Victoria Beckham: Los negocios de Posh

. Ene 25, 2015.

Victoria Beckham es mundialmente reconocida por haber formado parte del grupo femenino juvenil Spice Girls y posteriormente casarse con el jugador de futbol David Beckham , pero la razón por la cual la nombramos hoy va mucho más allá de los motivos por los que puedes conocerla.

En los negocios, Victoria Beckham representa a la mujer emprendedora, inteligente, tenaz,  desafiante y muy elegante, cuyo éxito radica en estrategias más que en encanto.

Dividiré este artículo en 2 secciones. El primero para contarte un poco sobre Victoria Beckham y su trayectoria y el segundo te mencionaré las estrategias de negocios de Vicky.

Victoria Beckham: “Quería ser alguien”

Victoria Beckham Los negocios de PoshVictoria Caroline Adamns (su nombre de soltera) nació en un pequeño pueblo de Inglaterra a principios de los 70. Hija de una familia pudiente, decidió desde joven abrirse paso en el mundo del entretenimiento por lo que se presentó en audiciones para grupos musicales y de bailarines.

De acuerdo con el relato de las fuentes, Victoria Beckham siempre estuvo “obsesionada” con la idea de “ser alguien” y por esta razón (aun siendo parte de la banda Persuassion, donde no sintió que tendría éxito) siguió asistiendo de forma paralela a entrevistas para otras agrupaciones.

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Posh Spice

Luego de tanto buscar, finalmente, Victoria Beckham consiguió un grupo musical que le ofrecía las oportunidades de crecimiento que ella deseaba, manteniendo su individualidad dentro de la agrupación y compartiendo escenario con personalidades muy diferentes, las cuales, al juntarse, generaban un equipo bastante completo que probablemente al público le encantaría.

De esta forma, Victoria Beckham formó parte de las Spices Girls como “Posh Spice” (su nombre artístico) y no tardó mucho tiempo hasta que la banda de chicas alcanzara récords de ventas y reproducciones tanto en el Reino Unido como en otros 26 países. De pronto, Victoria Beckham lo tenía todo, estaba en una banda de éxito, era reconocida mundialmente y era cotizada por los medios de comunicación gracias a su personalidad un tanto desafiante (lo que la hizo resaltar del resto de la agrupación).

Luego de conocer el mundo, de marcar a toda una generación y posicionar varios éxitos en las estaciones de radio, Victoria Beckham conoce a su actual esposo, el jugador de futbol inglés David Beckham y se decide a disolver la agrupación.

Victoria Beckham Los negocios de Posh

David Beckham y los hijos

Luego de convertirse en una estrella Victoria Beckham sentó cabeza con el jugador de fútbol y al poco tiempo (3 años más tarde) de haberse retirado de las Spice Girls, comenzó su vida como madre.

Contemporáneamente el éxito de su esposo crecía a pasos agigantados, razón por la cual la pareja llegó a posicionarse como los dúos “más deseados”, de mayor reconocimiento por la prensa, con una enorme cantidad de seguidores y generando del apellido Beckham toda una marca. Para algunos, son la representación de la nueva familia real inglesa, actualizada, con estilo y mucho más atractiva.

El regreso de las Spices Girls

Para el 2007, los rumores de un reencuentro entre las integrantes del antiguo grupo Spices Girls se hacían más fuertes. Esta noticia fue acogida por los tabloides con mucha estima y la respuesta del público no se hizo esperar, así que Victoria Beckham y sus chicas tuvieron que ampliar su gira mundial de 11 a 40 presentaciones y siendo el escenario perfecto para demostrar qué habrían estado haciendo éstas íconos de los 90.

Nuevamente, Victoria Beckham acaparó los destellos de las cámaras y es que la joven temeraria que mostraba a “Posh Spice” había terminado en una mujer elegante, glamorosa y muy seductora.

En ese momento Victoria Beckham supo que tenía el mundo a sus pies (o por lo menos, la atención de los medios).

Cierre de círculos

El regreso de las Spice Girls mancó tendencia mundial durante su presentación para las Olimpiadas, pero luego de su disolución absoluta, la popularidad de Victoria Beckham también disminuyo, razón por la cual a pesar de haber lanzado un disco como solista y un sencillo, nunca llegó a tener el éxito con el cual gozaba dentro de la agrupación.

Fue entonces cuando la mujer de negocios dentro de Victoria Beckham logra despertar y visualizar correctamente el panorama y su posición dentro de la industria musical y, por esta razón, decide abandonar su carrera como cantante y dedicarse a su familia.

De fashionista a diseñadora

Pero no todo el tiempo estuvo cuidando de sus hijos y es que el cambio abrupto de culturas entre cada una de las mudanzas de su familia generó en Victoria Beckham un estilo exquisito, donde los tacones de aguja y su cabello corto y extremadamente liso se convertirían en un ícono de referencia para los amantes de la moda.

Durante su periodo como fashionista, Victoria Beckham probó diferentes estilos y se encargó de conocer a cuanto diseñador de éxito, músico, deportista o bien celebridad en general para generar relaciones de amistad con beneficios laborales.

Se convertiría entonces en la pupila de la compañía “Rock and Republic”,donde conseguiría aprender lo necesario para comenzar a emprender como una diseñadora de modas.

Victoria Beckham Los negocios de Posh

La mujer empresaria

Luego de formar la marca Victoria Beckham, la Posh Spice deja atrás su lado rudo y adolescente para ser una mujer elitista, calculadora y acechante. Lo cual demuestra con el logo de su compañía.

A pesar de que fue altamente criticada por intentar incursionar en el mundo de la moda, Victoria Beckham se dejó guiar por sus instintos y creó una colección de 400 vestidos que probarían que la esposa del futbolista no solo sabía de la industria sino que podía gerenciar su marca hasta llevarla al éxito.

Victoria Beckham Los negocios de PoshPersonalidades como Sarah Jessica Parker y Madonna han sido fotografiadas con prendas de la diseñadora, además, tiendas que funcionan como sucursales de Victoria Beckham aseguran que no importa en realidad la cantidad de prendas que reciban, basta con que se corra la voz para que vuelen de los anaqueles.

Hoy en día, Victoria Beckham es reconocida como la emprendedora de mayor éxito del 2014 y no se esperaría menos de alguien que hiciera crecer los ingresos de su marca casi un 2000 %. Además, fue galardonada en el 2011 con el galardón a la Firma del Año en los premios de la moda británica.

“Incluso el más sencillo de los vestidos, si tiene la costura correcta, sin importar tu tamaño o forma, puede cambiar la forma en la que te conduces” – Victoria Beckham.

Lecciones de Victoria Beckham

Joven, talentosa  para unos y pedante y fría para otros. Cualquiera que sea el adjetivo para calificar a la Posh Spice no se puede negar que sus productos siguen comercializándose, los secretos de Victoria Beckham son estrategias de marketing bien empleadas. ¡Toma nota!

“Yo” como producto

Antes de lanzarse como diseñadora, Victoria Beckham merodeaba en el mundo de la moda, aprendiendo de diseñadores, tendencias y eventos. De pronto, estaba en todas las pasarelas, aprovechando su éxito pasado y la imagen de su esposo para brillar por su cuenta y apoyarse en el hambre de los medios por las celebridades para atraer la atención de los flases.

Se encargó de conocer a las personas indicadas aprovechando su fama y utilizándola como tarjeta de presentación. Explotó su personalidad exteriorizándola a través de su ropa para crear este personaje único, seductor, calculador y terriblemente atractivo.

Victoria Beckham se vende como una mujer glamorosa, independiente, fuerte y reservada por lo que jamás la verás salir de casa sin tacones de aguja y todo lo que lleve su firma será relacionado con el ideal de mujer que nos ofrece. Su marca ha sido bien definida y trabajada mucho antes de lanzar sus productos, razón por la cual estos no necesitan ser presentados.

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Ábrete a nuevos mercados

Después de lanzar su segundo disco como solista, Victoria Beckham supo que era momento de retirarse del negocio musical, pero a diferencia de sus pares, esto no significaba decirle adiós a la industria del espectáculo y decidió optar por emprender un nuevo rumbo, fuera de su zona de confort y tomar el riesgo de crear su propia empresa.

Más allá de ser una diseñadora de modas, Victoria Beckham es una mujer de negocios, razón por la cual pudo aceptar su retiro como cantante y optar por un mercado mucho más rentable y en pleno crecimiento.

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Trabaja la personalidad de la marca

El éxito de Victoria Beckham radica en que todos a simple vista logramos definirla tal cual como el producto que nos vende, una mujer que sabe exactamente lo que hace y con un estilo inconfundible. Por este motivo, a la hora de comercializar sus productos, estos en realidad son complementos de su propia persona, convirtiéndolos así en un objeto del deseo para las mujeres que buscan reflejar características de la personalidad de Victoria Beckham.

¿Cómo lo sé?

facilisto está...En realidad me tomó tiempo comprenderlo hasta que Facilisto dio con la respuesta y es que su corte de cabello es un ícono entre los salones de belleza para aquellas mujeres que busquen un estilo mucho más severo, sobrio, elegante y hasta cierto punto controlador.

En resumen, todo sobre la marca Victoria Beckham gira entorno a ella, siendo entonces la misma Victoria Beckham el producto que ofrece al mercado y exteriorizando su personalidad a través de sus diseños. Ideal que muchas otras empresas dedicadas al público femenino trabajan actualmente, vender una personalidad en lugar una prenda de vestir.

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