Comunicación audiovisual: campañas

. Mar 16, 2015.

Si una imagen dice más que mil palabras, entonces una estrategia de comunicación audiovisual puede traducirse en millones de clientes. Te enseñamos a hacerla fácil, creativa y económica.

El bombardeo publicitario hace de la promoción un reto. Seamos honestos, hasta nosotros hemos obviado millones de anuncios en TV, exteriores o redes sociales.

El punto clave no está en crear un anuncio publicitario e insistir molestamente hasta que los consumidores te vean, sino darles algo que en realidad deseen ver. Es aquí, donde entra la comunicación audiovisual como estrategia.

La comunicación audiovisual muestra en imagen y sonidos los beneficios tangibles e intangibles de la marca. Utiliza el mínimo de palabras y muestra una historia con la que el cliente se identifica.

Uno de los factores que más me agrada de la comunicación audiovisual es su versatilidad. Puedes utilizar una estrategia de comunicación visual en cualquier medio que te permita reproducir tu mensaje: vallas publicitarias, paradas de autobús, cine, TV, banners de Internet y redes sociales.

¿Qué elementos compone la comunicación audiovisual?

  • Una historia.
  • Un mensaje.
  • Un concepto.
 

Una historia

Para cumplir con las pautas de la comunicación audiovisual, necesitas idear una historia bajo la cual desarrollaremos nuestro anuncio. Imagina cómo comienza, qué sucede y al final cómo motivarás al cliente a hacer una acción (Ir a una página, seguirnos en una red social, comprar algo).

Apóyate en las herramientas de storytelling y genera un concepto que represente el valor agregado de tu empresa, producto o servicio.

 

[Artículo de interés: Qué es el storytelling]

 

Comunicación audiovisual: campañas

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Un mensaje

Lo mejor de la comunicación audiovisual es que no requiere de palabras para poder expresar un sentimiento, una acción o una emoción. Sin embargo, hasta el cine mudo debe ser primero escrito. Así que traza un objetivo para tu campaña y en base a él, genera un mensaje que impulse a la audiencia a comprar o a hacer una acción que te interese.

No todo se trata de aumentar las ventas. Te recomiendo enfocarte en fidelizar a tus clientes actuales y generar un estímulo que despierte cierto respeto u afecto por la marca.

Utiliza llamados de atención como las palabras “Nuevo”, “Edición Limitada”, “Solo por pocos días”. El cerebro responde increíblemente bien ante advertencias y señales de cosas novedosas.

[Artículo de interés: Qué es un call to action y cómo no hacerlo]

 

Concepto

Para que una publicidad sea exitosa es necesario que esté dirigida al público correcto. Definir claramente la audiencia a la cual nos queremos dirigir, aumentará las probabilidades de que nuestro anuncio se convierta en un tema viral.

Por otra parte, la popularidad del anuncio dependerá del entorno en el cual sea expuesto. No es lo mismo un anuncio para TV que para cine y mucho menos para las redes sociales. Estudia qué prefiere la audiencia del medio que utilizarás como plataforma para transmitir el mensaje.

¿Quién dijo que la comunicación audiovisual debe ser costosa?

Cuando se piensa en una pieza de publicidad enseguida nos empieza a preocupar nuestro bolsillo. Cámaras sofisticadas, equipo técnico, alquiler de sets, etc.

Pero los emprendedores contamos con tecnologías para desarrollar solos –o con ayuda de freelancers- una impactante pieza.  Por ejemplo, te recomiendo ver las mejores campañas en Instagram. Me encanta cómo pudieron conseguir tanto con tan poco: solo aprovecharon el máximo potencial de la red social.

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Ahora que ya sabes cómo utilizar la comunicación audiovisual, es el momento de enseñarte cómo convertir tu anuncio en un contenido viral ¿listo?

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