Product Placement – 15 segundos de fama

. Oct 15, 2014.

Todo lo que necesitas sobre el emplazamiento publicitario (Product Placement) y sus ventajas. Si te gusta, aplica  la idea en con tu negocio.

El Product Placement es una técnica publicitaria originaria de Estados Unidos que se encarga de insertar un mensaje, producto o una marca dentro del contenido de un programa de un de televisión, una serie, una película o un videojuego durante un tiempo determinado.

El Product Placement también es conocido en español como “publicidad por emplazamiento”, “emplazamiento publicitario” o “posicionamiento de producto”.

Presencia del Product Placement: este tipo de publicidad se ha popularizado en las películas, en el cine independiente, en los videoclips musicales, en las series de televisión y hasta en los videojuegos.

Es posible que el Product Placement se haya popularizado con los recientes éxitos de taquilla de las películas de Transformers y de 007 James Bond que hacen un uso (excesivo o natural) de esta estrategia. Sin embargo, esta estrategia no es tan nueva como creen, desde los principios de la filmación en blanco y negro y en el cine mudo los productores han aprovechado las bondades de su plataforma para anunciar algunas marcas, ya sea para crear alianzas comerciales o simplemente como un medio publicitario.

El primer caso de compañías que pagaron para que su imagen saliera en la pantalla fue en una película muda The Garage (1920) y se trató de  las marcas “Red Crown Gasoline” y “Zerolene Oils & Greases”. Puedes ver uno de los extractos del film aquí.

Ejemplos de Product Placement en la gran pantalla:

En Transformers:

En todas las películas de James Bond:

Es cierto que si se quiere contar una historia basada en el mundo real dejar las marcas de un lado es algo muy artificial. En este ejemplo se puede observar el exceso de promoción de marcas pero debido al gran impacto que esto genera en la audiencia los productores aprovechan cada plano de las escenas para ganar dinero extra.

Es la promoción de bienes y servicios de una marca en el contexto de un contenido audiovisual (en lugar de hacer un anuncio explícito)

Tipos de Product Placement

  • Pasivo: el producto hace su aparición en una escena pero no forma parte de la acción.

Ejemplo:

  • Activo por mención: alguno de los protagonistas hace referencia al producto.

Ejemplo:

  • Activo por acción: el producto forma parte de la acción en una o varias escenas.

Ejemplo:

Efectividad del Product Placement

La efectividad de esta estrategia publicitaria va a depender de:

  • El tipo de producto o servicio.
  • Dónde aparezca.
  • El tiempo en pantalla.
  • En qué programa o película.
  • El número de audiencia (aproximada).
  • En qué escena.
  • Los actores.
  • Para la pantalla chica: en qué horario.
  • La cantidad de veces que aparezca.
  • El tipo de Product Placement (pasivo o activo).

Sin embargo, muchos expertos aseguran que la efectividad es muy alta en comparación a otras formas de publicidad.

Ventajas del Product Placement

  • El Product Placement goza de las características propias de los anuncios en la pantalla chica.
  • Evita la intrusión desmedida y reiterante.
  • Introduce elementos y mensajes de forma sutil.
  • Son fácilmente identificables.
  • Son más recordados por los usuarios, la audiencia y los consumidores.
  • Se aprovecha del éxito de la serie o película.
  • Más económica que la publicidad convencional (con respecto al público meta y el precio).

Ya que posicionar un producto en una serie o una película (de alto impacto) los costos son algo grandes. Es por eso que solo las compañías de alta facturación pueden anunciarse en las películas de Hollywood, Bollywood y en los Prime Time de la televisión mundial.

Ejemplo del posicionamiento de producto en películas para niños:

Película: Antz, Hormigas del año 1998 por DreamWorks SKG.

Product Placement - 15 segundos de fama

Rubén Igielko-Herrlich, socio y fundador de Propaganda GEM (empresa especializada en la promoción de productos europeos en Hollywood) la publicidad convencional en la televisión está condenada a desaparecer. Según Igielko, solo en Estados Unidos un poco más del 90 % de la audiencia ya no mira los anuncios.

“La gente ya no ve los anuncios, no es espectador de la publicidad” – Rubén Igielko

Estrategias para conseguir un product placement efectivo:

  • Estudiar el producto a fondo y así poder determinar dónde encaja mejor.
  • Informarse sobre cuáles series están de moda o cuáles películas se cree que tendrán mejores ventas de taquillas.
  • En las series de televisión el mejor momento es hacerlo en el Prime Time (horario central) y las 23:30 horas. (En España, desde 22:00 hasta 1:00)
  • Los actores que mencionan el producto deben tener cierta reputación.

Puedes ver un pequeño video resumen de la historia del Product Placement (en inglés) aquí.

En pocas palabras, el Product Placement es una estrategia muy usada por las grandes compañías pero si estás encargado de una Pyme o una Startup puedes usarlo para posicionar tus productos en los videoclips musicales, en el cine independiente, en el video podcast o hasta en con el nuevo fenómeno de los YouTubers.

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