3 Trucos para los carteles publicitarios exitosos

. Abr 8, 2016.

Muchos creen que los carteles publicitarios han muerto solo por el crecimiento de la publicidad web y el surgimiento del “usuario multipantalla”. Lo que no saben es que este tipo de formato se combinó con la tecnología y ahora puede ser interactivo e incluso, llegar a ser una atracción turística.

Para que esto pase, los carteles publicitarios tienen que estar en armonía con el entorno, estar adaptados para el tipo de audiencia al que son expuestos y ser cada día más atrevidos y raros.

Hoy te presentaré los 3 elementos que necesitas para montar carteles publicitarios exitosos y cuánto sería la inversión que debes hacer.

Guía de 3 trucos para crear tus carteles publicitarios

El objetivo de los carteles publicitarios es que los usuarios entren a tu empresa o a tu página web; no es vender en sí el producto o servicio.

Truco 1: Información corta y precisa

Si bien es cierto que una imagen vale mil palabras, tener una palabra o una frase es súper atractivo para los usuarios. Por ejemplo, pon una imagen impactante e incluye el logotipo de tu empresa (que se vea bien el nombre) y un llamado a la acción como: “espéralo pronto”, “descarga gratis”, “llama ya”, “oferta”, etc.

En los carteles publicitarios debe ir casi obligatoriamente:

  • El nombre de la marca.
  • El nombre del producto.
  • Eslogan que define tu filosofía.
  • Datos de contacto.
  • Llamado a la acción.

Toda esta información debe estar acorde con el espacio, los colores y la imagen de fondo para que pueda ser efectiva.

Recuerda que nosotros preferimos mirar un anuncio que tiene pocas frases a uno que explica con lujos y detalles todo su plan de negocio.

Truco 2: La primera impresión es la que cuenta

Es lo más importante de los carteles publicitarios. Si no llama la atención, sino transmite un mensaje, los usuarios crearan un bloqueo visual y no miraran tus carteles.

Los elementos que debes tener en cuenta para diseñar tus carteles publicitarios son:

  • Formato (interactivo, pasivo, rotativo, etc.).
  • Colores (que no se confunda con el entorno ni el fondo).
  • Tipografía (tipografías del tamaño, color y forma legible a la distancia).
  • Forma (cuadrado, rectangular, ovalado, etc.).
  • Tamaño:
3 Trucos para los carteles publicitarios exitosos

3 Trucos para los carteles publicitarios exitosos

Debes tener en cuenta también:

  • La distancia promedio entre el espectador y el cartel.
  • La velocidad a la que el espectador mira el cartel (a pie, en bicicleta, vehículo, transporte público).
  • Otros puntos que llaman la atención en el entorno (otros carteles, anuncios de neón, puestas de sol, reflejos de otros edificios, etc.).
  • Ángulo en el que el espectador mira el anuncio (de frente, de lado, de abajo, de arriba, etc.).
  • Colores y formas del entorno para que se distinga (ciudad, edificio, cielo, montaña, etc.).

El Prof. Luis Martínez ha creado una tabla de recomendación para el tamaño de la tipografía en los carteles publicitarios:

3 Trucos para los carteles publicitarios exitosos

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Recomendaciones para los colores de la tipografía y el fondo:

3 Trucos para los carteles publicitarios exitosos

3 Trucos para los carteles publicitarios exitosos

Una vez que tengas tus carteles publicitarios, el paso siguiente es saber dónde lo vas a ubicar. En sencillo, puedes tener el cartel publicitario perfecto, pero si lo pones debajo de un puente donde nadie lo vea pasará desapercibido.

Truco 3: Ubicación estratégica

Averigua qué compañía de publicidad tiene los derechos de ciertas vallas publicitarias para que te anotes en la cola (sí, tienes que esperar, porque los contratos son de mínimo varios meses).

Si tu proyecto es más ambicioso puedes optar por crear tu propia valla en donde quieras (con los permisos que tendrás que conseguir).

  • Habla con tu Ayuntamiento, los dueños de los edificios y una agencia publicitaria para que te digan qué permisos necesitas.

Cuando vemos algo por mucho tiempo en el mismo lugar y sin cambios nuestro cerebro crea una ceguera selectiva o una ceguera por falta de atención que bloquea los elementos ya conocidos del entorno. Por esta razón, los carteles publicitarios tienen que rotarse y permanecer en un mismo sitio por unos pocos meses (a pesar que en España el contrato mínimo sea de 1 año).

Mira este ejemplo de McDonald’s y su cartel que interactúa con tu móvil a la distancia (en inglés):

¿Cuánto cuesta montar los carteles publicitarios?

Los precios varían de ciudad en ciudad (y de su ubicación en la misma). En promedio, en toda España oscila entre un costo mensual de 300€a 450 € y desde 900 € hasta 1300 € en las Islas Baleares y Las Palmas (según los catálogos de agencias de publicidad exterior).

Recuerda que el tamaño no influye necesariamente en el precio, puesto que tú no vas a pagar por el tamaño, sino por la cantidad de gente que la pueda ver.

Mira un ejemplo de distribución de precios de los carteles publicitarios según una agencia privada:

3 Trucos para los carteles publicitarios exitosos

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