Escritura creativa para emprendedores

. Nov 19, 2014.

Podrán haber imágenes, íconos, vídeos y otros recursos para acelerar la comunicación pero siempre tendremos las palabrasnunca pasan de moda y en Internet una escritura creativa es imprescindible.

Escritura creativa para emprendedores

Entramos a la era de la infoxicación (intoxicación por tanta información) y la web nos ha acelerado nuestro ritmo de vida.  Escribir un artículo en la web es muy sencillo pero escribir bien en Internet es un poco más difícil. Te enseñamos algunos consejos para desarrollar una escritura creativa para la web y captar muchos más lectores.

Vamos a decirte una verdad y espero que estés preparado(a) ¡los usuarios en Internet no leen! Sí, es cierto, los usuarios no leen, escanean la información.

En este mundo digital la información es abrumadora, casi no podemos digerir con detenimiento cada información que nos llega por los ojos, por los oídos y hasta por la piel. Por eso, Jakob Nielsen ha creado estudios desde finales de los 90’s para conocer el comportamiento de los usuarios en la lectura web.

Para resumir, te traemos algunos conceptos en la lectura web según Nielsen:

  • 79 % de los usuarios escanean.
  • Los usuarios escanean en forma de F (ordenador, portátiles y tabletas).
  • Tienes 5 segundos para atraer la atención del lector en Internet.
  • Tienes máximo 3 segundos para atraer la atención de lector con el título.
  • La lectura en Internet es interrumpida.
  • La velocidad de lectura disminuye un 25 %.

Según Nielsen, los usuarios escanean la pantalla en forma de F entre menos números de scroll haca abajo.

Premisas básicas para una escritura creativa en la web

Lo primero que debes tener para desarrollar una escritura creativa son tus ganas de hacerlo y  luego:

  • Escribe en base SEO: si vas a escribir en la web debes conocer las reglas básicas de SEO para alcanzar a más lectores, pero debes hacerlo siempre con cautela, no queremos que el SEO limite tu creatividad.
  • Cuida tu orografía: aunque los usuarios no escriban mejor que tú, ellos, sin darse cuenta, te condenarán por algún error ortográfico en tu contenido.
Te recomendamos usar:

DRAE: para saber cómo se escriben las palabras y conjugaciones.

DPD: para disipar tus dudas sobre el sentido o palabra correcta.

Fundéu: resuelve dudas del español, neologismos, escrituras correctas y puedes hacer preguntas.

  • Interactúa con los que saben: debes conocer tu entorno y rodearte de las nuevas tendencias, escuchar consejos y trucos.
  • Habla de lo que sabes: “para buen entededor, pocas palabras”. Nada mejor que un contenido escrito por alguien que puede explicar algo complicado de una manera sencilla y dinámica.
  • Ahorra en la web: es difícil deshacernos de todas las cosas que nos gustan, pero para desarrollar una escritura creativa debes escoger las cosas realmente importantes y maximizar esfuerzos.
  • Cuando escribes sobre algo que no te gusta se te nota: no te sugerimos que te rindas pero ten presente que los usuarios se hacen una idea de cómo es el autor según sus artículos. Si no conoces bien el tema, infórmate mejor y busca otros formatos de contenidos que te ayuden.
  • Conoce a tu lector: conocer al receptor de tu mensaje te ayuda a mejorar los temas de los que hablas, a cómo transmitirlos con eficiencia y cuándo lo quieren. Los escritores siempre se imaginan a un tipo de usuario determinado cuando escriben, ¡hazlo tú también!
  • ¡Aporta! Un contenido parecido a otro no es muy relevante, haz contenido único y diferente. Prueba esas ideas que se vienen a la cabeza de vez en cuando y ¡atrévete!
  • Céntrate en un tema: “el que mucho abarca, poco aprieta”. Escribe sobre una línea editorial, no mezcles temas que no tienen nada que ver entre sí. 
[Artículo relacionado: Guía de estilo] 

  • Cuida la longitud: recuerda que los usuarios en Internet escanean la información. Sin embargo, para la escritura creativa no hay límites, sino que lo diga Cervantes.
Según un estudio de serpIQ, el contenido que tiene al menos 2 000 palabras tiene mayores posibilidades de estar en la primera página de Google.
Escritura creativa para emprendedores

Imagen por Social Mood

Sin embargo, Nielsen dice en “Long Vs. Short Articles as Content Strategy” que:

El usuario se toma3 minutos para leer un texto de 600 palabrasy5  minutos para leer uno de 1 000 palabras.

  • Separa las ideas principales de tu texto: los usuarios quieren tener toda la información a la mano y parte por parte.Simplifica la lectura separando por subtítulos.

El patrón para desarrollar una escritura creativa en la web es la de la pirámide invertida de Nielsen, en donde lo más importante está de primero y lo menos relevante de último.

Escritura creativa para emprendedores

Escritura creativa para emprendedores

Los usuarios prefieren un lenguaje objetivo (sin promoción), textos concisos, diseño escaneabley una edición profesional.
  • Lee tu contenido en voz alta cuando termines: leerlo en voz alta te hará darte cuenta de otros detalles que no leías. Aquí puedes hacer los cambios finales y hacer una prueba inicial para ver qué tal va.

Los usuarios prefieren un lenguaje objetivo (sin promoción), textos concisos, diseño escaneable y una edición profesional.

Consejos para una escritura creativa

Ten algo que contar: esa es la esencia para la escritura creativa en la web. Para tener algo que contar debes vivir, así que haz el equilibrio en tu vida para recopilar experiencia.

No necesitas el título para empezar a escribir: muchas veces el título es lo último que se escribe. Debes dejar rienda suelta a tu creatividad y luego le das un nombre a tu obra.

Procrastinar no es tan malo: puedes dejar el texto en “pausa” si no te sientes inspirado o si no tienes tiempo para hacerlo. Escribe en los momentos que sientas más inspiración.

Pregúntales a tus lectores sobre tu contenido: su opinión es la que cuenta. Pregúntales qué necesita la leche, qué necesita la vaca, incluso pueden hacerte replantear la idea de tu  negocio.

No subestimes nada: recibe todas las opiniones, las críticas constructivas y sobre todo, no subestimes tus ideas por más sencillas que sean.

Las imágenes de tu contenido: “una imagen dice más que mil palabras”, así que incluye imágenes, infografías, vídeos y otros contenidos que faciliten la información.

Distráete: para poder concentrarte tienes que distraerte de vez en cuando. Suena contradictorio pero es la alegre realidad. Deja descansar tu cerebro para que pueda darle impulso a tu imaginación.

Mima la introducción y la conclusión: la introducción hará que el lector se enganche pero una mejor conclusión hará que vuelvan a leerte. Tómate tu tiempo para hacerlo.

Lo más compartido no siempre es lo mejor: es un extraño fenómeno de la viralidad en Internet. Pero no te desanimes, ten tus convicciones firme y si eres bueno tarde o temprano llegarás a tus objetivos.

Crea un calendario de edición y documentación: debes organizar tu tiempo para administrar mejor esa inspiración. Además, nada mejor como tener todo a la mano y saber cuándo y cómo lo harás.

Experimenta: prueba distintos formatos, distintas estructuras, cómo y cuándo y luego podrás definir cuál se adapta mejor a ti.

Ten un respaldo de ideas:anótalas para que no se te olviden y cuando tengas tiempo las puedes desarrollar con calma.

Escritura creativa para emprendedores

Escritura creativa en un artículo web

El título (H1)

Es lo más importante del contenido porque es lo primero que los usuarios miran. Debes centrar una buena parte de tu atención en el título, porque de eso depende si tu contenido es leído o no. Para desarrollar una escritura creativa en tu título recuerda que puedes:

  • Hacer una pregunta.
  • Tratar el tema con humor.
  • Listas (7 consejos para emprender fácilmente).
  • Crear expectación.
  • Ser tú mismo (cuidado con el libertinaje).
  • Explica de qué va más o menos el artículo.
  • Emociona.
  • Sé útil (resuelve una duda).
  • El factor sorpresa.

En el cuerpo del texto

Utilizar cifras escribe “6” en lugar de “Seis”. A los usuarios les encanta porque transmite la información en menos tiempo y se reconoce fácilmente.

Usa negrita, subrayado, cursivas, colores y otros formatos: esta es una sugerencia para resaltar lo más importante de tu contenido.

Usa vocabulario simple: no des rodeos con palabras tan complicadas o rebuscadas.

Usa palabras clave: puedes usar el planificador de palabras clave de Google o Google Trends. Las palabras clave son lo  más importante de un contenido en Internet si quieres conseguir más lectores.

Usa enlaces externos: evita profundizar en algo que no es tanta importancia para ti (y hay evidencia de que te documentaste).

Usa el estilo directo: en la escuela nos decían que había que escribir en el estilo indirecto por su formalidad. Pero en la web, debemos dirigirnos directamente al usuario, acortar las distancias y sin dar vueltas innecesarias que generen desconfianza.

Una idea por párrafo: ayuda a tu lector a situarse y ayúdale para que no tenga que revisar el texto una y otra vez porque no entendió (no lo harán de todos modos).

Pon los enlaces al final de la frase: resáltalos en negrita, con subrayado o con algún color.

Escritura creativa para emprendedores

¡Regalito!

Te dejamos aquí algunos ejemplos de los patrones de lectura en la webde los que te hablamos al principio (Eyetrack, seguimiento de ojos) para que sepas qué partes de la pantalla debes ubicar tu contenido de relevancia. De nada.

Escritura creativa para emprendedores

Fuente de la imágene: admetricks.com

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Fuente de la imágene: admetricks.com

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Fuente de la imágene: admetricks.com

Escritura creativa para emprendedores

Puedes ver el libro “Tienes 5 segundos” de Juan Carlos Camus, estudio sobre los contenidos digitales si haces clic aquí.

Pero espera, hay más…

Si quieres profundizar sobre el tema, te recomendamos el libro de Guillermo Franco “Cómo escribir para la web”, es excelente. Léelo aquí, en versión PDF y gratuita.

Como has visto, la escritura creativa en la web es algo que se adquiere con la práctica. Así que pon en marcha estos consejos y cuéntanos luego cómo te ha ido, sería un placer leerte de vuelta.

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