Aspectos a tener en cuenta para anunciar tu empresa en la radio

. Ago 13, 2014.

La radio es un medio de comunicación móvil, manejable y omnipresente que tiene mayor alcance en los usuarios. En este primer artículo sobre usar cómo usar la radio para anunciar tu empresa te explicaremos las razones para hacerlo y algunos elementos a tener en cuenta.

Como dijimos en nuestro artículo “Como anunciar tu empresa en televisión” los medios de comunicación tradicionales tienen aún un gran impacto en las decisiones de compra por parte de los usuarios. La radio no se queda atrás. Muchos creen que por ser un medio no visual y menos interactivo que la televisión o el internet además del uso de CDs, MP3s, etcétera, está en desuso pero para tu sorpresa, sigue siendo uno de los más usados por los usuarios por su simplicidad.

Según el reporte de Nielsen, el 77 % de los adultos están en sintonía de una publicidad en radio. Además, un usuario escucha radio alrededor de 2 horas al día (109 minutos).

Ventajas de la radio

  • Es simple de usar.
  • Es completamente GRATUITA.
  • Permite la movilidad del usuario.
  • Es continua.
  • Es muy accesible (la puedes escuchar desde la tu vehículo, tu aparato de música casero, tu teléfono celular y desde Internet).
  • Permite la multitarea (multiprocesamiento) de un usuario. Por ejemplo el usuario puede manejar y escuchar radio.
  • Es repetitiva.
  • Tiene más alcance que las señales de televisión e Internet.

Ventajas para anunciar tu empresa en la radio

  • Posee ya una audiencia fragmentada en todos los aspectos (edad, género, intereses, ubicación, etc.)
  • Se enfoca en usuarios por posición geográfica.
  • Tiene una voz, música o frase única de la marca (elementos importantes en la publicidad).
  • Es mucho más personalizada que en la televisión o la prensa escrita.
  • La producción de anuncios publicitarios es de bajo costo.
  • Posee flexibilidad temporal de contratos. En la radio se pueden escoger diversos tipos de contratos para anunciar, por días, por emisoras amigas, por bloques, por programas, por horas determinadas, cantidad de veces y duración del anuncio. También se puede escoger contratos en los que los locutores anuncian de manera personalizada tu producto.

Otra característica de la radio es que permite verificar el producto haciéndole publicidad. Por ejemplo, vamos a suponer que tienes un restaurante, con la difusión móvil de la radio el locutor se puede trasladar hasta tu local y hacer el programa desde allí, haciendo ofertas especiales, etc.

Desventajas de la radio

Anunciar en la radio presenta algunas desventajas frente a la televisión, el Internet y la prensa escrita que no siempre son tan negativas, recuerda que la radio es un medio de comunicación determinado solo en la voz y la música. Estas “desventajas” son:

  • Es efímera.
  • No es visual.
  • No es tan interactiva (como en Internet).
  • Compite siempre con el CD y los aparatos MP3s.

Para anunciar tu marca en la radio debes tener en cuenta aspectos como el tipo de emisora y sus tipos de usuarios. Aquí te presentamos un cuadro realizado por strategicmedia:

Edad Formato
Juvenil 12 – 17 Top 40, urbano, alternativo.
Adulto 18 – 24 Top 40, generalmente alternativo, urbano de preferencia.
25 – 34 Alternativo, Rock, Éxitos, urbano, adulto contemporáneo, un poco de noticias.
35 – 44 Rock, Adulto contemporáneo de preferencia, noticias.
45 – 54 Éxitos, adulto contemporáneo, clásicos, noticias.
55 – 64 Clásicos, Nuevo adulto contemporáneo, noticias.
Adultos +65 Adulto estándar, clásicos, noticias.

 

NOTA: *Este cuadro puede variar según tu país y la emisora. Te recomendamos que te informes directamente con la emisora para saber más sobre la segmentación de usuarios.

La publicidad en la radio generalmente está divida por secciones que conforma las horas de mayor audiencia, como por ejemplo:

  • 5 AM – 10 AM: conocida en inglés como “Morning drive” o “AM Drive”, se refiere a la hora en la que los usuarios se desplazan a su trabajo en sus vehículos, medios de transportes públicos, etc. Es una de las horas más costosas de la radio porque los usuarios quieren enterarse de las noticias del día a primera hora. Es una de las partes del día con mayor audiencia.
  • 10 AM – 3 PM: la audiencia es menor que el periodo anterior. Sin embargo, muchas emisoras ganas audiencia funcionando como música de fondo en el trabajo.
  • 3 PM – 7 PM: conocida en inglés como “Afternoon Drive” o “PM Drive” es el período de tiempo en el que los usuarios regresan a sus hogares. También es una hora de mucha audiencia.
  • 7 PM – 12 AM: la audiencia es menor, sin embargo los programas de entrevistas, reseñas y consejos es muy usual en estas horas. También se usa música de fondo.
  • 12 AM – 5 AM: es una de las peores horas para publicitarse al menos de que tengas una empresa que trabaje las 24 horas o un servicio nocturno (taxis, hoteles, transporte, entretenimiento, servicios médicos).

Puedes ampliar el conocimiento sobre la segmentación de horas en la radio en el reporte de Bid4Spots en inglés.

Duración de los anuncios en radio

Tradicionalmente en la radio los anuncios están basados en 60 segundos de publicidad, sin embargo, muchas emisoras ofrecen distintas posibilidades, como 45 segundos, 30 segundos, 15 segundos (esto depende de la emisora).  Nosotros te recomendamos anunciarte en 60 segundos ya que varios estudios (en inglés) afirman que es mucho mejor que un anuncio de menor duración.

Este es nuestro artículo por hoy, en nuestra próxima entrega hablaremos sobre los elementos necesarios en la publicidad radial y los costos. Esperamos que tengas une mejor idea sobre lo que es anunciar tu empresa en la radio de tu localidad.

 

Fuente: fitsmallbusiness.com

 

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