Radio Online como idea de negocios

. Nov 21, 2015.

Hubo una época en la que mis amigos y yo abrimos una radio online. Éramos jóvenes e Internet no se había desarrollado. Luego, tuve contacto con el mundo de la edición en radio, transmisión en vivo y manejo de emisoras de radio. Sin duda, me ayudo a abrirme al mundo de un grande de la comunicación, la radio.

Antes de empezar: ¿Qué es una radio online y qué no?

En palabras sencillas: es un sistema de transmisión radial a través de servidores Internet, conocido también como streaming. La diferencia de una radio convencional (que se transmite por ondas de frecuencia VHF) es simplemente el uso de Internet por medio de aplicaciones.

Empezar un canal de radio online con cualquier fin siempre empieza con las ganas y mucha creatividad. Personalmente, a mi me gusta lo que hacen los chicos de Virgin Tonic (en Francia) y Que Se Vayan Todos (en Venezuela).

Ahora, sí. Empecemos la guía:

Radio Online como idea de negocios

1. ¿Qué quieres contarle al mundo?

Para contar algo necesitas vivir. Ya sea del lado de la web o de la vida real. El punto más importante para que una canal de radio online tenga éxito es tener algo que contar. No sé si recuerdas cuando te hablé del storytelling pero de eso se trata todo esto, de historias, sentimientos, emociones, anécdotas, incertidumbres.

Para llegar a esto, quizá estas preguntas te puedan ayudar:

  • ¿Qué me inquieta?
  • ¿Hay más que se sienten como yo?
  • ¿Qué me gusta?
  • ¿Cómo quiero que se sientan mis oyentes?

Las respuestas te pueden ayudar a identificar si tienes ganas de comentar sobre un tema, ser artístico, dar noticias, hacer reír, etc.

Y una vez que sepas qué quieres contar:

2. Escucha a tu alrededor

Tengas o no experiencia en radio online siempre es bueno buscar las novedades y tendencias en Internet. Así te das cuenta de cómo se mueve ese mercado. En pocas palabras: harás un estudio de mercado sencillo.

Las preguntas que debes tratar de responder son:

  • ¿Hay más personas que hablan sobre o que te interesa? ¿En dónde están? ¿En dónde no?
  • ¿Cómo son los locutores? ¿Son serios, tienen buena reputación, son famosos, son periodistas de profesión?
  • ¿Cómo son las personas que escuchan esas radios? ¿En dónde están?
  • ¿Cómo escuchan? ¿Cuáles son las aplicaciones y plataformas que usan?
  • ¿Cuáles son las redes sociales de las radio online?
  • ¿Qué ofrecen? ¿A qué precio?
  • ¿Cómo ganan dinero estas radios online?

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3. ¿Cómo harás que te escuchen?

Si respondiste todas las preguntas del punto anterior entonces tienes todo lo que necesitas para empezar. Así que manos a la obra:

Define la plataforma más popular que encontraste para que te escuchen:

Lo que importa es que tus posibles oyentes usen esa plataforma:

Si lo crees necesario también puedes subir tu radio en varias plataformas pero esto necesitará más tiempo y esfuerzo.

4. Los equipos necesarios

En la cabina:

Una radio profesional o semi-profesional debe estar en un entorno insonorizado y adaptado para que la acústica sea la correcta y además:

  • Sala climatizada.
  • Monitor y pantalla.
  • Auriculares con “auto mute”.
  • Amplificador y cornetas.
  • Micrófonos, preferiblemente que sea dinámico unidireccional (cardioide).

En el estudio:

En palabras sencillas, necesitarás 4 elementos principales:

  1. Un servidor: es el equipo que se encargará de transmitir en Internet todo lo que quieras reproducir como música, debates, entrevistas, podcasts, etc.
  2. Un software reproductor: es el programa que permite la reproducción de sonidos.
  3. Un software pluginencargado de hacer la conexión entre el servidor y el reproductor.
  4. El servicio de transmisión de streaming: es un servidor que se paga mensualmente de acuerdo al número de oyentes que deseas alcanzar.

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Te recomiendo visitar la página de RadiosLibres.net en donde aprenderás todo lo que debes saber sobre el mundo de la radio online.

5. Elige la plataforma y el formato adecuados

Por un lado, para la plataforma debes configurar tu página web para que genere un canal RSS (es un enlace que comparte las actualizaciones de tu web).

Y por el otro lado, el formato es importante:

Los archivos de audio más comunes para una radio online son MP3 y AAC. Ambos archivos eliminan algunos de los datos de audio para obtener el menor “peso” posible pero suenan muy parecido al original.

  • MP3: es el formato más popular y compatible para una radio online pero no es el formato más eficiente. En MP3 se usan las codificaciones de 64, 128, 192 o 320 Kbps (kilobits por segundo).
  • ACC (Advanced Audio Coding): es un formato similar al MP3 aunque un poco más eficiente. La velocidad de bits equivale aproximadamente al doble de velocidad en el formato MP3.

Por ejemplo: 96 Kbps en AAC equivale a 192 kbps en MP3 por lo que se obtiene más calidad en menos espacio. Un archivo de audio en HE-AAC codificado a 64 kbps puede ofrecer una calidad similar a un archivo de audio en MP3 codificado a 128kbps.

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6. Usa las mejores apps

Ya la radio dejo de ser “escúchame”. Ahora es más interactiva. Puedes ver quienes te escuchan y sobre todo, tus oyentes te pueden observar.

Algunos creen que la combinación de radio online y streaming de vídeos es un paso para llegar a ser estrella de TV en Internet, sin embargo, estoy seguro de que si sabes lo que quieres, pueden mantenerte donde realmente quieras.

Seguro estarás pensando en saltarte este punto pero te diré por qué es bueno crear y usar los perfiles en las nuevas redes sociales:

Periscope el nuevo amigo

Muchas radios online y tradicionales están usando esta nueva aplicación para transmitir lo que hacen en vivo. Y es de mucha ayuda. Cuando necesites hacer un sorteo o una rifa puedes mostrarlo en Periscope (pues es transmisión en vivo). Si tienes a un invitado o un programa especial puedes mostrar las caras a esas voces para que se sientan más identificados.

Instagram, los 15 segundos de fama

Es un nuevo canal para cualquier radio online. Recuerda que las redes sociales es sinónimo de uso diario. Así que poco a poco ganarás seguidores (lo que significa que ye escuchan). Instagram funciona tan bien porque es la plataforma que muestra la cara de tu equipo de trabajo e integra vídeos cortos de lo que haces. Además, es un canal que sirve como medio de promoción de canales u eventos, y gratis.

LECTURA RECOMENDADA: Cómo usar Instagram para emprender

Página de Facebook, la red social más famosa

El solo hecho de que Facebook sea la red social con más miembros quiere decir que tienes que estar allí. Vamos, tienes que tener en cuenta que una buena página de Facebook debe publicar diariamente.

Recuerda responder lo mensajes, programar contenido, llenar toda la información, usar el Call To Action y crear álbumes de fotos.

LECTURA RECOMENDADA: Cómo mejorar los contenidos de tu página de Facebook

SnapChat, la aplicación de moda

Los números de esta red social varían dependiendo de cada estilo. Sin embargo, estamos en el momento en el que todas las empresas están aprendiendo a usar SnapChat para vender y llegar a más personas. Así que si lo usas en tu radio online procura subir contenido en vivo (después de todo, hay un límite de duración).

Te podría decir que puedes usarlo como medio para que los oyentes participen en una rifa o propaguen uno de tus contenidos.

LECTURA RECOMENDADA: Cómo empezar con SnapChat

Twitter, el consentido de todos

Twitter es la plataforma de flujo de noticias continuas por excelencia. Así que para cualquier dato, frase, información, noticia, vídeo, fotografía o encuesta que debas hacer, está Twitter.

Sólo recuerda crear una etiqueta para identificar tu radio online e identificar el usuario de los integrantes.

ARTÍCULO RECOMENDADO: El secreto detrás del éxito de un Trending Topic

YouTube, la biblioteca audiovisual de la humanidad

Puede que guardes tu contenido en un pendrive, un servidor o en un CD, pero nada de esto se asemeja a estar en el segundo buscador más grande de Internet, YouTube.

Lo bueno de esta plataforma es que puedes guardar vídeos, audios para su uso posterior y, lo mejor de todo, puedes transmitir vídeo en vivo desde tu celular.

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Sound Cloud, el consentido de los músicos

Si eres una radio online musical, Sound Cloud es la mejor opción. Y no lo digo solo por su capacidad de almacenar solo audio, sino que es también la red social de los músicos independientes y Djs oficiales. En esta red social se escucha mucha música aunque si he escuchado entrevistas y podcasts de entretenimiento.

Ivoox, el imperio del podcast en español

Ivoox es la plataforma más famosa de los podcast y programas de radio en español. Si quieres escuchar qué hace el mundo hispano en la radio está aquí. Una características de Ivoox es que relativamente hay más programas de radio, cursos de idiomas y noticias que en Sound Cloud. Así que si tu estiflo es más formal, esta plataforma es de mucha ayuda.

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7. Crea tu estilo

Toma nota de los consejos siguientes:

Crea el título de tu canal de radio online o podcast

Lo sé. Es la parte más difícil de tu emprendimiento en radio online, pero descuida. Trataré de darte una fórmula para encontrar ese nombre perfecto:

Describe en una sola palabra:

  • ¿Cómo te sientes al hacer el podcast?
  • ¿Cómo quieres que se sientan tus oyentes?
  • ¿Cómo consideras a tu podcast? ¿divertido, serio, informativo, formal?
  • ¿Qué lenguaje quieres usar? ¿Formal o no?
  • ¿En dónde estás transmitiendo?
  • ¿Cómo son los que participan en el podcast?

El resultado de estas palabras te abrirán la mente para que puedas encontrar ese título corto para tu radio online.

Te puedes apoyar en la descripción.

La descripción es ese texto de hasta 4 000 caracteres en el que explicas tu radio online, tu podcast y tus objetivos. Podría servir para enviarlo como Nota de Prensa e incluirlo en tu blog o página web.

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La imagen gráfica de tu radio online

Y con esto me refiero a tu logotipo, el sello de tu marca y la portada de tu podcast (artwork).

El tamaño promedio es de 1400 px x 1400 px con versiones de 600 px x 600 px. Trata de no poner solo el título y tu nombre. Intenta darle una imagen que se pueda entender en varios idiomas o que sea realmente llamativa.

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“Repite lo bueno, elimina lo malo e intenta algo nuevo”

Este punto no es más que evolución. Debes tener en cuenta que tus primeros programas o podcast pueden no ser muy buenos pero de eso se trata, de evolucionar.

La fórmula que suelo usar para esto es:

IDEA > EJECUCIÓN > MEDICIÓN > REPITE EL PROCESO

Mide las reacciones de tus oyentes en todas las redes sociales, visitas en tu blog o página y número de descarga. Con esto podrás empezar a saber de dónde te escuchan, quiénes son, cómo son, qué edad tienen y qué temas son los más relevantes.

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8. ¿Cuánto cuesta crear una radio online?

Es cierto que crear una radio online es muchísimo más barato que montar una radio convencional, sin embargo, el costo para iniciar tu emisora dependerá de la marca y la calidad de los equipos que adquieras; sin contar toda la asesoría que necesitas de un experto si no sabes mucho de ingeniería de sonido.

Te recomiendo empezar con programas gratis para tu estrategia completa de tu radio online o en su defecto con versiones de prueba. Aquí te recoiendo algunos que te pueden servir:

  • Canva, en línea (para crear imágenes en las redes sociales)
  • Audacity, edición de audio (programa).
  • Camtasia, para la edición de vídeo (programa, versión gratis disponible).
  • Zara Radio, programa (algunas radios usan este programa)

9. ¿Cómo puedes sacarle provecho a una radio online?

Una radio genera ingresos principalmente a través de la publicidad. Si bien es cierto que el sector de la radio online es aún un representante modesto en la publicidad digital, las previsiones de crecimiento son positivas.

La radio online es muy atractiva para los anunciantes porque ofrece una segmentación mayor, lo que se traduce en un mayor impacto del anuncio. Por ejemplo, puedes incluir publicidad sobre un evento de stand-up comedy en un programa de humor.

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Además, a medida que la audiencia de tu radio online aumenta, las formas de generar ingresos van evolucionando, como por ejemplo:

  • Suscripciones a contenidos Premium(como música sin interrupciones).
  • Publicidad a través de banners en la página web de la emisora.Para saber  más sobre cómo ganar dinero con tu página web puedes leer mi artículo “Google AdSense”.
  • Publicidad in-stream: es una de las formas más atractivas ya que los anuncios nunca podrán ser bloqueados por los sistemas de Ad-Servers y formarán parte de nuestro flujo de audio streaming.

Según eMarketer, “la publicidad digital en la radio online alcanzó los 970 millones de dólares y se espera que para el 2016 se eleve hasta 1.31 billones en Estados Unidos”.

10.Incluye a tu radio online en iTunes

iTunes es la plataforma por excelencia de podcasts y radios online. Sin embargo, debes saber que iTunes no sirve como alojamiento. En realidad, iTunes lo que hace es extraer el RSS de tu podcast y mostrarlo en el directorio Apple. Así que te recomiendo Ivoox o SoundCloud para alojar tus podcast.

Preguntas frecuentes sobre podcasts en iTunes.

 

Consejos para mejorar tu negocio

  • Incluye tu radio online en la mayor cantidad de directorios gratuitos que puedas (como por ejemplo: radiointernet.es, tusintonia.com o radioes.net).
  • Si quieres hacer un programa que perdure en el tiempo, puedes usar una plataforma de podcast como ivoox.com o podbean.com.
  • Redes sociales: debes abrir una cuenta en las principales redes sociales que use nuestro público objetivo y compartir siempre los enlaces URL para que te escuchen. Puedes crear una etiqueta (#) específica para cada programa y para tu emisora y, ¡por supuesto! Interactuar en vivo con tu audiencia. Las más rentables para una radio online son Twitter, SoundCloud y Páginas de Facebook.
  • Usa Skype o Hangouts para tener un contacto directo con tu audiencia y realizar entrevistas a distancia.

Recuerda que tener los pies en la tierra no significa que no puedas despegar tu negocio. Crear una radio online no se trata necesariamente de crear algo nuevo pero puedes ser creativo e innovar a partir de la inspiración en negocios que admiras. Está casi todo inventado, pero las nuevas tecnologías nos permiten mejorar nuestro negocio cada día.





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