Revistas online y Arianna Huffington

. Ene 31, 2015.

Posiblemente tú seas un bloguero o estés inmerso el marketing de contenidos y no conozcas de dónde vienen este nuevo modelo de negocio online. Hablar de las revistas online es sinónimo de Arianna Huffington, un ícono para las mujeres emprendedoras y un ejemplo del tan añorado “sueño americano”.

Revistas online y Arianna Huffington

Revistas online y Arianna Huffington

Arianna Huffington es una mujer de origen griego que se abrió una pequeña senda en una profesión en “crisis” y que cambió los paradigmas del periodismo digital y las revistas digitales.

Su logro más notable ha sido la creación y la venta de The Huffington Post, una de las revistas online precursoras de la nueva forma de hacer periodismo, la fidelización y muchos ingresos con la publicidad digital.

Los inicios de la “Diosa griega de las revistas online”

Arianna Huffington nació en Atenas, Grecia el 15 de julio de 1950 con el nombre de Arianna Stasinopoulos. Seguramente lo que pasaría en su infancia marcaría su vida profesional para siempre. Su padre Konstantinos fue consultor de gestión y periodista que intentó crear varios periódicos sin éxito alguno. Cuando tenía 16 años, sus padres se separaron y Huffington tuvo que hacerse cargo de su madre Ellie.

Pionera en Cambridge

Revistas online y Arianna Huffington

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Cuando tenía 16 años, se mudó a Inglaterra con su madre y fue allí donde la emprendedora de las revistas online empezó a hacerse notar. Se inscribió en la Universidad de Cambridge, donde fue la 3era. mujer y la primera extranjera en presidir la Cambridge Union Society. ¿Recuerdas que algunos emprendedores de los que te he comentado han dejado sus estudios? Pues, Huffington se graduó en Economía en el año 1972.

Pese a ser una emancipadora de la mujer de negocios, los grandes inspiradores de Huffington fueron en su mayoría hombres: su padre y su “gran amor”, mentor y esposo Bernard Levin. Participó en la TV inglesa y recorrió festivales de música por todo el mundo para la BBC.

Desde los inicios de los años 70, Huffington empezó a escribir libros con la ayuda de la editorial Levin, de los cuales el más polémico ha sido The Female Woman (1973) por su crítica hacia la emancipación de la mujer. A la edad de 30 años, Huffington terminó su relación con Levin porque este no quería casarse ni tener más hijos y finalmente, en 1980, se mudó a Estados Unidos con su madre.

En búsqueda del sueño americano

En Estados Unidos, la “diosa griega de las revistas online” paso de Stasinopoulos a ser Huffington al casarse con el multimillonario del mundo petrolero, Michael Huffington en 1986. Allí, no perdió tiempo y apoyó fervientemente la candidatura de su esposo como senador republicano por California que consiguió en 1992 y perdió en 1994.

La innovadora periodista y precursora de las revistas online, entendió allí que las alianzas eran el camino que debía tomar para darse a conocer como periodista. Tuvo una relación con el gobernador demócrata de California y una vinculación “espiritual” con el gurú John Roger. Además, trabajó en televisión con el reconocido comediante liberal Al Franken. Desde ese entonces, Huffington ha aparecido en varias series de TV mientras sigue escribiendo columnas y participando en programas de corte periodístico.

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Fracasos y polémicas

Revistas online y Arianna Huffington

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Su vida no estuvo ausente de escándalos. En 1998, su marido y padre de 2 hijos admitió que la razón de su divorció fue porque él era bisexual (algo que al parecer no le preocupada a Arianna). También ha recibido acusaciones de plagio por las biografías que escribió de María Callas y Pablo Picasso y ha sido tildada de caza millonarios para crear su fama.

Arianna tuvo una transformación trascendental, pasó de ser una estricta conservadora a ser una persona mucho más liberal. Se opuso públicamente a la intervención de EE. UU. y la OTAN en la guerra de Yugoslavia y ha estado a la cabeza de “El Proyecto Detroit”, que lucha a favor de la construcción de coches más ecológicos.

Se postuló de manera independiente como gobernadora de California en 2003, el cual fue descrito por ella misma como “el híbrido contra el Hummer”, referencia a que ella manejaba un coche híbrido Toyota y su contrincante una Hummer. Luego, admitió a tiempo que su contrincante tenía mucha más popularidad que ella y se retiró sabiamente.

Las divisiones entre Derecha e Izquierda pasaron de moda. Para mí, la división real está entre las personas que se preocupan por lo que llamo ‘las 2 naciones’ (los ricos y los pobres) y los que no” – Huffington.

Revistas online y Arianna Huffington

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El nacimiento de las nuevas revistas online

Su  primera incursión en la web fue con un sitio llamado Resigntation.com, una página que pedía la renuncia del aquel entonces Presidente Bill Clinton. Luego, tuvo un sitio web llamado Ariannaonline.com que pasaría en el 2005 a llamarse HuffigntonPost.com. La precursora de las revistas online invitaba a famosos y expertos en distintas áreas a subir sus contenidos originales y de calidad sin recibir un pago a cambio. En pocas palabras, tuvo la visión de negocio en el momento correcto.

Justo cuando los medios impresos se desmoronaban frente al crecimiento del Internet, la emprendedora no consideró al Internet como un enemigo, sino como una oportunidad para generar ingresos y redefinir el periodismo. Desde ese entonces, su portal no ha parado de crecer y hasta ahora supera 25 millones de usuarios al mes.

“Soy una gran creyente de la “economía del link” y el comercio electrónico” – A. Huffington

Su portal HuffPost probablemente sea una de las revistas online independiente más exitosas de los últimos tiempos y revalorizada aún más luego de que el gigante AOL comprara su portal por 231,4 millones de euros en 2011.

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Consejos de Huffignton para crear mejores revistas online

Facilisto los resume para ti. ¡De nada!

  • Escucha a tus lectores, cree en la empatía con el público (fidelización de clientes).
  • Cree en la creación y mantenimiento de una comunidad web.
  • El portal no es el fin de la conversación, es el inicio.
  • Cree que la información debe ser transparente y compartida en tiempo real.
  • Usa la publicidad online al máximo.
  • Cree en la economía de enlaces.
  • Incentiva el intercambio de información entre sitios web.
  • Sirve de plataforma de lanzamiento para escritores “desconocidos” y blogueros “gratuitos” que ofrecen contenidos de calidad.
  • No exige plazos de entrega.
  • No obligues a nadie a escribir.
  • Cree que la colaboración voluntaria es sinónimo de “buenos contenidos”.
  • Crea contenido de investigación propios.
Revistas online y Arianna Huffington

Revistas online y Arianna Huffington

Arianna Huffington según Facilisto

1)   No consideres nada como un producto terminado

Busca la excelencia. Las revistas online necesitan alcanzar un listón de calidad que influirá inevitablemente en nuestra reputación online. Si crees que algo está perfecto, estás equivocado.

2)   Escucha a tus lectores

facilisto está...A diferencia de la filosofía de Apple en el que Steve Jobs era quien sabía lo que necesitan sus usuarios, las revistas online exitosas necesitan hacer caso a las opiniones, sean buenas o malas. Cualquier comentario ayuda a crecer tu negocio, refuerza el crecimiento de tu comunidad online y es un tipo de análisis de mercado orgánico.

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3)   La interacción entre el equipo de trabajo en fundamental

Las revistas online competitivas deben hacer que el equipo de tecnología se siente junto a los editores, que el director técnico esté en mitad de la redacción y los periodistas, desarrolladores y diseñadores interactúen permanentemente entre sí.

4)   Obligar a alguien es menos productivo que el trabajo voluntario

Las revistas online no deberían obligar a nadie a escribir ni tener fechas límite de entrega de contenido. Alguien que comparta contenido de manera voluntaria tiene más posibilidades de ser de alta calidad.

5)   El mundo necesita profesionales anfibios

Para que las nuevas revistas online tengan éxito, Huffington cree que se necesitan profesionales afibibios, que puedan caminar en el terreno de lo tradicional y que puedan nadar en el terreno tecnológico.

6)   La comunicación es importante

Desde pequeña su madre le ha inculcado que todo debe girar en torno a la conversación y es esta una de las bases de las nuevas revistas online exitosas: combinar esa conversación con las nuevas tecnologías.

7)   “Haz lo que sabes hacer bien y el resto, linkéalo”

Estamos en la era del Big Data, la cantidad de material es abrumador y es casi imposible encontrar a alguien que sea experto en todo. Haz lo que tú sepas hace bien, crea contenidos propios, habla de lo que sabes y de lo que te interesa, si crees que es importante hablar sobre algo que no sepas, haz sentir la voz de los expertos en tus revistas online, ¡no tengas miedo de pedir ayuda!

8)   No tengas miedo al fracaso, ¡aprende de él!

La filosofía de vida que ha llevado a Huffington a ser la pionera de las revistas online es que considera el fracaso como parte del éxito y no define el éxito basándose en el dinero y el poder.

Premios y reconocimientos

  • Revistas online y Arianna Huffington

    Revistas online y Arianna Huffington

    En 1997, fue nominada para un premio Emmy al Mejor guion de un programa de variedades o música.

  • En 2012, la diosa de las revistas online se convirtió en una LinkedIn Influencer y escribió acerca del éxito y el intercambio de conocimientos profesionales.
  • Ha hecho apariciones en programas de televisión como Roseanne, The L World, “Cómo conocí a vuestra madre”, entre otros.
  • En 2009, la revista Forbes la situó como la 12º Mujer más influyente en el mundo mediático.
  • En 2014, Forbes la situó en el puesto 52 de las 100 Mujeres más influyentes del mundo.

Como un extra, te dejo un vídeo en inglés (con subtítulos en inglés) sobre su más reciente libro Thrive: “La tercera métrica para redefinir el éxito y crear una vida nueva”. Ponte cómodo:

Si quieres puedes leer otros casos de mujeres exitosas:

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