La Copa América Centenario y la Euro 2016 para las marcas en Twitter

. Jun 13, 2016.

Desde el Mundial de fútbol Brasil 2014 hemos visto que los torneos también se juegan desde las redes sociales y no es una casualidad. Los usuarios multipantallas, todos los canales disponibles y el mercado de fútbol han hecho participar a los jugadores y a los fanáticos mucho más que antes.

La Copa América Centenario y la Euro 2016 para las marcas en Twitter

Imagen de JeanJullien.com

En este artículo voy a presentarte cómo la Copa América Centenario, la Euro 2016 en Francia y otros eventos deportivos como la final de la NBA y los juegos olímpicos de Río de Janeiro también se pueden jugar en las redes sociales.

Como Twitter (Periscope y Vine) es una red social de noticias, es la cabeza para impulsar las conversaciones sobre los eventos deportivos este año, así que empezaremos por ahí.

La Copa América Centenario y la Euro 2016 para las marcas en Twitter

La Copa América Centenario USA 2016

La cuenta oficial de la Copa América Centenario que se celebra en Estados Unidos es @CA2016_sp (en español) y en inglés (@CA2016) que está suscrita a la @Conmebol y a la @FIFA.

.


.

Página web oficial: es.ca2016.com

Estas son las etiquetas oficiales de la copa:

Una novedad para las cuentas que “narran” los partidos por Twitter es el ícono de:

Etiquetas que funciona tanto para la Copa América Centenario y la Eurocopa Francia 2016 (esperemos que funcionen para los juegos de Río 2016 también).

Aunque la Copa América de Chile 2015 si tuvo la bandera de las selecciones en Twitter, en esta ocasión Twitter los ha dejado de un lado y ahora puedes hacerlo si usas las banderas de países en tu teclado con emoticonos.

Si bien es cierto que esto no estaba en la Copa América pasada en Chile ni en el Mundial de Brasil 2014, faltan aún íconos como gol, fuera de juego, sustitución, tiros libres, penales y extra tiempo. Para mí, con competencias de fútbol que se ven casi todos los días del año (Champions League, Europa League, juegos clasificatorios y torneos domésticos), Twitter debería incluir y dejar todos estas etiquetas y emoticonos para adueñarse del panorama futbolístico y deportivo.

Para que tengas todo a la mano, te dejo los símbolos en Twitter más usados en este tipo de torneo:

💪🙌⚽🏆💯
⬅🔁➡
1⃣2⃣3⃣4⃣5⃣

🔴✋

🇦️🇧️🇨️🇩️🇪️🇫️

Lista de las cuenta de Twitter oficiales de las selecciones de fútbol participantes:

Como verás, para abrir una cuenta de una selección de fútbol, seguro leyeron nuestros consejos para generar el nombre perfecto de tu marca:

 

De lo que se ha hecho con el marketing deportivo con la selección de Colombia y la estadounidense hay 2 lecciones que aprender:

1) La buena

Estados Unidos está consciente de que la Copa América se habla en español (salvo Brasil) y algunos invitados internacionales y que la comunidad hispana en EE. UU. es muy numerosa. Por eso, al igual que hacen los clubes de fútbol europeos, tienen 2 o más cuentas de Twitter o Instagram en otros idiomas para llegar a su público objetivo.

Ejemplo de tuit en inglés

Ejemplo del tuit en español

Ejemplo del Olympique de Marseille en varios idiomas.

La Copa América Centenario y la Euro 2016 para las marcas en Twitter

2) La mala

Como es de suponer, las marcas se pelean por aprovechar estos eventos deportivos para su beneficio, salvo que algunas –incluso las más experimentadas en el deporte- pueden cometer errores que se hacen virales (y aumentan la participación digital), como fue el caso de la publicidad de Adidas en donde llaman a Colombia como “Columbia”.

La Copa América Centenario y la Euro 2016 para las marcas en Twitter

#ItsColombiaNotColumbia

A pesar de que Adidas se disculpó y retiró la publicidad, muchas otras marcas quisieron aprovechar esto como estrategia de marketing y creo que no les salió muy bien:

Le salió bien:

No le salió bien:


¿QUÉ TIPOS DE CONTENIDOS SON LOS MÁS POPULARES EN EVENTOS DE FÚTBOL?

  • Calendario de los partidos.
  • Ubicación, fotografías y vídeos de las sedes.
  • Historia del país anfitrión.
  • Datos curiosos, récords, etc.
  • Estadísticas de jugadores, partidos, del torneo, árbitros, estadio, ciudad, condiciones climáticas, aforo del estadio, etc.
  • Venta y sorteos de pasajes, entradas, así como también camisetas (firmadas o no).
  • Encuestas en Twitter.
  • Transmisión del partido por twitter o por ‘streaming’ por Periscope.
  • Resultado final.
  • Vídeo resúmenes en Twitter, Vine, Instagram y YouTube.
  • Reconocimiento al mejor del partido.
  • Enlaces a plataformas pagas para ver o escuchar el partido.
  • GIFs animados (goles, expulsiones, polémicas, faltas), memes, imágenes, fotos y vídeos.
  • Resúmenes del partido y extractos de rueda de prensa.
  • Contenido generado por los fanáticos (generalmente que interactúan con una etiqueta).
  • Noticias de la selección, del torneo.
  • Y por supuesto, publicidad.

*Además, para hacer un buen trabajo en Twitter es recomendable que sigas a las cuentas oficiales de los participantes del torneo, a los organizadores, patrocinantes y jugadores para incluirlos en cada uno de sus tweets.

 

La Copa América Centenario también genera reacciones de otras marcas que no tienen nada que ver con el fútbol – para aprovechar el flujo de información generado -. Uno de los ejemplos que más me gusta es el de @Pictoline, llevado por Eduardo Salles:

 

Otros datos sobre la Copa América Centenario USA 2016:

La Copa América Centenario y la Euro 2016 para las marcas en Twitter

La Copa América Centenario y la Euro 2016 para las marcas en Twitter

*Imágenes de es.ca2016.com

Twitter también hizo pública las “Mejores cuentas” de la Copa América Centenario:

Los jugadores de la Copa América con más seguidores en Twitter:

La Copa América Centenario y la Euro 2016 para las marcas en Twitter

Las selecciones con más seguidores en Twitter:

La Copa América Centenario y la Euro 2016 para las marcas en Twitter

Más información sobre la Copa América Centenario en el blog de Twitter.

 

La Copa América Centenario y la Euro 2016 para las marcas en Twitter

 

En otro ámbito y casi de forma simultánea se disputa también el torneo de fútbol del continente europeo:

La Euro 2016 en Francia

Empezó el viernes 10 de junio y ya se apoderó de las redes sociales. Es organizado por la UEFA quien está suscrita también a la @FIFA

Las cuentas oficiales de la Euro 2016 son: @EURO2016 (en francés) y @UEFAEURO (en inglés). No hay cuenta oficial en español.

.

.

Página web oficial: es.uefa.com/uefaeuro/

Las etiquetas de la Euro 2016:

La etiqueta oficial en Twitter es #Euro2016 (que es muy conveniente porque así incluye a la mayoría de idiomas de los países participantes sin tantas complicaciones).

A diferencia de la Copa América Centenario, Twitter sí le da más importancia a este torneo y ha activado los emoticonos para cada selección.

Las etiquetas para cada país:

La novedad: La Torre Eiffel se vestirá con los colores de tu equipo en esta Euro Francia 2016

Esta iniciativa es llevada a cabo por la compañía Orange y consiste en iluminar @LaTourEiffel con los colores del equipo con más interacciones en Twitter, Facebook e Instagram después de una jornada.

La Copa América Centenario y la Euro 2016 para las marcas en Twitter

Ejemplo de la victoria de Gales contra Eslovaquia:

Para participar, solo hay que usar las etiquetas oficiales de la UEFA y de cada equipo.

Para participar, puedes ingresar a la página oficial de la campaña en OrangeSponsorsYou.com.

La Copa América Centenario y la Euro 2016 para las marcas en Twitter

La página también cuenta con una cuenta regresiva para el final de la jornada y estadísticas de los países con más influencia en las redes sociales.

Vídeo en francés de la campaña:

Prohibición de algunos medios sociales y digitales en la Euro 2016 y en Río de Janeiro:

Tanto el Comité Olímpico Internacional como la UEFA han adoptado por primera vez en la historia las normas, usos y prohibiciones de algunas aplicaciones. En este caso se trata de las permiten transmisiones en vivo (streaming como Periscope o Meerkat) de los eventos deportivos.

La razón parece apuntar a las obligaciones legales que tienen con los patrocinantes de los torneos. Algunas restricciones en la UEFA van desde el control para que los jugadores no salgan de la Zona Mixta (lugar donde se reúnen los periodistas que pagaron por estar allí).

Según el COI, las fotos que se tomen en los JJOO no pueden ser con fines comerciales o publicitarios. Con respecto a las instalaciones, habrán zonas designadas “libres de fotos“.

Te invito a leer el Uso editorial de las propiedades de los Juegos Olímpicos para las organizaciones de medios de comunicación (versión PDF).

Que incluye información como:

  • Uso del logo de las olimpiadas.
  • Uso de las fotografías.
  • Nombres de perfiles en redes sociales y páginas web.
  • Uso en las aplicaciones móviles.
  • Uso de las imágenes oficiales de los JJOO para periodistas en radio, televisión, uniformes y plataformas digitales.
  • Nombres, frases y palabras que deben incluirse.

Otros eventos deportivos que se hacen sentir en Twitter:

Además de la Final de la Champions League #UCL, Twitter también se mete en….

La final de la NBA 2016

La Copa América Centenario y la Euro 2016 para las marcas en Twitter

Más información disponible en el blog de Twitter (en inglés).

:) Ya te dejaré en paz, solo falta una cosa más:

Las mejores cuentas para seguir el deporte:

Estas son las que yo recomiendo, si piensas que hay otra mejor, escríbela en los comentarios:

3 Recursos para periodistas deportivos, Community Managers, Copywriters y público en general:

Estos son algunos contenidos para que redactes mejor en la web sobre la Copa América Centenario y la Euro 2016 de Francia:

1) Guía de pronunciación en la Euro (para hispanohablantes)

Una guía con el nombre propio de los jugadores, su pronunciación escrita y en audio de hispanohablantes y nativos:

La Copa América Centenario y la Euro 2016 para las marcas en Twitter

2) Claves para redactar mejor en Internet sobre el fútbol

No uses palabras en inglés si tienen su equivalente en español y algunas correcciones más:

La Copa América Centenario y la Euro 2016 para las marcas en Twitter

3) Términos relacionados con la Copa América

Definiciones sobre el fútbol y la Copa América para que tengas más autoridad editorial:

La Copa América Centenario y la Euro 2016 para las marcas en Twitter

Y ahora una pregunta trascendental: ¿Se dice fútbol o futbol?

La Copa América Centenario y la Euro 2016 para las marcas en Twitter

 

Si te ha gustado el artículo te voy a pedir que me ayudes a compartirlo:

 

[Logotipos de la portada propiedad de la Conmebol y de la UEFA]

Comentarios

Comentarios

Más de Consejos

Recibe un resumen de nuestros mejores artículos y recursos GRATIS en tu email

Como tú, tampoco nos gusta el spam, por lo que solo te escribiremos 1 vez por semana

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR