Anunciar tu empresa en la radio: crear anuncios publicitarios

. Ago 13, 2014.

Te dejamos algunos consejos para crear anuncios publicitarios y escoger el horario de aparición en la radio. Si quieres ampliar la información sobre este tema puedes leer nuestro primer artículo Aspectos a tener en cuenta para anunciar tu empresa en la radio.

Antes de anunciarte en radio debes saber qué tipos de anuncios existes, sus características, los géneros y algunos consejos para crear un anuncio perfecto.

Tipos de anuncios publicitarios en radio

La gran mayoría de las emisoras de radio graban los anuncios de manera gratuita en sus estudios y con los locutores que ellos decidan que es el más adecuado. Sin embargo, la calidad del anuncio dependerá de las voces que aparezcan así que deberás tomar en cuenta pagar un precio extra para tener las voces que deseas en tu anuncio. Sino, también tienes la opción de grabar tus anuncios de manera independiente y llevarlos listos a la radio (esta opción es mucho más costosa pero seguro obtienes los resultados que quieres).

  • Cuña: es un anuncio pregrabado totalmente autónomo. Tiene una duración media de 30 segundos.
  • Comunicado: es un texto breve generalmente de particulares o pequeños anunciantes.
  • Patrocinio: es la subvención o costeo de un programa de radio a cambio de que se divulgue tu marca durante la duración de ese programa. Es cuando dicen “Este programa llega a ustedes por cortesía de…”. En un programa de 2 horas se suele mencionar a la marca en el inicio del programa, al inicio del 2do bloque y al cerrar.
  • Microespacio: es un programa de corta duración (generalmente de 1 min, 3, 5, 10 o 15 minutos). El tipo de contenido en este tipo de anuncio no es estrictamente publicitario. En él se da información o música de calidad bajo el nombre de tu marca.

Géneros de un anuncio

  • Monólogo: una sola voz.
  • Diálogo: varias voces que interconectan sus palabras.
  • Humor.
  • Testimonial: verifica la calidad del producto o servicio por parte de usuarios entrevistados de manera “espontánea”.
  • Trozo de vida (slice of life): desarrolla historias alrededor de un producto o servicio, tomadas de la vida cotidiana.
  • Musical: es ideal combinarla con números de teléfono o contacto para ayudar a la nemotecnia del oyente.

Las partes de un anuncio en la radio

La voz y las palabras: se debe seducir al oyente con diálogos divertidos, buena entonación y transmitir sentimientos con la voz.

La música: ayuda a ambientar la idea, poner en contexto a los oyentes además de busca el impacto más que el recuerdo. Los tipos de música usados en la radio son:

  • Música original: es una música compuesta desde cero para cada anuncio.
  • El Jingle: es una composición musical en el que el mensaje del anuncio es la letra de la canción.
  • Música pre-existente: se utiliza música creada por otros autores. Para poder usarla debes conseguir la autorización pertinente del autor para su uso comercial.
  • Música de archivo: conocida también como Music Library es la música prefabricada en conserva, grabada a disposición del profesional para ser utilizada de fondo.
  • Adaptación de obras existentes: para este tipo de música debes conseguir los permisos pertinentes por parte del autor para poder adaptar su obra para fines comerciales.

Los efectos especiales de sonido: los cuales agregan un extra de sentido al anuncio, como por ejemplo los efectos realistas (una moto arrancando, por ejemplo) o como ambientación.

El silencio: puede ser una pausa breve de milisegundos, sin embargo, no es recomendable usar muchas pausas en un anuncio.

La duración y el volumen: la duración recomendada para una cuña es entre 10 segundos y 20 segundos (esto depende de la emisora). El volumen debe ser lo suficientemente alto como para escucharse claramente pero sin ser invasivo, todos odiamos cuando un anuncio suena mucho más fuerte que el resto de la programación.

Consejos para crear un anuncio en radio

Ten en cuenta que en tu anuncio todo es importante, así que además ten en cuenta:

  • El guion de calidad.
  • La voz da el mensaje, el fondo la sensación.
  • Repetir el producto o servicio 3 veces en cada cuña.
  • No caer en clichés.
  • No empezar el anuncio con preguntas.
  • No abusar de los efectos especiales.

Escoger un horario para anunciarse en radio

La idea es escoger un horario en el que el anuncio de tu empresa llegue a más gente la mayor cantidad de veces. Los puntos a tener en cuenta son el alcance y la frecuencia.

Uno de los inconvenientes que puedes encontrar con un anuncio en radio es que no podrás medir exactamente el alcance de tus anuncios como lo haces en Internet, por ejemplo. Si no tienes el dinero suficiente trata de escoger un paquete mínimo de 3 veces al día los lunes, jueves y viernes.

Para hacer un seguimiento a la publicidad en la radio solo te recomendamos que escuches la emisora y:

  • Verifiques si tu anuncio es transmitido en el horario que escogiste.
  • Verifiques cómo se escucha (bien o mal, es claro o no).
  • Escuches otros anuncios para ver cuáles son sus puntos buenos y malos.
  • Escucha cómo son los programas de la emisora de radio y su estilo para verificar si concuerda con el estilo de tu empresa.

Otra de las sugerencias para medir tu publicidad offline es presentar un cuestionario en físico o en línea en donde pidas a los usuarios responder por qué medio se enteraron de tu empresa (radio, Internet, televisión, prensa escrita o por un amigo).

El precio

Recuerda que tú estás pagando por el tiempo en el que salgas al aire pero también depende de algunas variables como por ejemplo:

  • La duración.
  • Las voces involucradas.
  • Los efectos.
  • El horario de aparición.
  • La frecuencia.
  • La repetición.

Aquí te dejamos una de las fórmulas más usadas para definir el precio de los anuncios publicitarios.

Número de personas escuchando X número costo por mil (CPM) = precio por anuncio.

Ahora ya estás listo para afinar la voz y empezar a grabar tu anuncio publicitario. Recuerda, siempre es importante darse a conocer en cualquier medio posible, sobre todo si eres una nueva empresa.

 

Fuente: fitsmallbusiness.com

 

Los emprendedores no trabajan solos. Trabajan con colaboradores para transformar sus ideas en verdaderos emprendimientos.

Comentarios

Comentarios

Más de Marketing

Recibe un resumen de nuestros mejores artículos y recursos GRATIS en tu email

Como tú, tampoco nos gusta el spam, por lo que solo te escribiremos 1 vez por semana

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR