Landing page – Aterrizaje seguro al éxito

. Dic 10, 2014.

Ya en nuestros artículos hemos comentado sobre las landing pages pero ¿sabes qué son y para qué sirven exactamente? En el artículo de hoy te explicamos de manera fácil en qué consiste una landing page y cómo hacer un aterrizaje exitoso al emprendimiento.

¿Qué es una Landing Page?

Landing page – Aterrizaje seguro al éxitoLa landing page forma parte del mundo de la Mercadotecnia en Internet. En español conocida como Página de Aterrizaje es una página web principal y oficial de un anuncio, de una promoción, etc. Así como su nombre lo dice, “aterrizaje”, el usuario accede a ella a través de un link de promoción, un concurso, una invitación a un evento, una publicidad, etc., y luego aterriza en el portal único donde se puede encontrar más información sobre el anuncio publicitario.

La landing page siempre debe tener un solo objetivo bien definido, es decir, ya sea dar más información sobre un producto, servicio o evento o generar un registro, etc. Entonces, evidentemente uno de los elementos que no debe faltar es el Calltoaction para que el usuario realice una acción (descargar, contactar, comprar, registro, suscripción, prueba, etc.).

Landing page – Aterrizaje seguro al éxito

Consejos para crear la pista perfecta de aterrizaje

Recuerda que el usuario llegaría a tu landing page con un objetivo preciso, así que dale lo que busca, haz una página relevante.

Sé consiente con el mensaje que quieres transmitir. Ya es un logro que ellos hayan “aterrizado”, no hagas que sientan que no hay nada bueno y quieran “despegar”.

Trata de eliminar la navegación. Así mismo como en los centros comerciales, elimina aquellos elementos que distraigan al usuario de hacer la compra.

Crea un buen impacto a primera vista. Establece en la pantalla principal toda la información relevante antes de que el usuario haga desplazamiento o algún clic de navegación interna. Recuerda que el usuario tiene solo entre 3 y 5 segundos para determinar si lo que ve es interesante o no.

Elige un formato. Ya sea imagen o video. Generalmente el vídeo (corto) retiene más la atención del usuario porque cuando se hace clic en “reproducir” se enfoca toda nuestra energía en el vídeo. Sin embargo, este debe ser un vídeo muy bien hecho, sencillo, con buenos colores, corto y que cargue rápido. Sino, puedes apoyarte con imágenes.

Haz pruebas. Para conseguir la mejor landing page lo recomendable es probar y probar hasta conseguir la plataforma y el diseño perfecto. No olvides que hay muchos factores que influyen en el desarrollo de tu página de aterrizaje: el público objetivo, tu área de negocios, tu producto o servicio, los recursos, el texto, el tono y, por supuesto, tu creatividad.

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Lo que debe tener una landing page

Landing page – Aterrizaje seguro al éxitoSin embargo, como nuestro lema es emprender fácil, te presentamos los elementos necesarios para una buena landing page:

El título

Haz que el título llame la atención, deja espacios, usa la tipografía y colores que destaquen, no olvides usar palabras clave en él.

La imagen

Es la foto principal de tu producto o servicio. Recuerda que la imagen debe tener relación con el mensaje de tu landing page y con el título. Varios estudios demuestran que las fotos con personas y las fotos que se puedan rotar en 360º dan mejores resultados.

Calltoaction

Debes crearle las flechas y las luces para que el usuario sepa cómo y dónde debe aterrizar correctamente.

El tamaño sí importa. Puedes redactar un mensaje claro y sencillo que indique al usuario lo que debe hacer, sin embargo, el mejor CTA es generalmente es un botón y en cuanto más grande sea, mejor. De igual forma debes conseguir la tipografía, el color y la posición en el landing page correcta para que sea más eficaz. ¿Cómo hacerlo? Haz pruebas para optimizar.

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Formulario para la conversión

Generalmente, una landing page busca que el usuario realice una acción concreta por medio del CTA pero bajo una condición, que el usuario deje sus datos para aumentar tu lista de contactos. Puede ser que complete un registro muy sencillo, que inicie sesión o que se conecte por medio de alguna red social.

Entre menos campos haya que completar mayor será la posibilidad de conversión.

Incluye siempre que los datos del usuario están seguros y que no enviaras Spam. Genera mucho más confianza en el usuario.

Beneficios

Explica de una manera muy breve y sencilla a tus usuarios por qué y cómo el producto o servicio ayudan al cliente. Los usuarios van a escanear el texto así que te recomendamos que lo hagas con viñetas o con cuadros con poco texto. Usa tipografía mediana con un color que resalte en el fondo.

Testimonios

Aumenta la credibilidad de los usuarios y además, le da un nombre y una cara a las personas que ya certifican que tuvieron una buena experiencia. Generalmente las empresas tienden a poner solamente a las grandes compañías que usan su servicio. Sin embargo, ¿si un emprendedor novato tiene alguna duda podrá preguntarle a Cola-Cola cómo fue su experiencia? Creemos que no. Por eso en Emprender Fácil te recomendamos que incluyas también a esos clientes más pequeños, autónomos, pequeñas empresas que certifiquen que ellos siendo muy pequeños han recibido algún tipo de ayuda de ese producto o servicio.

Contacto

Refuerza aún más la credibilidad de tu anuncio, evento, producto o servicio. Haz que tus datos de contacto sean visibles (teléfono, Skype, página web principal, redes sociales, blog, etc.). No olvides incluir la dirección física de tu empresa y si es un evento incluir Google Maps es de extrema ayuda.

Otros aspectos importantes en una landing page

  • Políticas de privacidad: no pienses que no lo necesitas o que nadie lo lee. Siempre debes tener las cuentas claras para conservar amistades.
  • Certificaciones: si usas algún certificado digital debes incluirla en tu landing page, ya sea como pago, anti-spam, descarga segura, etc.
  • Diseño profesional: no uses barras o banners que se pasean por toda la página, trata de no incluir música de reproducción automática, no cambies el puntero ni efectos de nieve cayendo que interrumpen la navegación del usuario.
  • El logo de la marca: no está de más recordarte que el logo de tu marca siempre debe estar presente en tu landing page. Debes hacer que el usuario no olvide quién es tu marca.
  • Ventanas emergentes (Popups): la mayoría de las veces son muy incómodos, invasivos e interrumpen la concentración del usuario.
Pase lo que pase, NO olvides el SEO para tu landing page. Siempre es bueno estar indexado en los buscadores.

Anatomía de una landing page perfecta

Te dejamos aquí la infografía de bluecaribu.com

Landing page – Aterrizaje seguro al éxito

Ejemplos de landing page

Landing page – Aterrizaje seguro al éxito

Landing page – Aterrizaje seguro al éxito

 

Landing page – Aterrizaje seguro al éxito

 

La landing page siempre debe tener un solo objetivo claro bien definido

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¡Nos vemos pronto emprendedor!

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