Keyword Planner – Palabras en la web

. Ene 7, 2015.

Entérate cómo usar del Keyword Planner, la herramienta gratuita de Google que permite identificar las palabras que los usuarios usan en Internet para encontrar lo que buscan. De hecho, en la actualidad forma parte de una de las estrategias imprescindibles para todos los negocios presentes en la web.

Keyword Planner – Palabras en la web

¿Qué es el Keyword Planner?

El Keyword Planner (Planificador de palabras clave) es una herramienta web gratuita de Google AdWords para buscar palabras clave (keywords), ideas de palabras clave y grupos de anuncios para crear campañas publicitarias en la web.

Esta herramienta también permite seleccionar ofertas, presupuestos competitivos y crear listas de palabras clave para organizar y optimizar las campañas de anuncios en Google.

 

[Artículo relacionado: Google AdWords: Publicidad en buscadores]

 

Keyword Planner de Google AdWords:

https://adwords.google.es/KeywordPlanner

Ventajas del Keyword Planner

  • La publicidad en los buscadores da sus frutos desde el primer día.
  • Google tiene una de las mejores segmentaciones de Internet. Una persona que busque “tienda de videojuegos en Madrid” tiene altísimas probabilidades de comprar en una de estas tiendas.
  • El presupuesto es muy flexible. Puede variar desde menos de 300 € al mes hasta cifras astronómicas.
  • Ofrece datos sobre el volumen de búsquedas.
  • Ofrece previsiones de tráfico como clics y conversiones estimadas.

¡IMPORTANTE!

El rendimiento de las campañas con el Keyword Planner va a depender de factores como: la oferta, el presupuesto, el producto, el comportamiento del cliente en su sector y las estrategias de tu  marca en Internet.

Desventajas del Keyword Planner

  • Mucha competencia por las palabras claves que a su vez, disparan los precios de Pago Por Clic. (Internet es un universo casi infinito, así que la creatividad es una habilidad de supervivencia).
  • La optimización compleja de esta herramienta solo se consigue invirtiendo una buena cantidad de dinero en un experto.
  • La sostenibilidad de la estrategia de Google AdWords, debe ir de la mano con las estrategias SEO, branding, etc. para optimizar estrategias.

 

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Empezar con el Keyword Planner de Google AdWords

Lo más importante es invertir en conocimiento, es decir, contratar a alguien que sepa, un asesor, una agencia o en cursos de formación (como Emprender Fácil).

Para usar el Keyword Planner, solo debes ingresar a tu cuenta de AdWords en https://adwords.google.com. Luego, en el menú desplegable, haz clic en “Herramientas” y selecciona “Planificador de palabras clave”.

–      Si no tienes una cuenta de AdWords, puedes crear una aquí.

Te dejamos un vídeo que te muestra en 5 minutos cómo utilizar el Keyword Planner

 

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Cómo buscar palabras clave con Keyword Planner

Keyword Planner – Palabras en la web

Haz clic en “Buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios”.

Ingresa las opciones siguientes:

  • Palabras o frases que describan lo que quieres anunciar.
  • La URL de una página o de todo el sitio web.
  • Una categoría relevante para tu producto o servicio.

Sugerencia: ingresa una palabra y la URL del sitio web para filtrar los grupos de ideas más grandes.

Haz clic en “Obtener ideas”.

Revisa las palabras clave de la pestaña “Ideas del grupo de anuncios” (predeterminado) o de la pestaña “Ideas para palabras clave”.

Keyword Planner – Palabras en la web

Keyword Planner – Palabras en la web

Haz clic en las flechas dobles “»” para agregar una idea para grupos de anuncios o para palabras clave a tu plan.

Una vez que hayas terminado de crear tu plan, haz clic en “Obtener previsiones y revisar plan”. Verás luego un gráfico con distintas ofertas de costo máximo por clic (CPC máx.) y las previsiones del tráfico diario.

Algunas Sugerencias de Google:

Keyword Planner – Palabras en la web

Combinar y multiplicar listas de palabras clave

Keyword Planner – Palabras en la web

Orientar los resultados

Con Keyword Planner puedes  modificar la “Orientación” para obenter ideas para palabras clave.

Vamos a suponer:

  • Producto o servicio: quieres anunciar un complejo turísitico en Málaga.
  • Objetivo: clientes suizos que hablen francés y realicen búsquedas en Google.

Primero, haz clic en el ícono de lápiz y luego en:

  • Configuración geográfica: ingresa una ubicación geográfica (países, territorios, regiones y ciudades). Luego, haz clic en el vínculo “Ubicaciones cercanas” para obtener ideas de ubicaciones cercanas.
  • Configuración de idioma: ingresa el idioma que desees. (En el ejemplo, francés).
  • Configuración de red:

a)    Selecciona “Google” para obtener ideas para la Búsqueda de Google.

b)   Selecciona “Google y asociados de búsqueda” para obtener ideas para la búsqueda de Google y sus asociados como Google Maps, etc.

Te dejamos otro video en el que te explican muy brevemente cómo añadir palabras claves negativas en tu campaña de Google AdWords en el Keyword Planner:

 

Aprende a ajustar las campañas de Google AdWords en dispositivos móviles en menos de 50 segundos:

Para utilizar tus datos de seguimiento de tus conversiones y ofertas (CPC avanzado) solo debes ir a: “Campaña” > “Configuración” > luego, en la sub-pestaña: “Toda la configuración”. Una vez allí, baja un poco y haz clic en “Estrategia de ofertas” y luego selecciona “Habilitar CPC avanzado” y podrás guardar todo el registro.

NOTA: necesitas tener habilitado el “seguimiento de conversiones”.

 

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Puedes ver aquí al panel de preguntas frecuentes del centro de atención al cliente de Google AdWords.

Cuando escribimos una palabra o una frase en el buscador de Google nos vamos a dar cuenta que los primeros resultados son siempre páginas que tienen un buen PageRank, una gran cantidad de backlinks y ofrecen contenidos de calidad. Uno de los ejemplos más claros es Wikipedia, al que es muy difícil bajar de los primeros puestos, así seas un experto.

Por eso, cuando uses el Keyword Planner para tus estrategias SEO, te recomendamos que no te centres solamente en el número de búsquedas. Haz un estudio de la competencia, estudia tu mercado, define a tus clientes y combina palabras clave de tipo “Cabecera” (Head), “Cola media” (Mid tail) y “Cola larga” (Long tail).

 

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