Toy Planet enseña a cambiar “Me gusta” por dinero

. May 9, 2015.

La franquicia Toy Planet consiguió que los medios de comunicación publicitaran de forma gratuita a sus productos ¿Te gustaría aprender?

¿Te gustaría aumentar las ventas? ¿Tienes dudas en cuanto a la precisión de tu estrategia? ¿Cómo llamar la atención en las redes sociales?

facilisto está...

Hola, soy Facilisto y no hay nada que guste más al consumidor actual que acabar con los tabús, abrir la mente y demostrar la humanización de la marca a través de la publicidad. ¿Te enseño cómo?

Toy Planet enseña a cambiar “Me gusta” por dinero

Toy Planet enseña a cambiar “Me gusta” por dinero

La estrategia de éxito de Toy Planet

¿Quiénes son Toy Planet?

Toy Planet inció en 1988, en Valencia – España, donde se origina más del 50 % de la producción nacional de juguetes. Su intención siempre fue competir con las grandes multinacionales. Para cumplir con su objetivo, necesitaba brindar más que juguetes basándose en la atención al cliente, la proximidad con la marca y el servicio personalizado.

En la actualidad, Toy Planet cuenta con una red de 210 tiendas distribuidas por toda España. Es una cadena de juguetería ya posicionada. Sin embargo, continúa en la batalla con sus competidores, pero ¿cómo es que consiguieron facturar 8 % más en solo 1 año?

El caso del catálogo de Toy Planet

Todos los niños necesitan jugar para desarrollar su creatividad y explorar sus aptitudes, pero lamentablemente, los prejuicios sociales se han encargado de limitar el campo de juego. Toy Planet ofreció un punto de vista diferente sobre el concepto de los juguetes para niños. Por medio de una campaña que no divide los juegos por sexo, Toy Planet colocó niños a jugar con muñecas y niñas a subirse a motos de juguetes.

Todos los vendedores necesitan crear un catálogo de productos para mostrar a sus clientes y potenciales la gama que pueden ofrecer. Si combinamos la necesidad de la empresa con la necesidad del mercado, obtenemos una ecuación ganadora. De esta forma, Toy Planet  no solo conseguiría que su catálogo estuviese en boca de todos, sino que los padres sintieran alivio por las preferencias de juguetes de sus hijos.

Al mostrar un lado más humano, sin prejuicios y honesto, Toy Planet rápidamente recibió elogios por parte de sus potenciales clientes. Además, de toda la atención y publicidad gratis que generó tanto en los medios de comunicación como en las redes sociales. Para rematar con la estrategia, Toy Planet se aseguró de lanzar su catálogo antes de la temporada decembrina, aumentando sus ventas notablemente y facturando más de 90 millones de euros.

¡Échale un vistazo al catálogo!

Toy Planet enseña a cambiar “Me gusta” por dinero

Toy Planet enseña a cambiar “Me gusta” por dinero

¿Por qué funcionó la estrategia de Toy Planet?

1)      La polémica detrás de Toy Planet

Los temas tabú automáticamente generan asombro en la población. De esta forma, Toy Planet consiguió atraer la atención aun cuando la audiencia no estaba directamente interesada en su producto.

De igual forma, gracias a la atención que se logra acaparar de los medios de comunicación y la facilidad de compartir información en la web, las campañas sociales, polémicas y de inclusión aumentan su difusión hasta 3 veces más sin necesidad de otra inversión.

En el caso de Toy Planet, su catálogo libre de distinción de géneros le obtuvo el doble de “me gusta” de promedio que regularmente obtienen y sus publicaciones también duplicaron la cifra de veces que eran compartidas.

2)      Realidad

Toy Planet abordó un tema de preocupación latente para los nuevos padres: “los indicios de la orientación sexual de acuerdo a las preferencias de los niños”. Se cree que el hombre debe usar azul, la mujer rosa y aquellos que presenten un comportamiento fuera del patrón establecido son aislados. Pero, ¿es en realidad la cocina un espacio solo para mujeres? ¿Qué hay de los grandes chefs en el mundo?

La modernización de la educación, la estimulación temprana y todos los métodos actuales para mejorar el desarrollo de los niños indica que debe otorgárseles la libertad de escoger sus propios juguetes, ropa y accesorios sin criticarles por ello. Al final de cuentas, desconocen de qué trata el tema. Toy Planet sencillamente le dijo a los padres por medio de sus anuncios “Está bien ser diferente, lo que no lo está bien es no  dejar que tus niños jueguen”.

3)      Precisión de la estrategia de Toy Planet

Una campaña publicitaria puede ser muy inteligente pero si no es lanzada en el momento adecuado, en el lugar adecuado, puede que pase inadvertida. Las redes sociales son un puente para convertir una publicidad en viral, solo hace falta humanizar y enviar un mensaje fuerte.

Antes de lanzar tu publicidad, analiza la situación del mercado. Claro, el tema polémico seguramente será viral en cualquier momento del año pero, ¿cuándo los padres compran juguetes para sus hijos? Gracias a haber lanzado la campaña poco antes de Navidad, lograron traducir sus “me gusta” por clientes y aumentar su visibilidad por sobre la competencia.

facilisto está...

Facilisto es un genio de la mercadotecnia, solo basta con que te suscribas a nuestro blog para poder optar a sus mejores consejos y material inédito. Mientras, te recomiendo continúes tu lectura aprendiendo cómo implementar las mismas estrategias que Toy Planet.

Comentarios

Comentarios

Más de Casos de éxito

Recibe un resumen de nuestros mejores artículos y recursos GRATIS en tu email

Como tú, tampoco nos gusta el spam, por lo que solo te escribiremos 1 vez por semana

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR