Las palabras clave y el keyword tool de tu negocio

. Jun 2, 2015.

Conoce la importancia de las palabras clave en la estrategia de tu negocio en línea y algunos datos extras sobre el keyword tool que debes usar.

La importancia de las palabras clave

Construir un negocio en línea se asemeja mucho a construir un negocio en el mundo físico. Necesitas adquirir el terreno y colocar los cimientos lo suficientemente sólidos como para que la estructura no se venga abajo.

En Internet, los cimientos se traducen en “palabras clave” que te permiten elaborar toda la línea de diseño, producción y marketing de tu nuevo negocio.

Antes de adentrarnos al mundo de los negocios web, debo recordarte que en Internet todas las acciones se pueden seguir y casi casi todo está regido por unas normas de “visualización” estrictas para poder clasificar a las páginas que aportan valor al usuario de aquellas que no lo son tanto. Y la forma principal de acceder a esos contenidos es a través de estas“palabras clave”.

Por ejemplo, si alguien tiene un hotel en Ibiza, sus palabras clave serían “hotel” “Ibiza”, “turista”, por ejemplo. Es casi lógico, pero debo recordártelo porque precisamente en Internet hay muchas empresas que usan estrategias de Black Hat SEO en las que describen su contenido con palabras clave más populares y los buscadores (robots) terminan penalizándolos.

¿Cómo encuentro un keyword tool para mi negocio?

En el caso del buscador de Google, éste cuenta con su propia keyword tool, el planificador de palabras clave de Google, que te indica qué es lo que buscan los usuarios, cuándo lo hacen, cómo y cuáles palabras usan para llegar a ese contenido relacionado al tuyo.

Las palabras clave en Internet han creado un nuevo ecosistema que las ha clasificado según los objetivos y el presupuesto de tu negocio:

  • Si quieres un posicionamiento SEO (sin pagar) necesitas más esfuerzos, ubicar palabras que realmente tu público meta busque.
  • Si quieres un posicionamiento SEM (pago) debes buscar las palabras que sean rentables para ti (menor costo con un promedio de visitas relativamente alto).

Como puedes darte cuenta, las palabras clave en Internet sirven para darte mejor visibilidad en la web, en las redes sociales, en los foros. De hecho, todo lo que está en Internet gira en torno a las palabras clave.

Como si fuera poco, las palabras clave en tu negocio en línea deben describir cada elemento que dispongas (artículos, página, descripción, imágenes, URL, dominio, etc.) para que Google vea que todo está relacionado y pueda indexarte:

 

Las palabras clave y el keyword tool de tu negocio

Las palabras clave y el keyword tool de tu negocio

¿Cómo busca el usuario en Internet?

Internet nos ofrece un mar de posibilidades y la única forma de encontrar buenos peces es escribiendo los términos adecuados con los que esté descrita la información.

Además, las búsquedas web responden a una motivación del usuario que se puede dividir en 3 tipos, como por ejemplo:

  • Para navegar: por ejemplo, si el usuario busca sobre “crowdfunding”, tal vez quiera saber de qué se trata el tema.
  • Para informarse: estas búsquedas suelen tener frases más largas con preguntas o pasos, como por ejemplo: “cómo obtener ayuda crowdfunding”.
  • Para comprar directamente: es cuando el usuario va directamente a lo que quiere porque tal vez ya ha realizado búsquedas previas. Por ejemplo, “crowdfunding en Zaragoza” o “crowfunding (nombre de la empresa) en Zaragoza”.

¿Un keyword tool es una buena inversión?

Si pagas por un keyword tool, de seguro obtendrás resultados mucho más específicos que una herramienta gratuita. Sin embargo, el truco no está en buscar cuál tenga mejores resultados, sino cómo le das uso a la información.

Por lo general, un keyword tool te ayuda bastante en los inicios de tu negocio en línea si logras exprimir todo lo que tiene que ofrecer.

¿De qué depende la calidad de las palabras clave?

En cierta medida depende de los datos que te pueda ofrecer tu keyword tool, aunque creo que depende aún más del área de negocio en la que estés ejerciendo.

Los negocios más populares siempre arrojan más resultados con una competencia muy elevada (precisamente porque son populares) y los negocios más específicos pueden tener problemas en encontrar esa palabra que los defina.

Eso se puede ver mejor en los tipos de palabras clave que puedes encontrar en tu keyword tool:

  • Palabras clave tipo head: son las palabras genéricas de un solo término (como “floristería”).
  • Palabras clave mediumtail: palabras un poco más descriptivas que tienen entre 2 o 3 términos (“floristería a domicilio”).
  • Palabras clave longtail o de “cola larga”: son las “frases” de búsqueda más específica que tienen más de 3 términos (como floristería a domicilio en Madrid).
Las palabras clave y el keyword tool de tu negocio

Imagen por Òscar Villacampa

Por ejemplo,

Las palabras clave y el keyword tool de tu negocio

Las palabras clave y el keyword tool de tu negocio

Dato curioso: el 75 % de los usuarios nunca pasa de la primera página de resultados en una búsqueda web – Hubspot.

En conclusión, la palabra clave es la diferencia entre estar de primero en Google o estar escondido en la página nº 300 (que nadie visita). Así de simple.

Si ya sabes un poco sobre las palabras clave de tu negocio, te recomiendo los siguientes artículos para que aproveches al máximo tu keyword tool:

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