles publicitarios aunque te cueste creerlo esta frase aplica a la perfección ya que en realidad poco importa las dimensiones de tu cartel si está colocado en un área poco transitada o resulta poco atractivo su diseño.

El secreto de los carteles publicitarios es el diseño: los transeúntes escanean la información y les toma 5 segundos saber si les interesa o no el anuncio publicitario.

«En solo 5 segundos los transeúntes pueden determinar si les interesa o no tu publicidad»

Ampliemos un poco más las 3 características de los anuncios publicitarios.

Herramienta visual

Carteles publicitarios cuál y dónde Comúnmente los carteles publicitarios vienen en  forma rectangular y no significa un mayor problema pero por ser una herramienta netamente visual te recomendamos jugar un poco con las figuras y ser creativo, esto llamará aún más la atención del espectador y te diferenciará del resto de carteles publicitarios.

Ten en cuenta la enorme cantidad de anunciantes que utilizan este medio, lo que supone una sobreexposición de información y de mensajes. La mayoría de los transeúntes (y puedes realizar tú mismo el experimento con un par de amigos) obvian los mensajes publicitarios y solo se detendrán a observar aquellos que por una u otra razón cautiven sus pupilas.

Teniendo esto en cuenta nos basamos en el diseño en 3 fases:

  • Diseño del cartel.
  • Material de construcción.
  • Diseño gráfico.

Dependiendo de la zona en la que ubiques tus carteles publicitarios determinarán el tipo de material en el cual debes realizarlos. Haz clic aquí para conocer la gama de posibilidades.

Ahora, el diseño del cartel queda a tu creatividad, al igual que el diseño gráfico pero recuerda utilizar soportes como teoría del color y tipografías para comunicar sensaciones o emociones sin necesidad de expresarlas en el texto.

«En la publicidad el tamaño no importa, es el atractivo lo que cautiva las miradas»

Información concisa

Aun cuando el atractivo visual es el determinante para saber si el transeúnte observará o no nuestros carteles publicitarios, una vez cautivada la atención del espectador es necesario que exista un mensaje qué comunicarle así que debes asegurarte de colocar la información necesaria sin utilizar demasiadas palabras y de que sea legible.

Deberías colocar:

  • El nombre de tu empresa o marca.
  • El producto o servicio que ofreces.
  • Un eslogan que defina la oferta que realizas.
  • Dirección.
  • Contacto (puede ser redes sociales, número telefónico o website).

Si piensas optar por afiches lo ideal es que coloques un código QR en tu cartel para ampliar la información en caso de que el usuario lo desee.

Ubicación

Existen compañías encargadas de vender espacios para publicidad exterior pero debes asegurarte de que cuenten con los permisos necesarios para la colocación de vallas en el punto escogido. Este es el medio más común.

La renta de espacios durante un tiempo determinado en distintos puntos estratégicos sería excelente como herramienta de soporte para tus campañas publicitarias.

Los costos de vallas publicitarias suelen ser elevados pero debes tener en cuenta que los carteles publicitarios publicados en este medio no están ideados para pasar demasiado tiempo en exhibición y esto se debe a que luego de cierto tiempo pierde su atractivo visual ya que el ojo obvia lo que está acostumbrado a observar (como nuestra nariz, por ejemplo) y su mirada seguirá de largo.

[Artículo de interés: Cómo colocar una valla publicitaria]

«La publicidad exterior es igual a las bienes raíces, todo lo que importa es la ubicación»

En realidad, para la ubicación solo es necesario que cuentes con el permiso pertinente para colocar un cartel publicitario. En España, por ejemplo, cada ayuntamiento cuenta con especificaciones diferentes de acuerdo al medio escogido. Dirígete a la sede más cercana al área donde piensas colocar tus carteles publicitarios y pregunta por los requisitos de ley que necesitas cumplir.

¡Inspírate!

Haz clic en los siguientes enlaces para que apuntes ideas creativas para tus carteles publicitarios. Nada de copiar, recuerda que nuestro objetivo siempre será distinguirnos de la competencia. ¡Esperamos verte pronto!

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Autor
David Polo Moya
David Polo Moya

Nacido en Madrid, de 43 años. Licenciado en Business por la Universidad de Portsmouth (Reino Unido) MBA por el Instituto de Empresa en Madrid (España) e Indian Institute of Management en Calcuta (India). Emprendedor recurrente, David Polo es el fundador de Time Management, consultora de sistemas de gestión con más de 10 años de experiencia y por otro lado los blogs emprender-facil.com y gestionar-facil.com. Consultor independiente de emprendedores y empresas, en análisis, gestión y medición de datos, David Polo se enfoca en el desarrollo empresarial a través del uso de Plataformas de gestión, consultoría estrategia y de innovación y ayuda a emprendedores y empresarios. Visita mi perfil en about.me: https://about.me/davidpolomoya