Street marketing, el lado radical del mercado

. Nov 11, 2014.

Imagina por un momento que te despiertas una mañana, preparas un poco de té, enciendes la TV, ves las noticias con alguno que otro infomercial. Tomas una ducha, te cambias de ropa, apagas las luces y te diriges a coger el colectivo cuando notas que el paso de cebra de la cuadra ha sido usurpado por enormes papas fritas. Te repites, “hoy fue el día que boté el último tornillo”. El marketing de la calle o el street marketing tiene como objetivo impresionar al espectador a la vez de acercase a él con estrategias publicitarias directas y de fácil acceso.

Street marketing el lado radical del mercado

Veamos el siguiente vídeo:

No es necesario saber francés para poder entender el mensaje, ¿cierto? Y es que de esto se trata el street marketing, tomamos las herramientas que convencionalmente dejaríamos para el estudio de grabación de algún comercial y lo llevamos a la calle, donde están las personas reales, las que sí adquieren los productos, creando no solo sorpresa por parte de la audiencia sino un enorme gesto de reconocimiento “marca-individuo” o “producto-individuo” generando acercamiento (marketing relacional) y rompiendo las barreras comunicacionales (perfecto para el engagement marketing).

¿Por qué street marketing?

No es nada nuevo, tampoco debe ser tan radical como el ejemplo del vídeo pero el marketing de la calle o street marketing ha existido desde la impresión del primer volante publicitario. Y es que aunque nos parezca un poco anticuado, la audiencia confía tantísimas veces más en la marca o el anunciante cuando este realiza sus campañas “cara a cara” por lo que el street marketing tiene como objetivo, brindar esa sensación de proximidad sacando la creatividad a las calles.

Street marketing el lado radical del mercado

¿No es lo mismo que el marketing de guerrilla?

  1. Los métodos que actualmente son utilizados para el street marketing nos recuerda a la creatividad a la que está forzado el marketing de guerrilla pero aun así, no logran encajar en el mismo tema.
  • Marketing guerrilla: venciendo los paradigmas de que toda publicidad requiere de una gran inversión, enormes equipos y un staff de reconocidos actores.
  • Street marketing: rompe el concepto de que la publicidad es un medio aislado de la audiencia y mezcla la creatividad con la publicidad exterior para producir un mensaje más directo para los consumidores.

Ahora, te invitamos a ampliar las diferencias entre el street marketing, el marketing de guerrilla y el marketing de emboscada haciendo clic aquí para abrir el artículo de Luis Maran.

Una buena idea, la traslado a la calle ¿y ya es street marketing?

No hay otra forma de decirlo pero sí, siempre que lleves herramientas de comunicación comercial a la calle podrá contar como Street marketing aunque la competitividad del medio es bastante fuerte como para conformarse con un par de panfletos o gente disfrazada de pizza.

Ahora, debes tener en cuenta de que no puedes salir a las calles y repartir papeles o colocar stands informativos solo porque sí, es necesario que te dirijas primero a la alcaldía o ente gubernamental más próximo al ciudadano y preguntes sobre el protocolo a llevar a cabo para implementar este tipo de herramientas en las áreas públicas (no queremos terminar con una demanda del Estado).

De resto, es bastante o diríamos, muy sencillo aplicar las herramientas del Street marketing y los beneficios son inigualables, recuerda  que para captar clientes fácilmente debes mantener un puesto atractivo dentro del mercado y seguramente cegarás a la competencia si te acercas a donde tu audiencia está.

Coge ideas, mira esta recopilación de las 10 mejores campañas de street marketing del 2013 y dale rienda suelta a tu imaginación.

Algunos ejemplos de Street Marketing

Street marketing el lado radical del mercado

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En nuestra próxima edición te contaremos sobre el marketing de guerrilla, cómo aplicarlo correctamente y lo mucho que ahorrarás ahora que has olvidado los métodos tradicionales de hacer publicidad pero, recuerda suscribirte a nuestra página para que podamos avisarte cuando esté listo. ¡Nos vemos!

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