Televisión online – Estrategia Cord Cutting

. May 4, 2015.

No solo artículos informativos, educativos o imágenes que hagan reír son las únicas formas de crear comunidades entre las marcas y sus consumidores. Internet ha revolucionado el mundo de tal manera que casi todos los formatos se pueden adaptar a la web. La televisión online es una de ellas que se ha venido manifestando en podcasts y capítulos web, pero ahora la experiencia es mucho más dinámica y completa.

Conoce la técnica de televisión online llamada Cord Cutting que es una de las nuevas tendencias de llegar a tus clientes por vía digital.

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¡Bienvenido emprendedor, soy Facilisto!

Anteriormente te había hablado sobre la importancia de las campañas de comunicación audiovisual para una marca. Ahora te presento su versión web, específicamente la migración a la televisión online.

El Cord Cutting(corte del cable) es básicamente la estrategia de marketing que cambia la TV satelital o por cable por la televisión online.

Muchas empresas se han dado cuenta que pasarse a la modalidad online no es un privilegio de pocos, sino una necesidad para competir. La televisión convencional aún no ha muerto, pero la movilidad web es la que marca la pauta.

Televisión online + llamado de acción poderoso

Televisión online + llamado de acción poderoso

El Mundial de la FIFA 2015 ha sido un claro revelador de la interconectividad de la sociedad y de los “usuarios multipantalla”. Pero más allá de eso, ha permitido darnos cuenta que los usuarios ven cada vez más películas, videos, noticias y televisión online desde sus dispositivos móviles. Esto ha sacado a relucir frases populares y contradictorias como “yo ya no veo TV, veo todo desde el ordenador o el móvil”.

La televisión online y las ansias por tener todo listo para llevar ha fomentado el personaje “youtuber”. Toda empresa que trabaje con televisión o cine debe tener un canal de YouTube o Vimeo. Otras, se enfocan en la televisión online como su principal canal.

¿No me crees? De esta nueva tendencia se han ocupado en el momento correcto marcas como RedBull o LEGO. Otras plataformas como Netflix y los servicios “play” de las televisoras se han encargado de explotar este mercado que cada vez se vuelve más complejo.

Ventajas de usar la televisión online

  • Ahorras más dinero.
  • Tu contenido puede ser visto en varios televisores, ordenadores y dispositivos inteligentes.
  • Evitas la suscripción obligatoria por paquetes.
  • La publicidad al usuario es más personalizada.
  • Tus usuarios no tienen que estar en sus casas para usarlo.
  • Los usuarios están interactuando cada vez más con las marcas presentes en línea.
  • Una gran parte del contenido en TV tradicional está disponible en Internet.

Ya que sabes la importancia de la televisión online, estos consejos te servirán incluso si tu negocio no empieza a anunciarse en TV. Puedes aplicarlos para tu negocio online y quizá algún día aparezca una reseña de ti en la pantalla de la casa.

Consejos de las grandes marcas para incursionar en la televisión online

Sin duda alguna para aparecer en la televisión online necesitas una importante inversión en equipos, personal capacitado y contactos para entrar en la competencia. Sin embargo, hay muchas agencias de bajo costo y herramientas que te permiten ir probando tus campañas con el vídeo online.

Las estrategias principales para aparecer en la televisión online son:

Contenido único para la web

Muchas marcas están creando contenido exclusivo para Internet como las web series, cortos, películas solo para web, videos complementarios, making offs etc.

Esta estrategia forma parte de la atracción del usuario, enseñarlo a familiarizarse con el nuevo formato para que lo use como prioridad. Las tendencias marcan que la televisión online acaparará la atención de las personas.

Tal vez te interese leer sobre la edición de videos como idea de negocio.

“En vivo y directo” por “streaming

Ya sea para hacer una entrevista o transmitir un evento, lo más común ahora es transmitir en vivo y nada más directo que llegar hasta los móviles.

YouTube y otras empresas ofrecen la posibilidad de hacer transmisiones en vivo desde tu teléfono móvil aunque, para las grandes marcas, la inversión en el equipo es mucho más alta.

La principal fuente de ingreso es la suscripción mensual de un servicio, sin embargo, para empezar puedes usar “pago por un tuit” o cambio de una recomendación o hacer un sorteo en vivo exclusivo para los usuarios que te ven desde la web.

Tal vez debas leer mis consejos de última hora para organizar un evento.

La TV tradicional no está muerta

Recuerda que los usuarios no sustituyen tecnologías, las adaptan para que todas puedan estar interconectadas. De hecho, por eso podemos encontrar en el mercado televisores inteligentes, tabletas, teléfonos, relojes y una cantidad de gadgets. Todos interconectados entre sí por el Internet de las cosas.

Si estás en la TV tradicional no la abandones por completo. Eso sí, verifica tus números para saber si allí realmente están tus usuarios. Después, invierte en tecnología para poder complementar tu estrategia en todos los dispositivos.

Un buen ejemplo, es este anuncio de Coca-Cola Zero, que saben bien cómo mezclar los 2 tipos de experiencias:

Televisión online + llamado de acción poderoso

Televisión online + llamado de acción poderoso

Empezar a usar la televisión online desde hoy mismo

La opción más sencilla para algunos es contactar con las aplicaciones que ofrecen televisión online en móviles. Sin embargo, esta estrategia va más allá. Desde adaptar tu mensaje a cada pantalla, a cada espectador y cada resolución. Para esto debes:

  • Escoger lo que quieres decir.
  • Diseñar el concepto basado en el mensaje.
  • Usar la técnica del elevator pitch.
  • Mostrar tu mensaje con la técnica show-tell-show.
  • Tratar de que tu mensaje no tenga fecha de caducidad.
  • Estudiar dónde están tus usuarios (TV, móviles, tabletas).
  • Investigar los intereses de tus usuarios para escoger el canal más efectivo donde vas a aparecer.
  • Buscar plataformas online en las que te puedas anunciar.
  • Buscar la ayuda de youtubers par que hablen de tu producto (envíales un producto o un mes gratis de tu servicio).
  • Usar la publicidad de las redes sociales (necesitas una inversión con un buen estudio ROI).
  • Editarvideos “sobre mí” para atraer clientes.
  • Leer mi artículo sobre cómo anunciarte en televisión (empezando por tu televisora local).
  • Hacer un evento de bajo costo para transmitir por televisión online.

Mide tus campañas, mejóralas y empieza de nuevo.

Siquieres incorporar la tecnología en tu nueva empresa, nosotros te podemos ayudar.¡Contáctanos!

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El Cord Cutting no significa entrar en otro tamaño de pantalla. Debes identificar tus consumidores potenciales en varios aspectos. ¿Quién ve TV, quién ve por el móvil, quién ve por tabletas, quién es multipantalla? ¿A qué hora lo hace?

Lo bueno es que la brevedad del mensaje abarata (en algunos casos) los costos de producción. Depende de tu creatividad.

Anteriormente creíamos que ser un suscriptor de TV era un indicador clave de la rentabilidad de una empresa, pero no es así. En países con crisis es normal que las personas busquen ahorrar, sin embargo en los países con un poder de compra, la gente prefiere ahorrar porque reconoce las bondades de la televisión online por el mismo o mejor servicio.

Si quieres saber cómo mejorar tus estrategias de videos para tu marca, te invito a leer:

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