Logotipos de marcas: ¿Deberían modificarse?

. Dic 10, 2014.

Eventualmente podemos apreciar refrescamientos a los logotipos de marcas de nuestros productos favoritos pero ¿a qué se deben? y cada cuánto deberían modificarse.

Los logotipos de marcas son el sello con el cual logramos reconocer los productos o servicios de las empresas y parece imposible entender por qué una compañía en su sano juicio desearía desprenderse de la identidad de imagen que ha acoplado pero cuando el mercado exige, debemos atender.

Cabe destacar que existen empresas cuya imagen se ha arraigado tanto a la cultura o identidad del consumidor que aun si lo deseara sería imposible conseguir que este se adapte a una nueva imagen pero no todos corremos con la misma suerte.

La función de los logotipos de marcas

  • Por sobre todas las razones, identificar.
  • Diferenciar.
  • Cautivar.
  • Atraer.
  • Definir una imagen corporativa.

Pero entonces, ¿cómo podríamos cumplir cada uno de estos aspectos si constantemente cambiamos de logotipo? La empresa Movistar tiene las respuestas, haz clic aquí para que puedas observar una muestra visual de su evolución de logotipos de marcas.

Como el caso te citamos de la empresa de movistar existen muchos otros, como por ejemplo la compañía Apple quien en un corto periodo de tiempo ha realizado 3 cambios de logotipos de marcas que seguramente los más jóvenes ignoran.

[Artículo de interés: La evolución del logotipo de Apple]

La identidad de los logotipos de marcas

Pocas son las compañías cuyo logotipo cuenta con una identidad y popularidad entre los usuarios como para que estos llenen sus redes sociales de fotografías “promocionales”. El sueño de toda compañía es conseguir posicionamiento y la empresa Starbucks lo ha conseguido a nivel mundial, viralizando su logotipo.

Logotipos de marcas Deberían modificarse

¿Podrías imaginar un Starbucks que sea servido en un vaso común y corriente? ¿Creerías que es en realidad un café de la popular cadena?

Muchos usuarios no notaron la diferencia del sabor entre la Coca-Cola de siempre y la Coca-Cola Zero ¿cómo? no lo necesitaban, sus mentes al ver el logo de coca-cola automáticamente les hace creer que se trata de una de sus bebidas convencionales dificultando al resto de sus sentidos darse cuenta del engaño.

Cuando este tipo de eventualidades suceden sabes que tu logo ha cumplido con las expectativas y que por nada del mundo deberás cambiarlo pero… y ¿cómo saber cuándo si?

¿A qué se debe en cambio de los logotipos de marcas?

  • Un diseño mal interpretable.
  • Un diseño con falta de personalidad o identidad.
  • Cambio de público objetivo.
  • Cambios del público objetivo.
  • Caducidad en el tiempo.
  • Similitud con otros logotipos de marcas.
  • Ampliación de servicios o gama de productos.
  • Caída drástica de ventas.

A momentos difíciles medidas drásticas pero no siempre significa un tiro al suelo por lo que antes de siquiera imaginar en cambiar el logotipo de tu empresa debes realizar un estudio de mercado referente a las modificaciones que deseas implementar y analizar si en realidad tu audiencia estaría de acuerdo y dispuesta a asimilar el cambio.

Cómo se construyen los logotipos de marcas

Bueno, nuestro artículo anterior sobre los logotipos de marcas te enseñábamos de los errores trágicos en los logotipos y las características que debe abarcar para construirse adecuadamente por lo  que te recomendamos echarle un vistazo antes de comenzar a realizar bocetos para el logotipo de tu empresa.

Ahora, si deseas realizar cambios de tu logotipo actual, te daremos 3 claves para hacer tu logotipo fácil.

1) Busca el equilibrio

El exceso de elementos, la yuxtaposición y el roce entre la paleta cromática son factores destructorios y de mal gusto que repelen la vista de los consumidores.

Busca de acuerdo a las bases de la teoría del color aquellos tonos que mejor compaginen e identifiquen la personalidad que buscas instaurar como imagen de tu empresa.

2) Una imagen vale más que mil palabras

Debe ser expresivo, que guarde un significado concreto y pueda hablar de tu marca y sus beneficios con tan solo mirarlo. Sí, podría sonar un poco complicado pero cuando se trata de la atracción visual retener la atención no lo es todo, debemos asegurarnos de enviar las señales indicadas a los consumidores e inspirar la confianza y la acción de compra.

Logotipos de marcas Deberían modificarse= Rapidez/velocidad.

3) Logotipo o logo

Aunque no lo creas no son lo mismo, debes definir si deseas que la imagen representativa de tu empresa tenga o no un texto. Personalmente aconsejamos los logotipos durante el transcurso de lanzamiento, posteriormente cuando tu logo comience a ser identificado por los usuarios podrás utilizarlo como imagen principal.

El texto es un complemento y soporte pero debes cuidar que no opaque la imagen y sea fácil de entender. Busca una tipografía cuyo estilo de originalidad a tu marca.

Logotipos de marcas Deberían modificarse

No olvides que para poder crear un buen logotipo deberás realizar varios bocetos antes por lo que ¡manos a la obra!

Selecciona luego aquellos que más te llamen la atención y pide consejos a tus clientes, involucrarlos en el proceso te hará sumar puntos en las redes sociales como estrategia de promoción pero si deseas conocer mejores herramientas para conseguir el posicionamiento de tu empresa ¿qué esperas para contactarnos?

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