Qué es el SEM y para qué sirve

. Oct 6, 2014.

En el Marketing Online el SEO y el SEM son estrategias vitales. Conoce aquí qué es el SEM, para qué sirve y cómo diferenciarlo de SEO y PPC.

Qué es el SEM y para qué sirve

El SEM significa “Mercadotecnia en buscadores web” o “Mercadotecnia en motores de búsqueda en Internet” por sus siglas en inglés (Search Engine Marketing).

¿Qué es el SEM?

Es una estrategia de publicidad y marketing directo en Internet que busca posicionar y aumentar la visibilidad de las páginas web de sus clientes (anuncios pagos) para que sean encontrados por clientes potenciales.

No confundir SEM con SEO:

  • SEO: Posicionamiento “orgánico” (gratuito) en los buscadores web.
  • SEM: Compra de tráfico a través de anuncios de búsqueda que son pagos.
[Artículo relacionado: Divulgación y posicionamiento en la web – SEO]

 

Qué es el SEM y para qué sirve

SEM no es lo mismo que Pago Por Clic

Muchas personas tienden a confundir el Pago Por Clic con SEM y no es así. Recuerda que el SEM es un conjunto de estrategias de marketing y SEO o PPC son acciones concretas que forman parte de lo que es SEM en realidad.

Pago Por Clic: (PPC) implica el pago de una cantidad de dinero cada vez que se hace clic en nuestro anuncio destacado por los buscadores.

Qué es el SEM y para qué sirve

El SEM se encarga de posicionar el anuncio (pago) de una empresa en las búsquedas generadas de acuerdo a sus motores y situarlas en lugares destacados de cada buscador (normalmente en la parte superior y derecha de la página. Recuerda el patrón de lectura en Internet hecho por Nielsen).

Puedes enterarte de cómo leen los usuarios en Internet aquí.

Esta estrategia se ha popularizado gracias al servicio de Google conocido como “Adwords” pero existen otras como Bing Ads, Yahoo Search (antiguamente Overture) o Miva (antes Espotting).

Ubicación del SEM en Google

Qué es el SEM y para qué sirve

¿Para qué sirve SEM?

Los anuncios pagos por palabras claves (keywords) te permiten dirigir tu mensaje a un público potencialmente comprador. Algunos expertos incluyen esta estrategia en el “Marketing Directo Solicitado” (donde los clientes son los que buscan activamente los productos o servicios que ofrecen las empresas).

Puedes leer también nuestro artículo sobre Posicionamiento en buscadores web por redes sociales.

Ahora que sabes qué es el SEM puedes empezar a definir tus estrategias para atraer más clientes. Recuerda, puedes leer manuales y consejos en Internet pero si no tienes ese toque mágico lo puedes dejar en manos de un experto y luego le agradecerás.

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