La seguridad social y el marketing sustentable

. Jul 6, 2015.

La seguridad social está en boca de todos los emprendedores por los beneficios que genera a la reputación empresarial ¿quieres mejorar tu vistosidad?

La seguridad social se ha transformado de agente social a plataforma idónea para que las empresas puedan acercarse a sus clientes y potenciales. Por medio de proyectos y trabajos sociales, se consigue generar un vínculo humano, promocionando, fidelizando y posicionando a las empresas.

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La onda verde no siempre se refiere a productos o empresas sustentables. Para que una empresa pueda considerarse sustentable debe cumplir con 3 parámetros claves: sociedad, economía y reciclaje. Aprende cómo mejorar el aspecto de tu compañía sobre la base del marketing sustentable.

La seguridad social y el marketing sustentable

La seguridad social y el marketing sustentable

¿Qué es la seguridad social empresarial?

Coloquialmente, la seguridad social es la forma en que las empresas dicen a los consumidores “me importas”. Corresponde así al trabajo que efectúa una empresa, compañía u organización para devolver el beneficio a la comunidad por medio de planes que favorezcan a un público determinado, velando por su estabilidad.

En sus principios, la seguridad social comprendía el cumplimiento de distintas leyes gubernamentales para asegurar que las empresas beneficiaran a la población más allá de sus productos. Sin embargo, gracias al cambio de actitud de los consumidores, cada vez son más las empresas que voluntariamente generan campañas y proyectos de seguridad social responsable con el  fin de vincularse con su comunidad.

¿Cómo afecta la seguridad social que proporciona una compañía a su imagen pública?

Sonará crudo decir que la seguridad social de la actualidad atiende a una campaña de relaciones públicas, pero gracias a su gran popularidad y receptividad por parte de los consumidores, las empresas han optado por integrarla como estrategia para reforzar su posicionamiento y mejorar su reputación en el mercado.

Los consumidores modernos comparan productos de acuerdo a su reputación, para así seleccionar aquellas marcas que mejor afiancen sus personalidades con los valores y creencias del público objetivo. La facilidad para acceder a la información por medio de Internet y la creciente competencia hacen que los consumidores sean cada día más selectivos en cuanto a su consumo y exijan mucho más de las compañías que en décadas anteriores.

¿Qué es el marketing sustentable?

Primero debemos aclarar un punto: para que un producto, una empresa, un país e inclusive, una campaña de marketing sea considerada como sustentable no basta con que su efecto en el ambiente sea bajo.

El marketing sustentable corresponde a las estrategias de mercadeo que se emplean con el fin de promocionar un producto y cuya línea de valores cumpla con los 3 pilares de la sustentabilidad, que sea: rentable, eficiente y haya sido creado para beneficio de la comunidad.

Rentable

Los productos que sean creados bajo una línea de procesos sustentables deben generar un ingreso significativo a la compañía. La sustentabilidad va de la mano con las finanzas, ya que no resulta rentable generar un producto cuyo costo de producción sea mayor de forma eco-amigable, a su costo original por medio de métodos tradicionales y con materias primas que afecten al ambiente.

Eficiente

Un producto es eficiente cuando es sustentable y ecológicamente comprometido, porque ha sido creado con materiales y tecnología poco invasivas al ambiente.

Beneficioso para la comunidad

Para que podamos generar una campaña de marketing sustentable, el producto debe ser socialmente responsable. Es decir, comprometido con su entorno, debe asegurar que durante cada etapa de producción (desde la cosecha de la materia prima, el proceso industrializado hasta los métodos de distribución y venta) está libre de maltratos contra el trabajador, daños a comunidades pequeñas y debe asegurar que el consumidor no sufrirá percances por reacciones químicas.

En la campaña de marketing sustentable debes destacar esta cualidad, pues los consumidores que están en la “onda verde” te preferirán antes que a la competencia.

Por consiguiente, para que exista el marketing sustentable es necesario que el  estudio refleje que el producto, desde su materia prima hasta el proceso posterior al consumo, cumpla con las características de eco-ambiental, socialmente responsable y rentable para la compañía.

No debemos confundir el marketing sustentable con el marketing verde. Algunos productos pueden ser biodegradables, con bajo impacto para el ambiente, pero esto solo corresponde a una mínima parte del proceso para la creación de un producto realmente sustentable.

Ejemplos de marketing sustentable

PUMA ha creado su línea de productos “InCycle”, donde se atiende al ciclo de vida de la materia prima, cuidando cada detalle de la cadena de valores, para generar un producto 100% eco-amigable, rentable y libre de explotación social.

Por medio del uso de algodón orgánico, poliéster reciclable y polímeros biodegradables es posible que dichas prendas puedan cumplir un curso de vida del producto infinito, ya que para su elaboración no requiere de químicos y fertilizantes, se cuida tanto al ambiente como a los creadores de la materia prima y una vez desechado el producto, este fácilmente puede diluirse y convertirse de nuevo en materia prima para productos reciclados.

La seguridad social y el marketing sustentable

La seguridad social y el marketing sustentable

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Facilisto: Para que tu empresa pueda producir campañas de marketing sustentable, debes reafirmar el compromiso con los valores propios de la compañía, cuidando la línea de valores del producto para asegurar cumplir con los 3 parámetros obligatorios.

Artículo de interés: El activismo y los negocios ¿cómo funcionan las nuevas estrategias de publicidad?

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