Récord Guiness como estrategia de marketing

. Jul 8, 2015.

El Récord Guiness es el sueño de las empresas que quieren ser parte de la historia. Su libro es uno de los más vendidos en el mundo y tiene una estricta política de uso que certifica su autoridad. No es de extrañar entonces que las empresas lo usen como un premio o reconocimiento que perdure en el tiempo.

A todos nos gustan las estadísticas y las noticias curiosas. Como toda empresa deportiva, los datos curiosos y ser el primero en hacer algo es tan bueno (a veces) como ser el mejor.

Aprende a usar un récord Guiness a tu favor, cómo conseguirlo y algunos ejemplos de cómo las marcas han logrado promocionarse.

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¡Bienvenido emprendedor!

Hoy te diré todo lo que debes saber para usar el récord Guiness como una estrategia de marketing altamente efectiva y viral. ¿Es recomendable? ¿Realmente funciona? Sigue leyendo para ver cuáles son tus límites.

Récord Guiness como estrategia de marketing

Imagen por CHRIS MINESES/MASHABLE

Espera un poco… ¿Qué es un récord Guiness?

Un World Récord Guiness, también llamado récord mundial, es una marca que registra y certifica los logros humanos y de la naturaleza.

Las marcas y las empresas están usando esta estrategia y parece que está muy cerca de convertirse en la tendencia. ¿Cómo lo sé? Pues, el mismo WRG asegura que sus solicitudes por récords han aumentado un 250 % en los últimos 3 años y que la mayoría proviene de las empresas.

El mismo WRG tiene sus récords: es la serie de libros con derechos de autor más vendida en la historia y es uno de los libros más robados de las bibliotecas públicas en Estados Unidos.

¿Cómo se puede aplicar un récord Guiness a la estrategia de marketing de una empresa?

Al parecer, las empresas están hambrientas de engagement rápido, directo y viral. Y creo que no tiene nada de malo, la competencia aumenta y la creatividad es exigida cada vez más.

Las empresas necesitan hacerse notar en este mar de marketing tan congestionado. Para hacer esto, las empresas han decidido apostar por los eventos que llamen la atención, (y créanme, la atención es muy corta). Unos cuantos días o semanas como tendencia en la web te asegura más notoriedad, más exposición y todo lo bueno que eso trae consigo.

Evidentemente, que una empresa quiera obtener un récord Guiness responde a la necesidad de generar un mayor impacto en los medios de comunicación y convertirse en virales.

Las empresas también intentan romper un récord Guiness, ya que genera la misma expectativa y alcanza la mitad de la exposición mediática.

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Ejemplos de Récord Guiness conseguidos por las marcas

En apoyo a las cusas sociales

Récord Guiness como estrategia de marketing

Imagen por GUINNESS WORLD RECORDS

Las empresas Estée Lauder y Philips establecieron un récord Guiness cuando iluminaron 38 monumentos en menos de 24 horas para apoyar la prevención del Cáncer de Mama.

Xiaomi tiene el récord de vender 2.11 millones de teléfonos en línea en 24 horas:

Récord Guiness como estrategia de marketing

Récord Guiness como estrategia de marketing

Para divertirse

Récord Guiness como estrategia de marketing

Imagen por GUINNESS WORLD RECORDS

La compañía de hidrocarburos Nexen Energy obtuvo el récord Guiness de La mayor concentración de personas disfrazadas de Batman(542).

Para impresionar

No todos los récords son rotos por las marcas, a veces, usan a las marcas para romper récords, como el de la persona que bebe más litros de Coca-Cola por minuto, etc.

Récord Guiness como estrategia de marketing

Imagen por GUINNESS WORLD RECORDS

En este ejemplo, un grupo Oficial de Lego ayudó a unos estudiantes de una escuela primaria en Budapest (Hungría) a crear la torre de Lego más alta del mundo.

Mira este récord ejemplo de las piezas de dominó puestas en círculos más grande del mundo:

¿Quieres romper tu propio récord Guiness?

No es tan difícil pero sí necesitas una gran inversión. World Récord Guinness ofrece un servicio para aconsejar a las empresas o individuos para hacer una hazaña.

WRG te sugiere propuestas de récords adaptados a tu empresa que incluye a un juez para certificarlo y los permisos para usar su nombre y logo por 4.700 dólares.

Sólo tienes que pagar 4. 700 US$ para la organización que incluye a un juez para certificar la fiabilidad del récord.

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Dato Facilisto: ¿Sabías que las empresas gastaron en 2014 aproximadamente 8. 900 millones de dólares en eventos para romper o crear un récord Guiness?

Algunas opciones para romper un récord Guiness

Debes obtener toda la información de los récords ya batidos y ver si alguno puede ser roto por tu empresa. Lee todas las reseñas y trata de encontrar cuánto les costó y cómo lo hicieron. Si no puedes dar con uno, puedes inspirarte para inventar tu propio récord.

Otra opción que tienes es contactar a las personas que hayan sido récord Guiness y pagarles por promocionar tu marca, por participar en tus hazañas o incluso, puedes financiar su récord a cambio de exposición mediática. Recuerda que debes escoger a las personas correctas, como por ejemplo: si eres una empresa de helados puedes trabajar con Nick Stoeberl, el hombre con la lengua más larga del mundo, hacer el helado más grande del mundo o reunir a la mayor cantidad de personas comiendo helado.

Récord Guiness como estrategia de marketing

Récord Guiness como estrategia de marketing

Pasos para empezar tu estrategia de marketing:

  • Regístrate en la página de World Récord Guiness y créate una cuenta.
  • Espera por las sugerencias (si pagaste por ello) o preséntales tu propuesta.
  • Si aprobaron tu solicitud, empieza a planificar el récord con todos los detalles que necesitas. Sería bueno que delegues esto a una persona con experiencia en este tipo de eventos.
  • Busca la mayor exposición en los medios noticiosos, envía Notas de prensa y hazle publicidad en todos los medios.
  • Recuerda que no puedes obtener un récord certificado por Guinness sin una persona oficial como testigo.

NO PUEDES HACER USO DEL LOGO O EL NOMBRE DE RÉCORD GUINESS SIN PAGAR.

Lee las condiciones de uso de Guinness (en inglés).

Esta es una excelente estrategia para ganar notoriedad en todos los medios de comunicación y quedar como un contenido evergreen. La inversión vale la pena aunque podrías intentar algo nuevo y buscar financiamiento.

Si rompiste tu récord al llegar hasta aquí, tal vez te pueda interesar leer ahora nuestros artículos relacionados:

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