Anuncios publicitarios – Promoción clásica

. Ago 8, 2014.

La vieja escuela nunca pasará de moda, y es que en cuanto a la promoción se refiere los medios offline (o fuera de línea) siguen abarcando un gran terreno en el mercado de las comunicaciones. No subestimes el uso de los anuncios publicitarios convencionales solo por el auge de la red pero el reto en comparación es aún mayor.

¿Qué son los anuncios publicitarios?

Un anuncio publicitario es cualquier plataforma utilizada que contenga un mensaje de promoción comercial, es decir, con fines de lucro.

Existen 2 tipos de anuncios publicitarios, los convencionales y no convencionales.

Los anuncios publicitarios convencionales son todos aquellos mensajes cuya plataforma de difusión sea la radio, la televisión, medios impresos (periódicos o revistas) o medios exteriores (ciertas condiciones aplican).

Por otra parte, los anuncios publicitarios no convencionales refieren al uso de las redes sociales, plataformas web, publicidad exterior de guerrilla y cualquier otro tipo de campañas cuyo medio de comunicación no sean los antes mencionados.

¿Y siguen vigentes?

Claro que sí. Aun cuando muchos de nosotros, los jóvenes, solemos ver programas de TV desde nuestras computadoras no significa que el medio en sí haya caducado y aun con toda la tecnología, resulta imposible comparar ventajas y características de estos tipos de anuncios publicitarios (radio, TV, medios impresos y publicidad exterior).

¿No nos crees?, vale…

De acuerdo con Infolatam, el 72 % de los consumidores de Argentina y México confían más en los anuncios publicitarios tradicionales.

Por otra parte, GlobalWebIndex nos explica que, aun cuando la audiencia latinoamericana está acostumbrada a los anuncios publicitarios en la web, resultan de mayor confianza para quienes refuerzan sus campañas a través de medios de comunicación tradicionales.

No olvidemos que el internet es universal y de fácil accesibilidad por lo cual muchos usuarios aún son renuentes a cliquear anuncios publicitarios en la web (banners) por miedo a terminar descargando virus o contenidos indeseados.

“Los anuncios publicitarios en la web, resultan de mayor confianza para quienes refuerzan sus campañas a través de medios de comunicación tradicionales” – Global Web Index

TGI Latina, en esta oportunidad, nos muestra sus estadísticas comparativas entre los medios de comunicación convencionales y no convencionales (o como te contamos anteriormente, offline y online). ¡Vamos a echarles un ojo!

Prensa

La prensa impresa se mantiene en equilibrio con su competidor (los portales digitales) pero, según cifras del Gabinete de Comunicación Estratégica, en México más del 61 % prefiere los medios tradicionales para consumir noticias.

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Revistas

La característica principal de las revistas es su línea editorial, la cual se mantiene a lo largo de todo el contenido y expresa un mismo pensamiento, mismas características y tema específico.

E comparación con los medios de publicación cibernéticos el porcentaje de popularidad es bajo. Esto no significa que pierda todo el sentido, es de recordar que el material impreso no caduca, por lo que, realizar anuncios publicitarios en los medios impresos aseguran la supervivencia al tiempo de la pieza publicitaria.

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TV abierta

La televisión siempre será un medio de comunicación fuerte, sobre todo para difundir anuncios publicitarios. Esto se debe a su naturaleza audiovisual que capta toda la atención del espectador, cautivandolo y convirtiendolo en recurrente al medio. Es como ir al cine pero desde casa.

Se destaca increíblemente por encima de los medios digitales porque, a pesar de que en la mayoría de los casos no podemos controlar el contenido que veremos, es precisamente esta su gran ventaja, el espectador solo se sienta a disfrutar en base a un « ¡sorpréndeme ! ».

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Radio

Nos gusta llamar a la radio como el medio de comunicación guerrero por excelencia y es que este ha sobrevivido a todas las tecnologías y competidores más avanzados sin perder su encanto, popularidad o cambiar su formato.

La radio llega a lugares donde la banda ancha de acceso a internet aun no logra siquiera imaginar, por lo que siempre será mayor la audiencia de este medio, excelente para colocar anuncios publicitarios (cuñas de radio).

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Características de los anuncios publicitarios

Todo medio de comunicación tiene su estilo propio que lo hace único y especial para comunicarse a determinada audiencia, por lo que próximamente indagaremos más sobre el tema (por eso siempre te recomendamos suscribirte a nuestras publicaciones, así no pierdes el hilo). Sin embargo, de manera rápida vamos a citar los pasos que deberás analizar antes de escoger un medio de publicación para tu anuncio publicitario:

  • ¿Qué es lo que busco conseguir?

“¡Deseo publicitar mi empresa!” pero acaso será la empresa en sí o un producto en específico. ¿Buscamos que nos reconozcan o aumentar las ventas del producto?

  • ¿A quiénes dirigiremos el mensaje?

Esto nos facilitará la selección del medio ya que como pudiste darte cuenta, las estadísticas varían dependiendo de la edad, el sexo, la locación y por supuesto, los intereses de la audiencia.

  • ¿Con cuánto presupuesto contamos?

Usualmente los medios convencionales suelen ser más costosos que los digitales pero dependerá del rango de audiencia que tenga, sin embargo, debemos preguntarnos primero ¿dónde está mi público meta? Y analizar cómo podemos enviar nuestro mensaje sin quedarnos sin un centavo (opciones hay miles, no te preocupes).

Como ya te contamos, indagaremos sobre los medios de comunicación para colocar anuncios publicitarios en una próxima edición pero la selección de la plataforma también dependerá de qué rama de la mercadotecnia trabaja tu empresa, te recomendamos utilizar herramientas de marketing relacional para posicionarte en el mercado, sin embargo, no importa la selección del medio hoy en día debes estar en la web para respaldar tus campañas publicitarias por lo que no olvides conectar tu negocio.

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