El mercado de las nuevas generaciones

. Sep 3, 2015.

Luego de que entendiéramos finalmente de qué iba la generación X nos han pillado las nuevas generaciones con sus hábitos inentendibles de consumo. Conoce de qué tratan las nuevas generaciones, cómo afectan al mercado y cómo podrás sacarle provecho.

Por esta vez, nos enfocaremos en poder reconocer quiénes son los Millennians, los Centennials y qué es lo que  ha impulsado al mercado a virar hacia sus exigencias. Calma, calma, dame un par de días más y continuamos con la charla.

Las generaciones de consumidores

Encasillar es malo, es cierto. Pero en cuanto a hábitos de consumo cada generación ha tenido su propio estilo. Guiarnos por las tendencias actuales nos ayudan no solo a conocer a nuestra nueva audiencia sino a poder determinar patrones de conducta que pudiesen aumentar nuestras ventas, mejorar el posicionamiento e inclusive, crear una marca que sea la representación de toda una generación.

¿No me crees?… No importa, igual no me canso de citar el ejemplo de Adidas y su relanzamiento en los años 80. Te presento “My Adidas”, la representación del joven urbano de la generación X.

Puedes leer mi artículo al respecto y determinar qué elementos utilizó la empresa de calzado para su resurgimiento y posicionamiento.

 

¿Cuáles son las “viejas” generaciones?

  • Generación silenciosa (1920 – 1940). Aun el mercado no había tomado el impulso de producción actual. La comunicación era escasa y de difícil acceso. Por no existir suficientes registros y estudios sobre esta generación, se le conoce como “silenciosa”, ya que no existen suficientes fuentes de información.
  • Baby boom (1943 – 1965). Representan actualmente a la población mayor de 50 años. Fueron partícipes de los cambios globales a nivel de guerras, sociedad, economía, cultura y religión. Conocidos como una generación protestante, los baby boomers se enfocan en generar mayor capital para una sociedad de consumo de lujo. Donde, el coche del año, la casa más grande y los trajes a la medida representaban el método de distinción de entre sus pares.

También son reconocidos por mantener un método de mando jerárquico y un tanto militar. Difíciles de convencer de nuevas ideas, marcas o productos. Es lo que llamamos el estilo “clásico”.

 

  • Generación X o generación perdida (1966 – 1979). Se les otorgó este nombre debido a que fueron el fruto post-guerra. Las presiones sociales ejercidas durante la época de  sus padres habían rendido frutos y terminaron pagando por los errores de los adultos.

Generalmente con un descontento acumulado, suelen buscar la satisfacción en núcleos cerrados de amigos o familiares. Mucho más independientes y aislados que sus padres, los pertenecientes a la generación X son optimistas ocultos y solo buscan pertenecer. Muy interesados en los estudios académicos y la formación profesional.

(En una próxima edición te contaré qué tipo de negocio es acorde a qué tipo de generación, no olvides suscribirte para poder notificarte).

Si deseas ampliar esta información te recomiendo esta presentación.

 

¿Quiénes son las nuevas generaciones?

Conocidos como Millennians y Centennials la brecha va entre los críos hasta los adultos de la actualidad. Individuos que durante toda su vida han experimentado no solo los cambios de la tecnología sino que nacieron con ella o por lo menos, siempre ha formado parte importante de su desarrollo.

Me gustaría destacar que en muchos estudios y artículos la brecha de edad entre generaciones varía. Además, algo es cierto, las nuevas generaciones del milenio son tan abstractas e irónicas que tampoco finalizan los marketeros en dar en el clavo. Mi secreto siempre será, olvida los números y ponte en sus zapatos.

Tanto los estudios académicos como los lujos opulentos suelen despreciarlos. Con sed de cambio y una enorme comprensión del trabajo en equipo, las nuevas generaciones se pintan cada vez más extrañas, más sociales y mucho menos protocolares.

Otra característica que tienen en común es que son sumamente sentimentales y sociales. Siempre buscan ayudar a sus pares y son capaces de no solo dejar de comprar sino boicotear a una empresa cuyas prácticas de producción o laborales exploten de alguna forma al medio ambiente o a sus empleados. Las relaciones públicas surgen mayor efecto en ellos que los comerciales de TV.

 

Millennians

Conocidos también como la generación Y. La del Milenio, crecieron con MTV, adoraron a Nirvana, fueron partícipes de los mitos que giraban en torno al 2000 y las computadoras. Los Millennians son la primera generación que nació de la mano con la tecnología, por eso no debería sorprendernos que todo deba ser “para YA”.

No les gusta esperar, son mucho más puntuales en los gastos que realizan y no escatiman en precios cuando se trata de un producto o una marca en la que de verdad confían. Pero cuidado, los Millennians están acostumbrados a las muestras gratis y a no pagar por información. Recuerda que a sus principios todo en Internet era libre y lucharán por mantenerlo.

Generación Y (1)

La reseña que dio el Times nos echaba todo tipo de pestes. Que si es una generación muy vaga o irónica por su tipo de consumo. La verdad es que no somos flojos, sino inteligentes. Se apuesta más por la innovación en soluciones que por los métodos establecidos. Y la ironía… Bueno, los Millennians no compran, rentan. Prefieren el transporte público, una vida sencilla y la educación constante más no precisamente académica.

Dato importante: Los Millennians están dispuestos a cambiar información personal por contenido.

[Artículo de interés: 3 hábitos para conectarse con los Millennians]

Centellians

Aún hay muy poca información sobre estos nuevos consumidores pero a pesar de su corta edad ya están haciéndose sentir en el mercado. Hablamos de los niños y adolescentes de entre 0 a 19 años. Consumidores de la tecnología por excelencia, pueden utilizar hasta 5 pantallas diferentes sin perder la concentración.

Son autodidactas, independientes, un tanto soberbios y guardan cierto parecido con sus hermanos mayores. Sin embargo, han aprendido bien de qué se trata la web y son mucho más reservados al momento de compartir información.

Nuevas generaciones: Millenians y centellians ¿con qué se come?

Nuevas generaciones: Millenians y centellians ¿con qué se come?

Podrán ser jóvenes pero su poder de persuasión y su nivel de consumo es elevado. Eso sí, siempre apuestan por causas nobles y la mayoría está inmerso en alguna actividad social. Un tanto egoístas, son mucho más realistas que la generación Y. Solo espero que sus aires de saberlo todo calmen un poco.

[Artículo de interés: ¿Por qué es importante conocer a las nuevas generaciones?]

 

descarga

Nuevas generaciones: Millenians y centellians ¿con qué se come?

¿Y yo?, estoy entre la brecha de Millennians y Centennials, lo que significa que aún no recuerdo tantas cosas de los 90’s como mis hermanos mayores pero que sin duda, la tecnología sigue siendo algo bastante novedoso para mí. Con esto quiero demostrarte que aun cuando podemos conocer de las generaciones, no podemos poner la vista ciega en los cálculos. Corazón antes de cifras. Apostamos por marcas “hechas en casa”, por publicidad honesta y divertida.

¿Y tú? ¿De qué generación eres?

Nos vemos en unos días, no olvides suscribirte. La próxima voy a contarte sobre el tipo de perfil profesional del Millennians y cómo podrían mejorar el rendimiento de tu empresa. ¡Hasta pronto!

Comentarios

Comentarios

Más de Marketing

Recibe un resumen de nuestros mejores artículos y recursos GRATIS en tu email

Como tú, tampoco nos gusta el spam, por lo que solo te escribiremos 1 vez por semana

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR