Buscador Google – ¿Posicionamiento orgánico o pago?

. Nov 13, 2014.

En este artículo te contaremos sobre las distintas ubicaciones dentro del buscador Google para que la página web de tu empresa siempre se encuentre en los primeros resultados de búsqueda.

¿Qué son las Páginas de Resultado del Buscador Google?

También llamadas en inglés, “SearchEngineResultsPages” (o SERPs) son las páginas resultantes luego de una búsqueda web, en este caso con Google. Los tipos de resultados que podemos encontrar son: páginas web (incluidos los blogs), noticias, vídeos, imágenes, Tienda (Google Shop), páginas locales (Mapas) y redes sociales.

Distribución de los resultados en el buscador Google

Google administra cada pixel de su página de resultados, y lo que muchos no saben es que dependiendo del pago o no, el contenido puede aparecer en cierta posición de la pantalla o en cierta ubicación del famoso buscador.

Ahora, te describiremos brevemente en qué consiste cada parte de la página principal de los resultados en el buscador Google.

Buscador Google –  Posicionamiento orgánico o pago

 

Buscador Google –  Posicionamiento orgánico o pago

Puedes saber un poco más sobre la descripción general de la página de resultados en el buscador Google aquí.

NOTA: La presentación de la primera página de Google dependerá de tu país de residencia.

Ahora, veámoslo con un ejemplo práctico:

Buscador Google –  Posicionamiento orgánico o pago

“Los resultados orgánicos son las páginas que realmente Google clasifica como las mejores”

Tipos de resultados en el buscador Google

Ahora, vamos a describir los tipos de resultados en el buscador Google y por qué y cómo puedes hacer para aparecer allí.

Google muestra resultados por pago, resultados orgánicos y resultados locales dependiendo de la ubicación, esfuerzo e inversión del usuario. Te los presentamos a continuación:

Resultados por pago

Conocidos también como AdWords o Paid Per Click.  Es la forma en la que Google hace dinero, indexando posicionamiento pago en los primeros (3) resultados de la búsqueda.

Esto se hace mediante la selección de palabras clave (keywords) relevantes y usando las herramientas Google AdWordsy el Planificador de Palabras Clave.

Cómo conseguirlo:Puedes leer más sobre cómo crear una campaña de Google AdWords, publicidad en buscadores con un simple clic aquí.

Si quieres un tipo de publicidad más económica pero mucho más segmentada (recomendada para negocios pequeños o nuevos negocios) te recomendamos que leas nuestro artículo sobre Google AdWords Express aquí.

Resultados orgánicos

(OrganicSearchResults) Realmente son las páginas que Google clasifica como las mejores. Las más visitadas, las más compartidas y con mayor tráfico. Estas páginas aparecen aquí por si solas, ya sea porque su contenido es muy original y creativo o porque cumplen las reglas de SEO a cabalidad.

Este tipo de resultado es totalmente “gratuito”. Entre comillas porque el usuario no debe pagar nada al buscador Google para posicionarse en los primeros puestos pero en realidad debe hacer un esfuerzo inmenso para poder alcanzarlo, lo que se traduce como una inversión (a veces más alta).

Los resultados orgánicos también incluyen las noticias relevantes sobre el tema.

Cómo conseguirlo: puedes conseguirlo optimizando tus páginas web a SEO, es decir, permitir a Google indexar tu página. Utiliza palabras clave en el texto, evita el contenido duplicado, ten presencia de la palabra clave en la URL de tu página, publica frecuentemente, estructura correctamente tu sitio web, revisa la velocidad de carga, anexa el uso de imágenes, vídeos y otros formatos, crea contenido original y la difunde en las redes sociales.

Resultados de noticias

Utiliza el posicionamiento de Google Noticias (Google News) para mostrarte las noticias mejor posicionadas según la palabra clave utilizada.

Cómo conseguirlo: para entender mejor cómo funciona y cómo incluir tu página en Google Noticias puedes leer nuestro artículo aquí.

Resultados locales

(Local SearchResults) Utiliza el posicionamiento de Google Maps para mostrarte los mejores resultados de la palabra clave en tu ubicación.

Cómo conseguirlo: puedes leer nuestro artículo sobre Google Places aquí.
Puedes ver el funcionamiento del buscador de Google en esta infografía.

Factores para asignar valor a tu página web

Existen 2 factores que Google utiliza para asignarle valores a tu página web. Dentro de estos factores están los que puedes controlar directamente y los que dependen de tu creatividad. Los primeros son conocidos como los factores On The Page y los segundos como los factores Off The Page.

Factores On The Page

Consiste en los factores de los cuales tienes control parcial o total para mejorar tu posicionamiento.

Por ejemplo: que el tema de sitio web sea el mismo del dominio y también que el título de la página y las palabras incluidas en la dirección (link) sean las mismas. Una URL amigable que contenga las palabras claves de tu contenido hará que Google te observe  mejor.

Consejos:

NO: tunegocio.com/blog/ítem-july-14-2014/post1
SI: tunegocio.com/blog/palabrasclave

Como ves, en el primer caso la URL es muy larga y no aporta significado al usuario. Lo ideal, es que el usuario vea la URL e identifique de una vez el tema, de una manera sencilla y clara.

Otros factores On The Page

  • Presencia de la palabra clave en el dominio (URL).
  • Densidad de la palabra clave en cada contenido de tu página.
  • Uso de las negritas (código html “<strong> texto </strong>) para hacer notar las palabras principales.
  • Presencia de la palabra clave en los títulos, subtítulos y encabezados.
  • Presencia de la palabra clave para en las (propiedades de) imágenes, vídeos y  material interactivo de tu página.
  • Tener un “Mapa del sitio” y robots.txt que faciliten el rastreo del sitio por robots.
  • Cantidad de páginas en tu sitio web.
  • Cumplir los estándares web de W3C.

Factores Off The Page

Son los factores que usa Google para posicionar tu página web de los cuales no tienes ningún control. Uno de los factores con más peso es el enlace a tu material (link building) porque Google considera que esto es reflejo de calidad, primicia, originalidad e innovación.

Otros factores Off The Page

  • Edad del dominio (y fecha de expiración).
  • Presencia de la palabra clave como texto ancla en los enlaces de tu página.
  • Cantidad de enlaces entrantes.

Esperamos que este artículo te haya ayudado a establecer cómo funciona cada tipo de resultado en el buscador Google y puedas tomar una decisión sobre qué tipo de estrategia vas a tomar para indexar a tu página en la web.

Si te ha gustado el artículo puedes compartirlo con tus amigos. No te tomará mucho tiempo emprendedor. ¡Nos vemos pronto!

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