Facebook Ads – La guía para el emprendedor

. Ago 5, 2014.

Conoce la guía para el emprendedor y aprende a dominar Facebook Ads para conseguir muchas más ventas en tu entorno social.

Facebook es una de las redes sociales más grandes del planeta y por ello ofrece múltiples opciones y herramientas para anunciarse basado en la recopilación de  información sobre sus más de 1 millar de usuarios. En este caso te traemos la Guía para crear una campaña de anuncios publicitarios en Facebook Ads especial para los emprendedores. ¡Empecemos!

Facebook Ads - La guía para el emprendedor

Bondades de Facebook Ads

  • Puedes pagar por los clics obtenidos.
  • Obtienes más “Me gusta” en tu página de Facebook con una audiencia específica.
  • Haces tus contenidos individuales más visibles.
  • Envía tráfico a tu página web.
  • Envía usuarios a tus aplicaciones personalizadas.
  • Segmenta detalladamente tus clientes y te permite adaptar tus anuncios a cada uno de ellos.
  • Puedes interactuar con los usuarios (por medio de juegos, concursos, sorteos o encuestas).
  • Te permite medir los resultados obtenidos de cada anuncio.

 

Facebook Ads te permite crear anuncios personalizados según las características generales de tu audiencia.

Facebook Ads - La guía para el emprendedor

Facebook Ads te permite crear anuncios personalizados según las características generales de tu audiencia como por ejemplo: la ubicación, el idioma, la edad, el género, la situación sentimental, los intereses, gustos, aficiones, las conexiones, seguidores de otras páginas, eventos y redes profesionales o académicas.

Por ejemplo, si tu empresa se encarga de inmobiliaria o viajes  es posible enfocar tus anuncios a una mujer recién casada de una edad determinada que vive en cierta área. Esta es la opción de Facebook Ads es parecida a la de Google AdWords.

[Artículo relacionado: Usar Google AdWords para levantar tu negocio]

¿Cómo funciona Facebook Ads?

Facebook Ads - La guía para el emprendedorPrimero, debes crear una Página de Facebook. Si quieres saber más sobre cómo crear una página de Facebook para tu empresa puedes leer nuestro artículo aquí.

 

Paso 1: Crea tu campaña de Facebook Ads

 

  1. Ingresa a Facebook Ads aquí y luego haz clic donde dice “Crea un anuncio”  Facebook Ads - La guía para el emprendedor

 

Si te sale un mensaje de Atención, debes desactivar tu bloqueador de anuncios de tu navegador o agregar la URL de Facebook Ads  como una excepción. Esto te permitirá crear anuncios sin problemas.

Facebook Ads - La guía para el emprendedor

  1. Elige el objetivo de tu  campaña

 

Facebook Ads - La guía para el emprendedor Tienes varias opciones según el objetivo que desees. En este caso te recomendamos que uses “Clics en el sitio web”.

 

Aquí, debes ingresar la URL que quieres promocionar (una página de Facebook, otra red social, una página web, una Landing Page o un contenido descargable).

 

Paso 2: Crea tu cuenta publicitaria de Facebook Ads

 

Escribe la información de tu cuenta:

  • País de la cuenta: el país donde está ubicada la cuenta.
  • Divisa: escoge la moneda con la que vas a pagar tus anuncios Facebook Ads.
  • Zona horaria: escoge la hora de tu país de residencia.
  • En “Opciones avanzadas” puedes incluir el “Nombre de la cuenta publicitaria”.

 

Paso 3: Crea tu conjunto de anuncios en Facebook Ads

 

Puedes segmentar aún más tus clientes rellenando los siguientes campos:

 

a)   Lugares:debes ingresar uno o varios países, estados, ciudades o códigos postales para limitar el público potencial. (La segmentación del anuncio por ciudad no está disponible en todos los países).

 

b)   Edad: escoge la edad de las personas a las que estará destinado tu anuncio de Facebook Ads.

 

c)   Sexo: te sugerimos escoger “Todos” a menos que quieras segmentar aún más tu anuncio.

 

d)   Idiomas: el idioma en el cual estará redactado tu anuncio.

 

Más datos demográficos:

 

e)   Relación: el anuncio puede ir dirigido a las personas que tienen cierta “Situación sentimental” o “Les interesa” alguna otra preferencia.

 

f)    Educación: puedes escoger entre el “Nivel de formación”, “Campos de estudio, Escuelas” o el “Año de graduación de la universidad” de los usuarios que verán el anuncio.

 

g)   Trabajo: puedes segmentar según las “Empresas”, los “Cargos” o “Sectores” de trabajo.

 

h)   Afinidad étnica:  (EE. UU. solamente) segmenta tus anuncios según el posible interés o afinidad de los usuarios en un grupo étnico específico. Deja esta opción en blanco a menos que quieras que tu anuncio solo se muestre a los usuarios de esas categorías específicas.

 

i)     Generación: segmenta tus anuncios según la generación (solo para EE. UU.) Puedes escoger entre “Baby boomers” (nacidos entre 1942 y 1960) “Generación X” (nacidos entre 1630 y 1976),  “Generación Y” (nacidos entre 1976 y 1990) y la “Generación Z” (nacidos desde 1990 hasta hoy).

 

j)     Padres: Facebook Ads te permite segmentar tus anuncios según las personas que tienen hijos. Elige “Todos” a menos que quieras que tu anuncio se muestre a personas que tienen hijos. Algunas personas no especifican esta información en Facebook así que te recomendamos que escojas “Todos”.

 

k)   Acontecimientos importantes:Deja este campo en blanco a menos que quieras que tu anuncio se muestre a personas que tuvieron acontecimientos importantes específicos.

 

l)     Política: (EE. UU. solamente) elige “Todos” a menos que quieras que tu anuncio se muestre a personas con ciertas aficiones políticas.

 

m) Intereses: Facebook Ads te permite segmentar tus anuncios según  los intereses, las actividades, las páginas que les gustan a tus usuarios y otros temas relacionados.

 

n)   Comportamientos:segmenta tus anuncios según las intenciones o los comportamientos de compra o el uso de dispositivos de tus usuarios. Algunos datos de comportamiento solo están disponibles para EE. UU.

 

o)   Más categorías: solo disponible para EE. UU.

 

p)   Conexiones: te recomendamos que escojas “Todas”.

 

 

Facebook Ads - La guía para el emprendedorPresupuesto: ¿cuánto estás dispuesto a pagar por anuncio?

 

  • Presupuesto: puedes escoger entre “Por día” o “Todo el conjunto de anuncios”. Luego, escribe el monto.

 

  • Período de circulación: puedes escoger entre “circulación continua a partir de hoy” o puedes “definir una fecha de inicio y de finalización”. Dependiendo del presupuesto que manejes puedes escoger que tenga una fecha de finalización para medir los resultados y decidir más tarde qué es lo que tienes que mejorar.

 

  • Pujas:puedes pujar por objetivo, clics o impresiones. Dependiendo de tu selección se determinará cómo pagarás y a quién se entregará tu anuncio.

 

Facebook Ads lo explica mejor: “Por ejemplo, si optimizas la puja para el objetivo de conseguir Me gusta de página, se te cobrará cuando el anuncio se publique para las personas de tu público que tengan más probabilidades de indicar que les gusta tu página”.

 

  • Precio: puedes elegir si el sistema de precio de puja será automático o manual.

 

  • Nombre de conjunto de anuncios: dale un nombre al grupo de anuncios que has creado.

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  • Selecciona las imágenes: en este campo puedes agregar hasta 6 imágenes que describan tu producto o servicio. Recuerda que la publicidad entra por los ojos, así que entre más llamativa sea tu imagen, mejor. Esto quiere decir que se crearán máximo 6 anuncios distintos y luego que inicies tu campaña puedes medir cuál es la imagen que atrae más clics.

 

El tamaño de las imágenes recomendado es 1200 x 628 píxeles.

 

  • Facebook Ads - La guía para el emprendedor Define el texto de tus anuncios: esta es una de las partes más importantes en las que los titulares, los llamados de atención, son los que tendrán más peso para atraer clics.

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  •  Llamada a la acción: te recomendamos que uses esta opción. Dependiendo del contenido del anuncio puedes escoger entre los botones “Comprar”, “Reservar”, “Más información”, “Regístrate” o “Descargar”.

 

Facebook Ads - La guía para el emprendedorVista previa del anuncio

 

Facebook Ads te permite ver cómo se verán tus anuncios en 3 aspectos: en la “Sección de noticias de la computadora”, en la “Sección de noticas del celular” y en la “Columna derecha”.

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Finalmente, si quieres confirmar la información o hacer algunos cambios puedes hacer clic en “Revisar pedido” y si tienes todo listo puedes hacer clic en el botón verde “Realizar pedido” y esperar la aprobación de Facebook.

 

La aprobación de Facebook Ads dependerá del día, el número de pedidos, etc.

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Para más información puedes visitar aquí la Guía de anuncios de Facebook oficial

¡BONUS!

Un comportamiento de Facebook crucial es el algoritmo de aparición en los perfiles de los usuarios. No todos los seguidores que te han dado “Me gusta” pueden ver cuando publicas algo en tu página. Según Facebook, solo el 16 % de tus seguidores ven tus publicaciones, sin embargo, entre más gente vea, comente, comparta y cliquee “Me gusta” a tus publicaciones aumentará el alcance de aparición para otros usuarios (generalmente amigos de esos seguidores).

Ya estás listo para anunciarte en Facebook Ads y generar más clics que se transformen en ventas. Si eres nuevo en Facebook recuerda seguir bastantes páginas y tener una red de contacto extensa para aumentar las probabilidades de aparición en Facebook.

Sigue estos consejos y cuéntanos cómo te va en nuestra página de Facebook Emprender Fácil. ¡Hasta pronto!

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