Compra programática: dirige la publicidad online

. Jul 20, 2015.

¿Te imaginas que exista la posibilidad  de que la publicidad online pueda ser dirigida exactamente a tu público objetivo independientemente de la página que tu usuario consulte? La compra programática te pone los pies sobre la tierra, porque ya actualmente esto es posible.

facilisto está...

¡Bienvenido emprendedor!

¡Hola, soy Facilisto!

Esta forma de hacer publicidad online es relativamente nueva. Se trata de la combinación de patrones de conducta de un usuario en la web, con el tipo de producto o servicio que ofrezca determinada empresa. Lo que incrementa la probabilidad de que el internauta responda favorablemente al anuncio. Ya se acabaron los banners impersonales, ahora estarán programados para el cliente según su perfil.

Compra programática: dirige la publicidad online

Compra programática: dirige la publicidad online

ABC de la compra programática

La compra programática es una plataforma automática que te permite comprar impresiones de publicidad. Solicitan datos sobre el público objetivo, consultan tu presupuesto y los objetivos. Luego combina estas características para planificar la campaña.

¿Cómo funciona la compra programática?

Debes suministrar la mayor cantidad de información posible acerca del perfil de tu consumidor, por ejemplo: datos socioeconómicos, socio demográficos, psicográficos, y conductuales. Se trata de que el anuncio llegue al cliente adecuado en el contexto adecuado.

Con esta información, dicha plataforma ingresa a un sistema de subastas automatizadas de las impresiones disponibles y adquiere solo aquellas que respondan a los datos suministrados. Es decir, las empresas pagará exactamente por llegar a los clientes que les interesa.

Enfoques para la compra programática

Lo más interesante Emprendedor es que ya se acabaron los presupuestos forzados que te exigen las campañas de marketing, sino que la plataforma se ajustará a tus posibilidades y obtendrás mayor efectividad.

Según tu presupuesto, lanzas tu oferta acerca de las impresiones deseadas y la plataforma de compra programática se encarga de negociar a través de una subasta. Este proceso se llama real time bidding. Hay dos enfoques que se emplean:

  1. Comercio basado en precio (price-based trading): se trata de comprar las impresiones al más bajo costo.
  2. Basado en los valores (value-based): en donde se aprovecha la capacidad que tiene la plataforma para medir el comportamiento de los consumidores con respecto a tus anuncios.

MediaDesk es la única plataforma de compra programática disponible para Latinoamérica

Desde mediados del año 2014, ha estado disponible para las startups, Pymes y grandes empresas latinoamericanas la plataforma de compra programática a través MediaDesk gracias a una alianza que se estableció con Navegg empresa líder en el mercado en DMP y big data.

Esta alianza pone a la disposición del comprador de las impresiones publicitarias cerca de 70 millones de usuarios que están en la base de datos de Navegg más los otros 120 millones de MediaDesk. Cifras interesantes ¿no?

El Gerente General de MediaDesk Raúl Galofre afirma que:

Con más datos y nuestro sistema propietario de RTB (real time bidding u ofertas en tiempo real), MediaDesk es la única DSP en Latinoamérica que provee una compra basada en audiencia en monedas locales, con precios transparentes para el inventario en una plataforma disponible en español, portugués e inglés. Hacemos que les sea más fácil a las agencias correr campañas online más eficientes y efectivas para sus clientes

Entérate mejor de estas buenas noticias por el siguiente enlace:

MediaDesk recibe certificación de Google para venta programática en Latinoamérica

Compra programática: dirige la publicidad online

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Si necesitas ayuda para asesorarte sobre compra programática como una nueva  forma de hacer marketing online u organizar las actividades claves de tu nueva empresa, contáctanos.

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La empresa eMarketer hizo un estudio con respecto a esta nueva tendencia y demostró que la inversión en anuncios online mediante la compra programática aumentó en el año 2013 en un 73 % y que la tendencia es a aumentar el doble cada año hasta llegar al 2017

¡Uao!, la compra programática es una estrategia de marketing “recién salida del horno” es como un sueño hecho realidad. Yo que tú apostaría a ella, sin pensarlo dos veces.

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