1000 anuncios, la forma de aumentar el Ad Rank

. Jun 28, 2015.

¿Tienes 1000 anuncios en Internet y nadie hace clic en ellos? Te presento la estrategia de Ad Rank y Quality Score para optimizar hoy mismo.

Si conoces un poco del mundo del posicionamiento pago en Internet (SEM), sabrás que Google usa algunos valores para puntuar los contenidos que aparecen en Internet. Además de los artículos, los anuncios también son clasificados y posicionados, aunque las reglas varían un poco.

Según Google, esta estrategia busca complementar la calidad de los anuncios en las páginas web para los usuarios y el precio justo para que pagues por cada anuncio relacionado con tu negocio.

(Para sacarle el mejor provecho a este artículo, te recomiendo abrir una cuenta en Google AdSense y empezar a ganar dinero con tu página web o blog)

¿Qué es el Ad Rank?

El Ad Rank es la clasificación que usa Google para posicionar los anuncios de AdSense y AdWords. Esta posición determina el lugar de la página donde se muestran unos anuncios con respecto a otros.

¿Cómo se hace dinero con Google Ads?

El anunciante paga a Google por cada vez que un usuario haga clic en sus anuncios, así sea 1 o 1000 anuncios.

Si quieres empezar a anunciarte en la web, te invito a leer nuestro artículo Google AdWords: publicidad en buscadores para que des los primeros pasos.

1000 anuncios, la forma de aumentar el Ad Rank

1000 anuncios, la forma de aumentar el Ad Rank

5 Factores para tener 1000 anuncios pagando menos

Aunque muchos alegan que el Ad Rank solo se basa en el porcentaje de clics esperados y la calidad del anuncio, yo prefiero recomendarte todo lo que Google asegura que clasifica a sus más de 1000 anuncios:

  1. La puja máxima

Es el precio máximo que el anunciante está dispuesto a pagar por cada clic que los usuarios hagan en su anuncio.

  1. El porcentaje de clics esperado

El porcentaje de clics esperado es la estimación que hace Google para que un término en el anuncio coincida con la búsqueda exacta de la palabra clave. Google hace una suposición (en promedio) de cuántas veces se podría hacer clic en tu anuncio usando esa palabra clave).

Este factor influye mucho en la subasta y se basa en los términos de búsqueda, el tipo de dispositivo y otros desconocidos aún.

  1. El enlace a un contenido relevante

Para que los 1000 anuncios funcionen, debes enlazar a una página de conversión inmediata. Es decir, una lead page, una página de aterrizaje, un formulario o un enlace de la aplicación.

  1. El Ad Relevance

Se refiere a las palabras clave que usas en tus anuncios. En este caso, Google verifica si describes realmente tu negocio y si las palabras están presentes en el enlace.

La razón de hacer esto es muy simple: se busca crear un ecosistema de anuncios realmente efectivos y que conviertan. Si los usuarios hacen clic en algo realmente útil todos estarán felices (tú, tus usuarios y Google). Además, con esta optimización puedes tener 1000 anuncios sin pagar mucho dinero.

  1. El tipo de formato y calidad (Quality Score)

Este último aspecto engloba de alguna manera los puntos más subjetivos del Ad Rank. En este punto, Google usa robots y personas para determinar si los anuncios tienen el formato correcto (color, llamado a la acción, texto legible, etc.), usabilidad del sitio y la calidad del contenido enlazado.
Te explico mejor: puedes tener 1000 anuncios en varias páginas web que inciten a descargar una guía gratis, pero si se determina que debes pagar alguna cantidad de dinero o de puntos, inmediatamente tu anuncio bajará de puesto por no ser lo suficientemente fiable.

¿Qué factores influyen en el Quality Score?

Los elementos que forman el Quality Score en tus anuncios son:

  • El CTR (relación entre las impresiones de los anuncios y de los clics).
  • La relevancia (coherencia entre las palabras clave, el formato del anuncio, la página enlazada y la usabilidad del sitio).

¿Cómo se calcula el Ad Rank?

Para calcular el Ad Rank de 1 o 1000 anuncios, debes seguir esta fórmula:

1000 anuncios, la forma de aumentar el Ad Rank

1000 anuncios, la forma de aumentar el Ad Rank

Para verlo de manera más clara vamos a suponer que 4 anunciantes pujan por un término: “Viajes baratos”:

  • Anunciante 1: puja con 1 €
  • Anunciante 2: puja con 3 €
  • Anunciante 3: puja con 3 €
  • Anunciante 4: puja con 5 €

Recuerda que la puja no entra en juego para conseguir la posición, lo que importa es el Quality Score (QS):

  • El anunciante 1 tiene 3 puntos de QS.
  • El anunciante 2 tiene 12 puntos de QS.
  • El anunciante 3 tiene 9 puntos de QS.
  • El anunciante 4 tiene 6 puntos de QS.

Entonces, el Ad Rank de cada uno es:

  • Anunciante 1: 1 € x QS 3 = 3 Ad Rank (puesto 4).
  • Anunciante 2: 3 € x QS 12 = 36 Ad Rank (puesto 1).
  • Anunciante 3: 3 € x QS 9 = 27 Ad Rank (puesto 3).
  • Anunciante 4: 5 € x QS 6 = 30 Ad Rank (puesto 2).

“El precio que paga un anunciante se basa en parte en la calidad de sus anuncios” – HelVarian, jefe económico de Google.

¡Esto es todo! Creo que tienes suficiente información para empezar a ganar clics con unos anuncios totalmente optimizados.

Si quieres saber más sobre este tema y  sacarle más provecho a los más de 1000 anuncios que pueden estar en tu página web o blog sigue estos consejos:

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