Body Shop: belleza y ecología

. Feb 10, 2015.

Los fenómenos climáticos generados por el calentamiento global han obligado a gobiernos, empresas y ciudadanos a tomar medidas para cuidar y preservar el ambiente. Las empresas que nacen deben incorporar aspectos ecológicos en sus productos y servicios. Mientras que las que ya están en funcionamiento deben adaptarse a las exigencias que implica ser una “empresa verde”. Cuando Anita Roddick emprendió su tienda Body Shop, especializada en productos de belleza, la concibió desde el principio como una empresa verde, pues tenía un nivel de conciencia ecológica importante.

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Body Shop: belleza y ecología

Body Shop: belleza y ecología

Anita Perella Roddick nació el 23 de octubre de 1942, hija de dos italianos inmigrantes. Sus padres le enseñaron el valor de la austeridad, la reutilización y recuperación de objetos del hogar en buen estado. Quizás, sin saberlo, le estaban sembrando la semilla que la convertiría -años más tarde con sus productos Body Shop – en una activista ecológica y en una gran empresaria.

Gracias a la experiencia que obtuvo en un empleo de Naciones Unidas, la creadora de Body Shop viajó por el mundo. Eso la colocó en contacto con realidades humanitarias que la inspiraron para fundar ChildrenOnTheEdge, una organización que atiende a la niñez abandonada en zonas de riesgo.

Body Shop: belleza y ecología

Body Shop: belleza y ecología

Body Shop, el emprendimiento de una dama ecologista

El 26 de marzo de 1976 abrió la primera tienda de Body Shop. Se trataba de un local pequeño entre dos funerarias. No tenía formación, ni experiencia en los negocios, pero avanzó en sus primeros pasos a través de asesorías de su esposo. Rápidamente le encontró el gusto al mercado y. motivada por la sobrevivencia y sus experiencias ecológicas y humanitarias, unió todos sus talentos para hacer de Body Shop una tienda de cosméticos con un concepto completamente diferente a la competencia.

La segunda tienda dio apertura seis meses después y, debido al éxito obtenido, se abrían un promedio de dos tiendas por mes en distintas ciudades de Europa.

En 1984, Body Shop incursionó en la Bolsa de Londres y, debido al comportamiento exitoso de las acciones, Anita Perella Roddick se hizo multimillonaria.

Quince años más tarde, la cadena ya contaba con 700 tiendas. En 2007, Body Shop ya tenía 2100 tiendas y presencia en 55 países.

Body Shop: belleza y ecología

Body Shop: belleza y ecología

La protesta silenciosa en el concepto de sus productos

Facilisto nos cuenta por qué Anita Roddick pensó en productos de belleza para la mujer.

facilisto está...

Anita Roddick se inclinó a emprender su negocio en la línea cosmética porque se cansó de los precios elevados en el mercado, de envases de lujo y de la publicidad que explotaba a la mujer.

Es por eso que Body Shop debutó con productos presentados en envases discretos, con etiquetas escritas a mano, sin publicidad y a precios accesibles (una estrategia que se volvió una característica de sus tiendas).

Body Shop: belleza y ecología

Body Shop: belleza y ecología

Así mismo, la materia prima para la fabricación de productos Body Shop es totalmente natural y no realiza pruebas en animales. Además, introdujo el reciclaje y la reutilización en sus productos pues todos son recargables.

Las lecciones de Anita Roddick

Desde la apertura de su primera tienda Body Shop, Anita aprendió lecciones importantes:

  1. Los negocios no son una ciencia.
  2. El éxito no depende solamente de una buena idea.
  3. La inversión es esencial para hacer crecer el negocio.
  4. Los negocios tienen el poder de hacer el bien.

Los negocios no son una ciencia

Lo que quiere decir Anita con esto es que no éxito una fórmula exacta para crear un negocio. A veces las mejores soluciones llegan por casualidad.

 El éxito no depende solamente de una buena idea

Significa que las buenas ideas deben estar acompañas del momento oportuno. Cuando Anita fundó Body Shop, Europa estaba en plenas campañas de concientización para el cuido y preservación del ambiente. Así que su estrategia de mercadeo se enmarcó muy bien dentro de esta línea ecologista.

La inversión es esencial para hacer crecer el negocio

Las ganancias que obtuvo de las tiendas Body Shop que estaban en funcionamiento no iban a ser suficientes para expandir la cadena de manera rápida y efectiva. Es por ello, que Anita Roddick incursionó en la Bolsa de Valores. Tomaron riesgo, apostando el éxito.

Los negocios tienen el poder de hacer el bien

Body Shop es una plataforma comercial que también se dedica a llevar un mensaje de preservación del ambiente y de sensibilidad social. Anita afirmaba que uno de los principios de su negocio era:

Dedicarnos a la búsqueda de un cambio ambiental y social. Usamos las tiendas y los productos para ayudar a trasmitir temas sobre derechos humanos y medioambientales.

Body Shop: belleza y ecología

Body Shop: belleza y ecología

Definitivamente, Anita Roddick revolucionó la industria cosmética con Body Shop y además fue pionera en el emprendimiento de empresas verdes. Nos deja una lección para los líderes de negocios en ésta y las próximas generaciones.

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